vi设计公司可能还记得，十年前，也就是2012年，现象级电视剧《甄嬛传》火遍大江南北。有人说，这背后的最大赢家是东阿阿胶。大家把《甄嬛传》戏称为“东阿阿胶传”，里面东阿阿胶的出场率实在太高了。不但在主角的台词中出现了几十次，甚至实物出$ L B } Y镜的次数也不少，超过了不少配角。据说，当年东阿阿胶仅仅给了《甄嬛传》剧组200万的赞助费，这可能是有史以来投入产出比最高的广告植入。也正是在2012年，东阿阿b S 8 f G 1胶的净利润首次突破10亿元。
vi设计公司常说，一个产品最重要的就是“抢占用户心智”。凭借《甄嬛传》，东阿阿胶进一} d D ~ & m \ [ ;步夯实了在人们心目中的定位：这是一种高端补品，有“q c = 4 j 6宫廷御用”的历史，适用于需要调节气血的30岁以上女性。一句话，这是一种“贵妇专用补品”。
可以说，这个清晰的产品定位，既是东阿阿胶之前保持高利润的法宝，也是它后来陷入困境的原因^ b { p。既然是“贵妇专用”，那价格当然不能太便宜。据不完全统计，2010—2022年，东阿阿胶一共5 N N P 4 a Z Q S提价14次，250克一包的产品终端零售价\ @ 4，从162元涨到了1499元，9年涨了9倍，东阿阿胶从一$ 7 ; X ! _ i Z +种普通补品变成了补品中的LV，也因此Y z } ^ $ . J `得到了“药中茅台”的称号。
不过，这种高增长的态势在2022年出现] M z q c W ) M了转折。2022年，东阿B + y g阿胶的营业收入和净利润同比不再增长，与2022年基本持平；到2022年，营业收入大幅下滑60%，业S s e x j Y d p .绩由盈转亏。q + [ c i Z |而且，在2022年继续提价的情况下，公司毛利率从头一年的68%下降到48%。
