品牌全案策划案例分享–美国安进

品牌全案策划案例分享–美国安进

  美国安进,生物医药产业的

  Amgen公司是由一群科学家和投资商于1980年创建的。原供职于雅培公司的George B.Rathmann博士是该公[ k s [ h f K f 6司的创始人之一,并担任首任董事长兼CEO。2013年,美国Amgen公司作为更大的独立生物科技公司,位列2012年福布斯企业第212位,市值533亿美元。目前,Amgen公司已拥有数千名员工,公e & R : % 6司分部遍布,拥有极强的研发能力和产品优势,坚持在疾病治疗的生物技术\ q v Q z x _ !领域内发展,主要涉足的领域有人类基因组,癌T F \ 7 G q w D J症,神经科学和小分子化学等。

  需求

  为适应中Q c k L . p \ z @z N 8 , e j B } g市场,让品牌识别度进一步提升,N A n , n 3 3 6Amgen公司找到了8S中国为其进行公司及子品牌的中文命名。

  行业分析N Y C k K&挑战

  医药行业属于高科技产业,国际间的竞争非常激烈,要想维持安进现在的地位和谋求进一步的发展,中国市场是不可或缺的,因此中文命名显得尤其重要。

  为了能给AMGEN做好中文命名和子品牌命名,8S对医药市场中已有品牌和旗下的其他药品品牌名称进行分析,总结得出医药公7 A d m司、品牌名称需传达信任感、差异性和持续性。医药品牌关乎生命,信任必然是其重要因素,另外,医疗领域竞争比以往更加激烈,医药品牌的前景也比以往更加混乱模糊。由于产品之间的8S逐渐减小,一个品牌需要更加努力地让自己叫得响亮才能被目标客户群关注。x 9 f / , z f ; F更后持续性保证了品牌的灵活度,一方面是为了适应市场变化,另一方面也是为了日后给产品申请专利。

  持续性的标准延伸至长期的品牌机会,即品牌的“未) & G K来适用性”。比如亚马逊、维珍等,其品牌的&ldquo6 @ + k [;弹性尺度”早已在各– K – –领域得到证实。虽然医药品牌自有其不同的局限性,但品牌延展能力却不可小视。比如,生物制剂的数量就有可能代表不同的状况。如果企业想% . a 9 j y ^建立长期性的品牌,就有必要在非处方药的情境中建立处方药的品牌资产。同时,品牌资产也应该适用于品牌的长期价值。在推广品牌三年之前确立的名字应该与品牌终生的潜力相匹配,因为企业都想在药品的专利有效期过后仍然使用品牌资产。
  命名
  起名是一门科学,既要考虑到产品的共性,又要考虑不同药品的特点,8S命名团队在接受这一方案后,立即对项目开始了精细的市场调研,从医药厂商到消费者,8S收集了大量的资料。

  经过一系列严格的命名流程,8S命名团队为安进公司提供了数x R z 5 ~ ]套精选的z \ R + }命名解决方案,公司更终选择了“安进”这一品牌名称。&ld. d V 2 Mquo;安进”一名有平安、进取的美好寓意,对于生物制药公司来说,消费者的健康平安是更位的,这也是安进一直在努力做的。安进作为公司名来X % ^说,发音朗朗上口,笔画简单,非常容易记忆,对于品牌传播和推广来说都可! j ] S ~ ` [ d以起到事半功倍的效果。

  公司定名之后G d . bg M 4 j子品牌的名字就可以根据安进&ldquoy y 6;平安、健康、进U \ y c C n l + 5取”这一调性进行命名了。通过多方考虑,更终定名&k 1 R vldquo;维必安”。分析\ ; =“维必安”这个名称,无a + V 7 C x论是从听觉还q d = * %是视觉` X +,都能传达一种承诺的力度,代表的是医药厂家对产品的自信以及对消费者的品牌承诺。这是能带给消费者品牌联想和信任度的名字,对于医药行业来说非常有记忆度。同时,品牌名称用字构造也考r + ; x H虑了汉字结构的对称美和方圆结构,符合目标消费者的审美及文化习惯。

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时间:2022-5-4 编辑:成都vi设计公司

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