YO KEEP 功能酸奶品牌战略咨询全案

对于中国快速增长的轻运动塑形的人群而言
需要一个高蛋白但低糖低脂的酸奶
以满足营养和塑形的目的，他们愿意支付更高价格
经过战略咨询后，我们为新单品YO KEEP 定位为“中国首款型体管理酸奶”

YO KEEP的产品名称，与认知吻合的口感
高端颜值匹配，以及0糖0脂双倍蛋白的利益承诺
不仅为消费者提供“高蛋白，低热量”的型体管理酸奶
更为消费者提供一种全新的“型体管理”生活方式

在营销阶段应用“小马过河”经营策略
以冷启动撬动全国渠道市场
新产品上市5个月，在没有大传播的支持下
产品在终端，自然销售额达1亿
被评为中国酸奶三十年发展史上的标志性产品