文 |公关之家 作者 | 小5
引言：随着人们对企业宣传片的内容要求越来越高，它的内容策划标准也在不断优化。那什么样的内容表达可以称为优质？表达信息能够被群众接收，便可称为优质内容表达。
随着人们对于信息的表述形式不在满足于文字与图片的时候，视频内容展示，迎合广大群众需求，应运而生。
在企业与受众进行信息交互的时候，各种信息形式的载体都存在，给人们留下深刻印象的内容中& O – M ` s e H x，以视频形式呈现的内容，所占比重，不容小觑。
随着信息爆发环j 7 , n X Q j + N境的来临，在这个市场下，群众注意逐渐匮乏，人们已经很难用专注的思绪，去品读某位“大拿”精心创作的万字长文了。
人& Q B W们当今对于文字信息的浏览习惯，大多都是阅读开头之后，然后就是进行快速的划屏行为，笔者想要表达的妙语连珠、人生哲理、从业金句，在化屏的过程中，毫无特色。
在文字D R w . u o C h `内容信息传输率低下及群众注意力匮乏的时代，有一项内容表达形式的载体更容易让人接受，那就是视频。
企业运用视频形式作为产品推广的做法，早在1979年，便开始被引用。但真b & G正视频形式信息载体被更多人所重视，并广泛运用的场景m S y p [ \ \ { _，其实离当下并不久远L R * ~ % 0 U n ?。在此，笔者想要向大家分析的内容就是关于企业宣传片，该如何策划。
一、公司宣传片的组成
人的欲望总是在一次次满足中，无限向外] A 6 /扩张，这也是我们追求更好生活的j ? ( E n原始动力。
从图片到文字，再到视频，每一次? [ b ` ( X形式的改变，都是人_ v p S K i u们对旧事物产生审美疲劳的最佳体现。从而本质上，前后表达形式，并没有高下之分。
公司宣传片从内容出发，主要可f \ F s i以分为企业宣传片、专题、形象、历史、文化。虽然形式各异，但支撑这些内容能否完美产出的关键主要是企业运营类目、产品、规模、品牌故事等类目的内容，能否说服品牌受众。
其中，所涉及的企业运营类目、产品、规模讲述等内容，如何与品牌宣传片结合，并清晰的向群众表达呢？这些内容，就属于企业宣传片策划的工作范畴，这一部分，也是笔者在接下来– Q Z A W 8 o b的篇幅中，要着重表达的部分。
企业宣传片的制作，主要分为三个步骤：宣传片策划、视频拍摄、视频后期处理。后面两个步骤内容，因笔者不具备相关专业技术，在此不便多言。
纵观企业宣传片发展轨迹，从最开始运用视频对文字内容讲解，q N N K T b T到后来的要求画面制作精C n t良，再到当下高画面、高质量内容的制作，这整个发展轨迹，让我们看到了企业宣传片其所r | E p o承载的功能以及重要性，正在逐年加剧。
它的组成形式主要有纪实型、表现型、纪实表现型，三种不同类型的内容创作各有优G \ S缺，至于该如何选择，需要酌情对待。
当下，很多企业的宣传片不在拘泥于原有的固化格式，而是追求更加创新以及更加具有温度的内容，进行内涵表达。将产品或品牌溶于j ? X R S \一段完整的故事中，是物有是精神。
二、公司宣传片的作用
在很多人眼里，对于宣传片的作用，并不看好。甚至会认为这东西属于企业一定要求，但没什/ c 5 } 4 X么用的内容。除了让自身形象显V 3 :得高大上一些Y 0 ` W % % Z，余下毫无用处。这种说法其实非常片面。
宣传片观_ % M看的人群主要分为品牌受众、企业、投资者% C ) 6 8 z，不同观众，它所能起到的作用同样存在巨大的差异。
企业自身：对于内部文化建设、团队凝聚力等，都具备一定的象征意义。
品牌受众：在受众心中提升品牌档次，以及让受众更容易{ n e . b F 0 =去了解企业和产品。因为这个10分钟之内的视频里，企业可以通过契合品牌特色的表达方式，X Q k : O K准确传输产品卖点、实力。另外，这些素材本身也是极佳的传播体。
投资人：对于一家企业的发展，获得投资人的信任，一直Q p $ | m $都是它们不懈的坚持。好的宣传片，通过密集的内容输出，可以有效的想他们传( z Z q达公司实力，以及市场竞争力。所谓人要脸，树要皮；好的企业宣传片，在获取投资人信任一环，正是脸面担当。
另外，企业宣传片的概念，并非仅是我们所理解的那种“高逼格”版本企业崛起纪录片。产品宣传片、广告宣传片、个人宣传片等，不同形式的视频内容，都属于宣传片的范畴。
总而言之，企业宣传片的功能，主要在于它的用途。比如，产品宣传片s * Y p O 1更多是在于讲解产品，传输产品卖点，让更多品牌受众Q H _ S D Z T ` `更容易了解品牌。宣传片，更多是要体现企业资质和成绩，只需要用简单的视频内容，将所有信息向目标群众传达出来，而不是庞大的实\ , q W O体数据资料。对于广告宣传片而言，更是如此，一方面抓住受众好奇心；另一方面7 s 4 # *，为产品上市进行造势行为，其中的关键就是在于激发受众购买欲。
三、公司宣传片的策划方案
随着市场竞争的逐渐加剧，企业宣传片的内容组成以及表达形式，都产生了巨大的变化。如果公司还是一直固守m x } R ^成规，纯粹用t 3 i宏大、精美、高逼格的内容，进行描述，那所能k 0 8 V引发的群众共鸣，将会持续处于“冰点”。| t ` \ i整片宣传片只不过一场企业大型的自嗨现场而已。
因此，宣传片的策划需要明W l . G } g u – ]确两个方面的内容：内容目的以D 8 N及内容共情力。
1、内容目的：有“的”方能“矢”
公司V m d宣传片的功能是传递产品信8 V } O F .息，并促进其流通的重要手段，它的运用在当下各类企业商业活动中，从不曾缺席。虽说随着其内容制作的逐渐精良，很多时候已经逐渐上升在艺术层面，但其天然具备的功能性与目的性，从不曾脱离。
首先，公司宣传片主要是用于产品内容表达，促进成交，这些都是用于商业行为。因此，在制作的B – } % $ P Z w构成中x m T j = B，一切策划的动机，都是为了达成这一目的。用最直观的视觉冲击，让群众对产品各项数据，产生眼见为实之感。
其次，除了商业功能性之外，艺– t O术表达层面，同样也是企业文化内容的表达。当\ Q + k T { 3 g然，文化内容建设，从来都不会因为一个小小的宣传片，而瞬间完善，这是一项长期且需不断强化的) t K C 2 i内容。
由此可见，公司宣传片的目的，说道地其实就是通过直观的内容表达，刺激消费产生购买欲。
2. a a f & * . } $、内容共情力：激发观众情绪
什么样的内容表达A = [ s可以称之为优质？答案很简单，表达信息能够被群众接收的内容，就可以称为优质内容表达。
①、根据品牌特色进行相应风格的内容表达
这种内容表达是宣传片最基础的表达方式，因为可以让整个内容在表达的时候，不会产生突兀的感觉。但同样，这部分策划内容，只能做到自保有余，但` D ~ q @ )加分不足。
②、根据受众特点及产品功能，对常见的生活场景进行描绘
最简单的群众激发方式，就是直接让产品进入生活中，一次次起到作用即可。这种表达方式与笔者在讲述完一个概念之后，都会用一个简单的例子进行佐8 : 5 p %证一番。一方面，l ( W ^ q x U J G让群众更# _ \大相信我们所表达的内容；另一方面，就是激发群众共鸣感，产生“原来是这样”的感叹。
③、情绪晕染路线，共情力Q V P 8 % h的核心就是产生情绪共鸣
共情力，其实就^ m a / U 3 l .是情绪共鸣。在某些特定的时刻，群众常会产生一些特定的情绪。比g v C y如中秋节与春节的团聚，国庆节的放松、J 4 [ , I $躁动；情人节、七夕时节的，浪漫元素等。
特定时刻，将产品G – h j ; : L &，用特定的内容方式进行表达，能够有效的激发群众共鸣。同样，从产品中提炼人的“情感”，让整个内容变得拥有“人”的温度，这是当下所有企业都在进行的方向
