一个标志是企业品牌形象的浓缩，是消费者认知品牌的聚焦点和记忆符号。品牌标志需要体现企业的在各自商业领域中态度与情感。现在品牌与消费者的关系，不再是单纯的品牌信息传达，而是需要品牌与消费者玩F T [ * m V I到一起。企业可以利用品牌标志不断的与消费者进行互动。
品牌标志主要由三大部分构成：图形符号、标准字和色彩，这三大要素发挥各自作用的同时相互衬托，形成了品牌标志符号化的视觉信息传播。只有了解受众对标志的认知顺序，才能更好的分配标志设计中的各个要素的权重比例，是标志更简练、易识别，实现良好传播( W K V 1 }效果。
品牌标志设计的要素：
1、独特性，指设计的标志在众多标志中能脱颖而出，具有t J t 5 r与众不同视觉特质，特别是能在同行业的标志群* U 0 f 8 Q k中做到卓尔不群，不同凡响才能突出品牌气| ] )质。
2、辨识度，指品牌在众多品牌触点应用的环境下都具有很高的q k ] f识别性。
3、延展{ u Q \ T * \ z性，指的是品牌核心视觉符号标志在各种触点的应用下都有良好的视觉表现。
4、记忆度，指即强烈又深刻的烙印在受众心智中的认知2 ` l ~ l程度。
5、普适性; e N p t，指的是品牌标志在被受众解读时不会产生误解或反感的情绪，并且在理解上与品牌传达的意义一致。
6、简洁性，简洁并不是简单，是需要贯穿整个设计行为始终的，在保留品牌标志独特性的同时去掉一切不必要的多余元素。
品牌标志也不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一定商业价值又包含艺术欣赏价值的符号，它需要更好地将企业观念、精神、经营理念和商品) P { c X \ r信息等通0 8 1 ? u过视觉艺术形式固定下来，从而提升消费者对企业的认同感。
