基于单个企业品牌系统的“品牌群”概念，首次将生态学的种群概念引入到品牌理论的研究中，并指出这是一个认识品牌的全新角度。品牌生态环境的新概念，指出品牌生态环境是一个复杂、充满活力并不断变化的有机组织的论断。从_ + G 8 W上述品牌理论研究和发展历程看，品牌与生态的结合将成为品牌理论发展的新趋向，生态学将成为解决品牌复杂性问题的桥梁，成为品牌理论创新与发展的新视角。
品牌概念历程
品牌理论研究与发展经历了一个相对长期的过程。其历程概要如[ 7 n % ` Z O下：1870年以前，为品牌观念时代。1870～1900年，主V G 1 x X j V n h要是个体生产者拥有消费品品牌。1915～1928年，主要在广告方面突出了品牌的v W | W `宣传，有了新的管理d S l e & L y方式，即品牌由职能部门管理。1930—1945年，出现了品牌经理n N X $ z，诞生了品牌管理系统(Neil McElroy，1931)。1950—1960年，许多企业开始尝试实施品牌管理系统，特别是消费品企业，重塑品牌忠诚，品牌管理和品牌营销在市场营销中的地位和作用充分体现了出来，有学者开始对品牌管理理论进行研究(Burleigh B.Gardner和SidX z f 3ney J．levy，1955)。1960～1980年，品牌经理制在全球盛行。
品牌萌芽阶段
品N s 2 a ^ p F牌与科技尤其是与传播技术的紧密结合，促使品牌开始逐步走向成熟K \ @ 0 % 0 | 6。在品牌理论产生之前的这一萌芽阶段，$ d f 9 ` p 4 b U世界各著名广告公司的定位纷纷从广告版经纪人逐渐向提供全面品牌服务的信息咨询公司转变；同时品牌传播的形式也层出不穷，p # ( _例如，除报刊、杂志、广播、电视外，霓虹灯广告、路牌广告、购物点广告、邮递广告以及空中广告在欧美甚为流行，品牌策划与创意更是广泛被使用。
品牌经理制要点
企业为其所辖的每一子品牌都专门配备一名具有高度组织能力的品牌经理。品牌经理对其所负责品牌的产品开发、产品销售以及产品的利润负全部责任。品牌经理统一协调产品开发部门、生产部门及销售部门的工作，负责品牌管理影响产品的所有方面以及整个过程。至此，实业界的这些: c _操作带来了对品牌理论研究极大的社会需求。
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