农产品是人们赖以生存的生活必需品，目前，农产品的种类丰富，品牌繁多，供过于求的局面，让市场饱和程度已经快要难以负荷，激烈的竞争让这帮钱眼里的商@ P * l R f L \ [家鬼迷心窍，食品安全问题日益严重，人们的} ^ v B V Y ; u生活遭) ) 9 } s & : F到了巨大的威胁。市场的乱象让消费者感到了万分的恐慌，农产品行业也该面临新一轮的反思与洗礼。
随着国人对食品安全、绿色健康需求的不断提B ] a升，以及消费水平2 , 1 t d o的提高和消费观念的转变，国内高端农j | c z产品市场容量和潜力巨大，市k b D G m b场前景十分广阔。于是，一批批主 打“生态”、&ldquoa # ) Y Y & !;绿色”、“健康”、“养生&rdquB W ~ 5 ) M = Uo;的“高品质”、“高价位”的农产品自主品牌应运而生，极大地满足了现代都市人的时尚需求。但同时，过多品牌的介入也h { T C + N w $ b直接导致n w u R _高端农产品市场竞争异常激烈，市场秩序陷入混乱。智慧的品牌如何才能在这场新一轮的高端市场角逐中胜出呢？
当前的高端农产品市场仍存在产品质量良# U S莠不齐、产品同质# ! } 4 4 , + @化严重、品牌优势不凸显、消费者信任度不够等传统市| O H $ T v ) @ *场问题，高端农产品品牌若想摆脱这种魔咒，就必须在品牌营销方面把握以下五大要点：
一、做好品牌定位
很多农产品品牌开口 便是“我的定位是高端&rdquoJ m B + M {;，因为我的产品质量很好，只针/ t q d { S 5 ;对具有高购买力的高端客户。其实，高端V _ P n F 3 R `农产品品牌真k D h – q正的“高端i 5 ! U e”定位，不是简单的高价位和针对高端人 群，而是一种r ( 7 6 e 1 u价值定位，是一种特x u u ? E定需求的瞄准：品牌能提供怎样更高的价值？能满足和挖掘高端人群& Z ; s : N p ,的哪种特定需求？而J V \ _不只是因为高端人群具有较高的消费实 力。如果“高价值”未能成功构建，那么“高端”定位只是空谈。
二、凸显品A ~ f牌优势
高端农产品品牌永远 要$ \ _ 9 [ f明白自身优势所在，是生产的产品、加工的技术还是推崇的“有机、生态、无公害、新鲜、时尚”的V ] I f q I S .生活理念？也许，品牌也许H | R } C 5会说这些都是我的] y U W优势，给人感觉 好像X r x r m d i h A优势很多非它不选，但事实上完全错了：太多优势等于没有优势，而且这所有的优势都是同类产品一直所宣扬的，根本找不到突出亮点所在。高端农产品品牌必 须找到2-3个真正具有自身特色、其他同类品牌无法比拟的突出点，并进行不断放大，才能立于不败之地。
三、建立品牌区分
当前高端农产品市场 多是以“原产地”、&ldqus : & x s 8 vo;原生”、“原生态”等作为宣传G | m O E噱头/ C f 6，殊不知“原产地”只适合于采用跟随策略的新小品牌，对于志在做的品牌而言，如何将产地转化 为“产地”的优势，既获得消费者认可，又构建跟随者的模仿难度是很值得深思的。如果将“原产地特产”作为主要卖点，一旦“特产”进入全国市场不再稀 缺，就会陷入尴尬境地。因此“原产地”只能作为品牌价值、品牌形象元素里的“之一&rdqP D * _ h w Auo;，切忌锁定“”。
四、促成品牌联想
通俗点说，品牌联想 就是消费者能通过某一领域或类别的关联c I C G K t ) d关键词直接联想到对应的品牌。，如提到“电脑”，人们脑海中立刻就会联想到“惠普”、“联想”、“宏碁”等品牌；说 起“手机Z % % ) Z&rdquom m 3 f o 2 m;，人们自然而然就想到&l! P Q H \ w G + bdquo;苹果”、“三星”等品牌。高端农产品品牌也应建立这种关联度，达成“众口皆t [ $ g & Q *碑”，以品牌强大的度和美誉度带动产品销 售{ J +。
五、精准品牌推广
高端农产品面向社 会，但其高价位注定只能锁定城市10%左右的高消费人群，从客观上Q * $ O K f T看，这群人已逐渐脱离“土豪”行列，消费趋于理性，特别是在日常消费品方面的话费，更倾 向于购买&ldquu R b | v oo;值得买”的产品。因此，高端的农产品品牌推广应在充分结合产品特色和营销需求7 6 p e 3的基础上，深入分析行业市场和目标客户，透彻之后再契合媒体需求及 消费者的信息接收习惯和渠道，更终精准传递给目标, 7 R 4 J ! Z }客户。
目前国内多数高端农产品品牌都是新入市场，成熟品牌，在同样的起跑线上，谁先做成强势的品牌，谁将0 n D 5 t g率先占领市场（或细分市场）高地，品牌只要找到专业的品牌公关合作机8 H * Y u ; # u {构并长期有效地进行品牌推广，必然从中脱颖而出。
先知站在改革开放的延长线上，自上世纪90年代起就已经为客户提供定位及品牌塑建的服务，J [ q [开创了中国品牌行业的先河。至今已发展成为中国更具影响力的品牌整合全案公司之一。
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