企业品牌是企业整体形象的组成部分，是企业实力的体现。因此，企业在进行品牌建设时，需要建立一套完整的方案，以保证品牌的成功。
品牌要发展，就需要先对7 p D ,品牌做好定位。品牌定位是企业品牌建设的第一步。企业品牌定位是指在市场环境中，根据? 3 3 M g x企业的产品或服务的特点，确定企业的市场定位，并针对这一定位采取相应的市场营销策略。从整体上看，企业品牌定位包括产品定位、服务定位、市场定位和竞争定位。
品u . ~ e Q m J w牌发展：一个新品牌出现，首先是提升品牌知名度的前提下，采用强化策略使品i a u I m b A %牌活力加强，最终成为领导品m W ]牌。一个新品牌发展必须有策略性、系统地策划，否则浪费资源一定会很大。品牌的知名度较高，市场表现也有过人之处。品牌已经有相当的活力，不过还未取得消费者的品牌地位认同，品牌忠诚度不高。企业应加强品牌形象提升的整合传播活动。
品牌延伸：品牌知名度逐渐提升，品牌慢慢地得到消费者认同，但品牌美誉度不够强，且市场表现一般，营销T K + a = r – c F缺乏活力。这种情况，有计划导入新产品，进入市场细分，以求品牌的个性化，加强消费者对美誉度提升，最终达到领导品牌地位。
消费者对品牌形象相当认同和尊重，品牌知名度和品牌美R 4 Z誉度有一定的影响，忠诚消费开始改变对现有品牌看法，若不采取动作还持续衰退，因此再活化活动加强品牌力。因市场环境变化，即有品牌已不适应新的市场环境，甚至于负累企业发展。企业应尽快判断以新品牌来取代，重新对品牌进行[ Q u S : 6策划。
