品牌关系和品牌力理论
随着对营销认识逐渐由职能论、交易营销向过程论、关系营销的转变和对品牌权益(资产、价值)形成机理的深层反思以及受新兴战略管理理] % q A – \ t论(如利益相关者、组织生态系统等)的交叉渗透，学术界开始出现了以“品牌关系”为研究中心的热潮”。纵览品牌关系理论的研究范式和发? r /展历程，大致可概括为“两类型”、“三阶段”和“五层面”，即物理型品牌关Y } H ?系和生态型品牌关系，传统品牌关? _ 3系阶段、深层品牌关系阶段和生态型品牌关系阶段，品牌与产品/市场之间的关系层面、品牌与相关品牌之间的关系层面、品牌与顾客/利益相关者之间的关系层面、品牌与资源之间的关系层面、品牌与环境1 s & Y Y ; D P之间的关系层面。其中，前两个阶段的思[ 4 V [ S想根源，主要是基于“物理”的片面思维和视角。
传统品牌关系阶段
品牌关系是品牌与& @ , ) t 7 J {产品/市场，或品牌与顾客之间的关系第一个方面的文献b J m L m g 3 b很多，如传统f y l % O j标识说、商标说、品牌延伸理论、品牌定位和品牌起源理论 等；第二个方面的核心文献包括，如Webster(1992)，Mokenna(1997)和Gordon(1998W O n C l _ 6)的关系营销论 ；Schultz和Barnes的战略品牌传播理论(1997，19998 2 U Z 8 . =) ；Peppers和Rogers的客户关系管理(1993，1997)；Blackston和Max的品牌关系0 B U }概念模型(1992，1995) ；Foumier的品牌关系分析架{ \ J ] o 6 p X构(1994，1998) ；Blattberg(1996)，Rus= \ { O h 6 Gt和Zeithaml($ ) T2001)的客户资产论 ；Vaidyb u % O P ianathan和Aggarwal的品牌关系交往规范研究(2001)；卢泰宏、周志民的品牌关系指数模型(2003) ；McAlexander、Schouten和Koenig的品牌社群理论模型(2002)等。
深P v $ q + k q B层品牌关系阶段认为
除传统观点外品牌关系应是品牌与J v s K I c o 6顾客/利益相关者，或品牌与相关品q i 1 * z N牌之间的关系。第一个方面的核心文献包括。如Duncan和Moriarty的品牌价值范畴概念和整合营销模型(1998) ；De Chematony(2000).Nicholas Ind(2004) ,Sartain和S| A 2 {chuman\ ! % y ^ D A |n(20 r ] y o = K M006) 的品牌——员工关系论；Shin Kwang Yong的整合营销传播战略思想(1 0 )2001) ；Foley和Kendrick的品E C c : X ^ F / Y牌——利益相关者均衡关系理论(2006)等。第二个方面的核心文献包括，如Aaker和Joachimsthal. ] 8 n Uer 基于单个企业的品牌群概念、品牌识别理论(1995) 、品牌关系谱和品牌结构模型(2000)n ，以及Aaker的品牌组合战略(2004)[53 J；Hill和Lederer基于企业生态系统的品牌组合分子模型(2001) ；Blackett和Boad的品牌联合思想(1999)等。
生态型品牌关系阶段
品牌关系是品牌与品牌化事物/市场、相关品牌、顾客/利益相关者、资源、环境之间的关系体系。核心文献包括：Davison的品牌冰山概念(1997) ；Winkler的品牌生态环境思想(1999) ；王兴元的名牌生态系统学说(1999，2000，2004) ；张锐提出的品牌生态概念(2002)、品牌生态系统结构模型(2003)、品牌生态管理思想(2003)、生态型品牌关系框架模型(2005) ；陈云岗的品牌资源构成模型、品牌环境构成模型(2004) ；以及营销学中的环境论等。
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