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揭开老干妈不打广告却依然畅销的秘密
不得不说老干妈这个名字给它加了很多分，虽然没有表明品类和产品利益，但是却给消费者带来了极度的好感和记忆。“老干妈”三个字，借用了很强大的文化势能，一说到“妈妈”，我们想到的是关爱是温暖是无私。虽然没有直接命名为“妈妈”牌，但是“老干妈”则在此基础上，增加了一些趣味性和话题性
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金字塔原理3：序言结构——从已知背景引出主题
做过文案的人大概都有这样一种体会：一篇文章耗时四小时，两个小时花在思考怎么开头上。开头即便做不到惊艳四射，起码也要做到顺理成章、低开高走。在我曾是一枚新媒体小编时，序言结构着实帮我解决了很多打开电脑不知如何起笔的困扰。举个例子，曾经采访完新氧CEO金星后，中间干货部分已经整理很
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投放微信kol如何做到月投300+账号？——拓展账号篇
一个优秀的全面投放负责人 需要具备以下4项核心能力 ：1、快速拓展大量账号的能力：巧妇难为无米之炊，找不到账号，剩下的工作步骤就没办法进行。2、审核账号的能力：通过数据反馈不断提升选号、审核账号的能力，具体来说也就是通过数据预估判断此账号是否符合公司的成本要求，这里的成本
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优秀的微商文案，都有以下七种套路
每个群体都有痛点，比如女性，天生就怕衰老怕不再年轻怕变丑，而微商文案就是极力放大这种痛点，持续贩卖“用了产品就能变美变年轻”的美好，又比如宝妈，希望给宝宝更好的婴幼儿用品和食品，那么微商文案的重点就是贩卖“用了产品能让宝宝更聪明发育更好”的美好，但痛点类说多了也会招致嫌弃，引
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电商文案怎么写？这里有一份实操指南
经过十余年的发展，如今的电商行业在平台、渠道、配送、服务等方面，都发生了翻天覆地的变化，同时，由于行业红利和人口红利消失，加上巨头资本的倾斜，小商家和新商家想要在电商市场分一杯羹已经没那么简单了，除了搭建好页面、做好选品和客户留存外，有一点往往被忽视，那就是写好电商文案。
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产品文案怎么写？这有11条准则
一个产品，由产品经理和程序员开发出来，耗费了大量精力与时间，然后面向市场的时候，如果没有合适的产品文案来向市场“表达”产品的亮点和核心功能，那么不管产品本身有多成功，其推广之路将会异常曲折。产品文案优异与否，很难定义，有的取决于行业视野，有的取决于洞察力，有的取决于风格与审美
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便于认知的文案才是好文案
这样的好处就能让读者秒懂这款烤箱的优势所在，既有说服力又有实实在在的亮点，而不是看到一堆专业词汇和各种数据，还要去百度查询做功课才不至于云里雾里。差异的存在，才会让消费者坚定选择更优秀的产品，才能激发购买欲望，而文案的存在，就是帮助消费者去形成这种差异存在的认知。对比型文案就是通
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文案怎么写才能更有效的传递信息？
影响信息传递效果的，有文案本身、媒介、受众状况和翻译，这四大环节。而其中，我们最容易忽略的就是翻译这个环节，总以为，传递了什么信息，受众就能形成相对应的结果。其实不然，有些信息，你想让受众接收到的结果，和他们翻译之后的结果并不一致，甚至还有很大的反差。受众接受信息的意愿程度也会影
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疫情退潮时，户外广告投放升级日
疫情期间，我们看到数字化户外媒体积极承担着社会责任，传递有价值的公共信息，成为具备重要社会价值的传播窗口，正在回归广而告之的本质。当疫情退去，正是户外媒体加速数字化转型的最佳时机。让消费者在满眼的碎片化信息和花样繁多的营销内容中获取真正的「有效信息」；让品牌方在难以被量化的户外广
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SaaS 企业推广获客全攻略（3）寻找最优渠道
渠道，在一定的程度上可以视为 SaaS 企业的命脉。没有了渠道，企业就将失去源动力。因此在众多的渠道中寻找到最优的渠道就更尤为的重要了。随着企业壮大、社会和科技的发展，新的渠道也会源源不断的出现。我们也应该对新的渠道进行不断的尝试，寻找当下最优的渠道解，保持渠道活力。
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一顿晚饭，教会了我3个写好广告文案的方法
我一直在想，文案的作用到底有多大？可能和产品的品类有关吧，同样用几句话，你可以卖一件衣服，一瓶饮料，但是卖一套房、一辆车就比较难了。说到底，文案只是传递信息的一种方式，本身并没有意义，有意义的是信息本身以及背后的策略。总之，文案是用来沟通的，至于结果，从来都不仅是被一个原有所决定
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洗脑广告VS走心广告，谁更胜一筹？
“洗脑”与“走心”两种类型的广告，大家的看法也是往一边倒，认为前者低俗、恶心且缺乏创意，而后者却受到大家的赞美和分享，也难免，似乎我们总能在那些情感短片中找到共鸣点。但是，对于我们营销人而言，一定要理性的看待这两种类型推广方式，因为它们都是品牌主对外发出的信息，各有各的作用。
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如何判断一句slogan的好坏，加个“你”字试试
如何判断一句slogan的好坏，加个“你”字试试 这些经典的口号里面的“你”字都是我补上去的，但是读起来却毫无违和感。原因很简单，这些口号本来就写出了用户可以通过这个产品做什么，有用户视角，有用户可以从这里得到的benefits，所以真正的利益受益者是消费者
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品牌文案葵花宝典 | 瞄准人的“七情六欲”
产品文案是有目的性的，比起文章里的长篇大论，简短的产品文案承载的使命感要更重些，因为要让用户看完这些文案之后，跟着文案的指导，走进哪个页面，最终走到购买页面进行支付行为。产品文案背后是严密的逻辑和对人性的思考，对文笔的要求其实不太高。辞藻华丽的文案，用户却并不知道在
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2022年营销广告圈的五大假象，行业没你想的那么惨！
当企业都在追风口抢人力资源，以及广告公司利润可观的时候，关于工资和title这块的要求，只要能熬得住加班、做得完事情公司都会尽量去满足。然而当风口退去之后，猪却再也飞不起来了，很多工资虚高、title虚高的人也无法再肆无忌惮地依靠跳槽升职加薪。我身边就出现了很多
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创意文案的撰写是炮制金句的过程
创意文案的撰写从来都不是易事，需要很多能力，比如语言天赋、文字审美、创意表达、素材积累、行业知识等，但最重要的一条，还是在于对受众的理解，创意并非单纯的炫技，还是要锚准对应的群体，去站在他们的角度去制造大家能呼应的“金句”，否则，脱离了受众的“创意”，就不是好创意，这才是所有广告
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那些深入人心的经典广告，采取了哪些共同策略？
一次打透渠道，是因为当下的传播环境，其实用户受到太多广告信息影响，很难确定他能在哪个渠道看到品牌的宣传， 即便看到又能接收到多少信息。而全渠道饱和攻击，可以尽量解决这个问题。虽然可能让用户心智厌烦，但相比品牌被认知，阶段性的副作用可以忽略不计。广告投放的连续性，是很多品牌做不
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流量造假下，品牌主应如何掌握营销效果真相？
在建立完整的数据监测体系的同时，品牌在做投放和KOL合作之前，还有一个需要思考的问题：这笔钱花出去，是不是必须或是最佳的选择？不论大品牌还是小品牌，选择触达用户的渠道其实都有很多种。虽然不需要做到锱铢必较，但有时候用小杠杆撬动大收益，也不失为一种上策。
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如何一举击中用户当下需求？
产品广告设计中，如何一举击中用户当下需求？可以从渠道属性、灵活匹配用户需求、以及长期迭代优化三个关键点着手，去找到产品最适合的实现方式，去满足用户需求。只有在正确的时间、正确的场景、做对品牌最正确的事，才能击中用户的当下需求。互联网时代，并没有一个固定的权威信息终端，即便是央视
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文案新人，我建议你干点什么？
经常有人给我留言：“老贼，我是一枚文案新人，现在很迷茫不知道做什么，你有什么建议吗？”文案从来不是一个速成技巧，也不是一个什么时候有任务什么时候才才开始想创意的工作。文案像酿一罐好酒，它需要时间的沉淀和累积，这样 “喝” 起来才酣畅淋漓。这罐酒，越早酿越好。所以既然大伙问
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越来越多的CMO将被CGO所取代
我认为CGO应该对所有有数据可循的市场投放负责，CMO应该对品牌形象负责。CMO应该有一个清晰明确的目标，每次活动只达成一个主要目标，比如一次活动目标是拉新用户，那么所有的资源，所有的活动环节设计，所有的宣传引导都往拉新用户上使力，一切能拉到新用户的手段都是好手段，别想着老用户最
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“你的广告能100%成功吗？” “我又不是神仙！”
一个营销策略、一句广告语、一段文案……不到市场，不经过测试，谁都无法100%保证结果。没有测试反馈根本不行，没什么营销天才，也没谁的策略是一定能成功，都是一步步测试出来的。别人失败了多少次也不会告诉你，多少成名大师都是真金白银 “浪费” 出来的。没有什么是最优的，要看反馈
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人民日报发文批评，弹窗广告究竟作了哪些孽？
弹窗是一种较为古老的网络宣传推广形式，它简单粗暴，最大的特点就是打开网站后会自动弹出来，不管用户点击或者不点击都会出现，所以说它是一种具有强制性的推广类型。有些弹窗广告可以关闭，有些却关闭不了，对于用户来说，这些突然出现在眼前的各种各样的弹窗的确让他们接触到了很多
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经典虚假广告案例及其宣传形式
在日常生活中，大多数虚假广告都很难被辨认出来，但很多人都见识过这类广告的面目，也有些上过当，因而大多数人其实对广告信息并非一味相信。在无法确保产品信息真假时，消费者们更愿意相信一些知名品牌，因为它们的品牌影响力和好口碑，会让其品质更加优良，其宣传信息也会更具有真实性和说服力。然而
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公司宣传片的组成及策划方案
随着人们对企业宣传片的内容要求越来越高，它的内容策划标准也在不断优化。那什么样的内容表达可以称为优质？表达信息能够被群众接收，便可称为优质内容表达。随着市场竞争的逐渐加剧，公司宣传片的内容组成以及表达形式，都产生了巨大的变化。如果公司还是一直固守成规，纯粹用宏大、精美、高逼格的内
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DAPU“色情”宣传片竟然犯了六大营销常识错误
色情广告是营销饥渴时偷吃的流量禁果。色情广告不只是法律和道德问题，更严重的是这种方法存在侥幸心理，会为整个行业引导“囚徒困境”。 一个成熟的缺乏增量的市场，企业的竞争是相对的，趋近零和博弈，你有我无。 今年年中，义乌快递行业打起价格战，很多老板险些破产。 原因就是提高运营效率、完
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从信息不对称角度，看互联网未来的发展趋势
人心中的成见，是一座大山，任你怎么努力都休想搬动。大数据、云计算等技术的发展，归根到底也是在存量数据基础上做的精确收集、高效传输、优化处理，他们本身不能生产数据。所谓消除信息不对称，也只是在已知信息的层面上。当人们被数据算法、人工智能为代表的第四次工业革命威胁到工作岗位，感到
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蹭热点，如何蹭出10万+的爆款文案？
通过热点引流，是迅速吸引大众注意力最为直接的手段，如果操作得当，最终形成10万+的爆款文案，公众号就能在传播和裂变中得到大量关注，收获众多粉丝。所以，每个做自媒体的都梦想着能写出10万+，通过一篇爆文实现“一鸣惊人”，那么有没有什么具体的捷径和套路呢？
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文案策划的含义与功能简述
文案策划是一项长期工作内容。在有些人却会对策划的内容产生误解，比如策划一场具有代表性的活动；或者策划一场具有无限创意的广告内容等等。这些时刻性的内容，其实只能算是整个策划过程中的“引线”而已。企业在发展的构成中，危机不可避免，群众负面情绪或者一些负面内容的报道，都是在正常不过的情
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究竟是什么营销推广方案，让GM单店销售过亿？
Gentle Monster 的门店才能颠覆我们认知中“一个墨镜店该有的样子”，把门店做成“景点”吸引消费者打卡，并以艺术新秀的身份卖墨镜，重新定义“人、货、场”的关系。这种品牌思路带来的品牌创新，反哺品牌高端艺术的属性，从而形成品牌溢价，消费者自然愿意买单。我们见过太多昙
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火了40年的品牌定位理论，历久弥新
很多企业家或者创始人，都会有个绝世的自恋——我的产品是最好的。认为自己只要有好品牌、好商品或好库存等其中一项，就能够轻松占据市场，赢的消费者信赖。放在过去是没错，但现在早已到了酒香也怕巷子深的时代，而且市场并不是企业家来决定，而是消费者心智决定。能否抢占消费者心智才是定位理论的核
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市场营销专业新生大学四年如何成长
很多同学会觉得多年前的理论或者案例已经脱离实际，学起来不上心。但是要知道，所有能作为专业课本的理论，都是历经检验留下来的，比自己瞎摸索要强得多。所以本专业内所有相关案例都要用心去学习。其次，多看经典营销书籍，这里边类别包括但不局限于以下：
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品牌广告方法论：掌握“创意锚点”让传播拥有强势穿透力
创意并非是与以往表达形式的对立或颠覆，而聚焦到核心目标：品牌、传播乃至营销层面，做到基础的“与众不同”是必要条件，从这个角度讲，有着服务目标的创意并非天马行空没有规矩可言。未来一定是场景化趋势，这一些的根源在于媒介的延展性、跨终端性、跨媒介性等，但最核心的是我带着
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从李佳琦直播 谈如何写好场景化营销文案
很多人写推销文案的时候都会陷入一个困境，自己的产品毫无亮点，毫无突出的优势，自己品牌有的优点竞争对手全有，但是竞争对手有的优点自己却没有，可以说自己的产品真是毫无竞争力可言，写文案也就是堆砌堆砌数据和辞藻，造成一种不明觉厉的假象，自己看着很满意。其实在写卖点的时候，不用考虑自己的
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从洞察到说服用户，1923年的广告是如何做到的？
李施德林的案例虽然是发生在20世纪20、30年代，但依旧有方法论可循，在说服用户上就可以分为感性与理性，两者可以配合使用，先代入潜在用户进入消费情景，就像其广告中塑造的主人公，向往爱情的愿望是强烈的，也正符合当时年轻人的心理，巧妙的 把产品功能诉求与用户期望结合，用故事“以情动人
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让消费者掏钱？请凭真本事做品牌推广
什么是营销真本事？不是靠投机取巧、夸大事实、包装一些似是非是的概念的把产品卖出去。而是消费者因为你提供的真实价值，而心甘情愿用金钱来做交换；是洞察到消费者的真实需求，用产品或其他内容更好的满足消费者。农夫山泉能做大，靠的是产品和渠道上的真本事；苹果能让众人追捧，靠的是产品价值
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2022营销广告圈的五大假象，行业没你想的那么惨！
有些品牌还专门成立用户研究中心，基于用户行为数据和用户反馈进行大数据分析，品牌对于用户的行为和需求研究精细化，而相比之下，广告公司的那套用户研究方法则相形见绌。以上这些说法都对，然而任何一个行业都会面临着更新迭代；随着市场的变化和社会的发展，广告公司需要的仅仅是正常升级迭代而
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公益广告播出数量不得少于多少次？4次！
公益广告播出数量不得少于多少次？所谓公益广告，是指不以盈利为目的而为社会免费提供传播服务的广告形式。随着人们经济生活的日益改善，公益广告的类型也日趋多元化。从爱护环境到节约粮食，从关爱儿童到保护动物，从节约用水到全民熄灯等等。随着公益广告的日益走向成熟，国家相关部门对公益广
