品牌策划是企业发现用户价值、传播价值，夯实用户认知的过程。
通过科学的品牌策划，对消费者的心理市场进行规划、引导和激发，并通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰| r . p #化，为品牌量身打造一个长远规划，让消费者认识品牌，记住品牌，忠于品牌。
如何做好品牌策划？
一、确定核心竞争g V ^ 1力
一个品牌首先要有核心竞争力，品牌策划的关键，就是要把核心竞争力找出来。
核心竞争力可以通过前期分析调查，Y % q N Q d h y (或与竞品对比找出来。随着互联网的快速发展，竞争愈加激烈，竞争已不再是资% + 3 i )源、渠道、产品、技术等维度，更强调内容、体验、服务，洞察消费者痛点。
二、正确给品牌定位
品牌定位，就是为@ Z 7 O M品牌寻找一个合适的市场方向，在消费者心中占据特殊位置。让消费者产生需求时，第一时间联想到自己的品牌。
如：百事可乐当年被可口可乐打得很+ B g # $ M痛苦，L l 7于是百0 , ! 3 T 2事可乐高层开始反思，做出l ] = u W l了跟可口可乐B M d I e (完全相反的定位：可口可乐用h 9 } A # ~ R红t y o色包装，百事可乐就用蓝色包装；可口可乐强调“正宗”，百事可乐就强调“年轻”，5 & Y Z [ s {是“年轻人的选择”。通过反向定位，百事可乐不仅成功站稳了脚跟，还成为了美国第二大饮料品牌。
三、打造品牌文化
品牌文化，顾名思义是品牌自身的价值观、世界b R g观、态度的体现。把品牌打造成g d f N : n一个有思Q 9 o % j 7 v想、有情感的“人”，让目标消费者感兴趣，并产生认同感，最后有极强的忠诚度。当消费者选择这个品牌时，并不全是因为产品，而是H i L S b a z 6品牌展示出来的形象就能满足其内QH _ E 1 , s 3 Z u W \心需求。
如：二锅头，口感不赖。喝酒的都认为不错，但^ # E O二锅头就算极品也才卖十几块。可四川汾酒呢？卖500多块。二锅头十几块，口感真的差那么多吗？V i y u ) 6 x B其实不然，关键就是人们认为二锅头品味低，上不得台面。
四/ : U } y + u a、确定品牌slogan
品l x X牌广告语，即品牌口号。一个好T ^ ) Q 5 + C的品牌口号，能在消费者心中深深扎根。
那一个好的品牌广告语有什么标u ( h o准呢？
1.符合品牌定_ ) J 4 j Y位。[ 8 b v . l j
2.有感染力，引发消费者共鸣。
3` N 9.容易传播，易读易记。
如：王老吉的品牌广告语：怕上火喝王老吉。简单易记，就算后面有加多宝，也难以撼动这句广告语的在消费者心中的地位。
五、讲好品牌故事
品牌故事是品牌文化补充，故事讲得好，能让品牌具有人格化。消费者是理性和感性的结合体，打情怀牌容易吸引感性消费者，激发需求，消费者自v 6 c A j w K然而然的就会为你买单。
如：马云创建阿里巴巴时十八罗? , k . J U汉的故事，使人津津乐道的同时，也大大提升了阿里巴巴的品牌/ x Z T & q , w }形象和认知度。
六、打磨视觉设计
品牌视觉设^ h w ?计，LOGO和VI都非常重要。
一个LOGO是消费者认识品牌的开端。记忆点，兴趣点、消_ q L \ \ Z j . .费欲，第一印象、第4 2 a $ W i E一感d ` # 7觉，吸引力，想象力，这些对消费者的购买行为，往往起了决定性的作用。
当然，品P o i ) D G牌视觉设计的高度统一0 – D \ 3, 企业的视觉传播是否充分利用,! c j . {这决定品牌的q O x : )传播是否能j N R k . & Q达到最理想的效果。d \ 8 , F N yVI是品牌宣传的视觉载体, 人活一张“脸F – 1 } R } / [”，树活u ` – $ K ; – O /一张“皮”，V I就是品^ | q ; C牌的“脸皮”。
成都品牌策划公b | 3 W ` _ } = –司可以使品牌迅速崛起；品牌策划也必须具备z f z V ; ^ }前瞻性，能抓住] G % H p U *机会，找到问题，追踪根源，挖掘消费者痛点，打造有影响力度的品牌传播，实现品牌和产品的持续销售。
