为什么现在的企业都要塑造企业形象？其实如果我们把企业想象成一个人就很好理解了，爱美之心人皆有之，走在大街上，谁不想让自己的回头率达到？企业也是i X % ? 2 x l q z一样，企业的更终目的就是盈利，而盈利的前提是必须让更多的人认识和喜爱，而塑造好企业形象是所有这些的前f T U B & ; s h 3提。但是也有1 a [人会说，谁说不塑造形象就没有回头率啊，那道边上的乞丐也有很大的回头率啊。。。。。。。那我1 E f @ b还说，你想让那个被动物园的游客把你当成猴那样子吗？我汗。。。。。。如果你真的想那样博得大家的眼球，小编也无话可说了，但是毕竟美化企业形象是所~ ] + p G g 7 w F有企业都希望做的事情，而不是反人类概念而行之。
总的来说，企业塑造形象+ 1 ; L # G L {的目的有2 Z O u 5 : 5三点，提高企业度、提高企业美誉度和提高顾客忠诚度。y D 3 M ( T
1、提高企业度
现代社会，科技和社会生产力迅猛发展，由此带来两个( O % } r 3 | P Z结果：一方面Y # X c G D 0 _ R，生产的商品数量急剧增多，商品的供给c M j k A c G远远超出对商品的需求；另一方面，社会生产的标准化程 度不断提高，从k | | ] e 9 P , g而要求不同的企业必须按照相同的社会标准生产同样的商品。标准化生产使不同企业的商品难以出现巨大的优势差别，而供过于求的市场态势使得没 有特色的产品销路不畅，影响企业的生存和发展。因此，企业形象好、个性化特征鲜明的企业由于能够在社会公众中留下深刻鲜明O * ` ) O的印象而在竞5 J ^争中获得很大的成 功。而无个性化特征的企业却在竞争中不断夭折c a k ~ : E b。
2、提高企业美誉度
企业形象塑造开始h Q % ^于社会公众对企业和产品的了解和认识，换言之，就是对企业及其形象的认知。然而，只有认知是不够的。因为认知只是一种浅层次的认识，它仅仅 表明公众得到了企业的相关信息而已。企业必须在公众认知的基础上，通过各种形象塑@ Q N % ( – Y E 3造的公关活动D a 7 i F I Y = F，使公众对企业产生好感和信赖。只有这样，人们才能放心地购 买企业的产品。塑造企业形象，其实就是企业不断提高和增加自身美誉度的过程。
3、提高顾客忠诚度
即便上述两个目标都实现了，a m [ 3也不能说就达到了形象塑造的目的。这是因为，在目前竞争激烈的社会中，几乎所有企业都非常重视自己的度8 J 3 k r : W N和美誉度，在很多情况下，大家的产品和服务质量、度和美誉度都差不多。这时，人们会选择哪一家的产品呢?通常的感觉是，一旦提起某种用途的商品，人们岛上就会想起某一品牌。所以M A % Z + 4 ] g Y，企业形象塑造的更高境挤就是培养顾客对自己的忠诚度，争取到更多的回头客。
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