品牌权益理论又叫品牌资产理论，或者是品牌价值理论。20世纪80年代末、90年代初开始，品牌权益理论研究成为了新的、重大的学术热点领域。目前，在国外文献中，有品牌资产、品牌权益和品牌价值等几个与品牌资产有关的概念。
品牌资产
品牌资产研究主要集中在] 8 j L品牌资产财务价值评& ( G ^ ( U / y X估，也就是品牌资产的价格5 * + – % e a +评估上。这种方法是仿照? ! W \ r 0 D企业其他无形资产评估的方法对品牌资产的价格进行估算。在公司并购h 8 H ] # h d p、品牌使用许可与特许、合资谈判、侵权诉讼索赔等产权交易= n V ( l I r D n活动中都涉及或要求对品牌作价。出于这种需要，许多资产评估公司纷纷涉足品牌评估，并发展出许多评估方法，主要有成本法、市场法和收益法等。
品牌权益
品牌权益已L w 0 ` S成为品牌领域中使用最广泛但歧义也最多的概念。该领域的研究，主要集中在对品牌权益的形成机理及其测评上，` U 5 6 , ^ _即以探究品牌权益的构成要素及相互关系为出发点，寻找隐藏在品牌资产的经济价值后面的本质驱动因素。这类方法关注的是品牌权益的形成原因和过程，偏重对品牌与顾客Q d n e \ Q G的相互影响进行定性研究。
品牌价值
品牌价值研究主要集中在从经济: & `学本源上描述品– T $ u F @ =牌资产的使用价值和价值。其中，使用价值表现为它具有识别功能、竞争功能和增值功能，价值包括成本价值和; y 1 + + X增值价值。而缺乏从价值哲学的高度出发} E + N，探讨品牌价值的本质、评价、分类、选择、取向、创造、演进及管理等一系列的系统问题。
三者关系
总) U K ]体来说，品牌资产、品牌权益、品牌价值它们之问的关系为：品牌资产是从资产分类的财务会计角度对品牌的静态描述，属于结果性概念；品牌权益描述的是品牌资产形! 4 N w成的动态s W 4 . W S P v过程以及各个影响因素之间的相互作用，属于过程性和关系性概念；而品牌价值是从哲学和经济学本源上描述品牌资产T V C b I ; x 1 :能够存在的根本原因，为品牌资产和品牌权益的研究奠定理论基L i V +础，属于原因性概念 。
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