企业吉祥物即企业象征物，是指为了强化企业的性格，诉求产品特征而设计的漫画式的人物、动物、植物、非生命物以及风景等具象化视觉形象，来塑造企业形象识别的造型符号，其具有说明性、亲切感、吸b F !引力等特点。既具有人物、动物、植物的特性，又具有一定的历史性及故事性。
一.如何设计企业吉祥物？
1.把握好吉祥物H u +的主体定位
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根据企业行业属性、经营理念、企业文化、产品特质来设定吉祥物的主体形象也就是核心形象。在此基础上增加代表企业和产品特质的装备元素。
2.注意吉祥l x $ s物的形象创意
创意元素来源于企业文化、行R 1 7 i I 0业特征、背景关系、区域特点及宗教、传说等，将这些重L ? U \新有机组合才会让主体形象更加丰满。所以创意的核心是元素组合和b * f L象征联想。吉祥物设计必须放弃思维定式束缚。吉祥物讲究对具象造型元素的高度提炼，忽7 * a $视直观写实形象，注重a I H h P | s 2 V传达精髓理念。
3.吉祥物} y D =的设计要具有亲和力V X x Y `
从消费心理来说，亲和力等同服务印象，促进企t h ; W , q j W D业诉求的受众对吉祥物气s ` a q _ K +质产生兴趣欲望，进一步感知企业产品服务特质，才能产生强烈的感a S o – u性认同。
m x W v4.企业吉祥物的设计要具有差异化
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吉祥物是是视觉强烈的拟人化形象体，只有与众不同的视觉形象，消费者才会默认地选择性P Y p T ~ C记忆。回顾市场发展从早期“酒香不怕巷子深”的质量时代开始，经历了“同质竞争比卖相”包装时代，进入&ldqu% J ( k no;品牌形象塑造&^ T x + S 4rdquo;时代，以后还会变革进步，但已经清晰得看出，形象差异化是识别企业和产品的必须。
5I } k 4 F.企业吉祥物的动态化应用
吉| C X . & f 5祥物造型从静态转向动态多变，才能很好地应用在企业品牌传播、主题营销活动过程中。吉祥物角色需要多元化，承载的企业核心理念的同时，更要在不同产品服务的宣传主题氛围中得到消费者认同。
6.给企业吉祥物命名
给吉祥物取名时需要朗朗上口，易于记忆或者阳光强B + N 7 ?壮或者智慧酷帅，又或者憨厚可爱的，原则是名字、形体、意识的三项统一。
[ # q ! d Q j 二.互联网企业吉祥物名称及详解
1.百度W w ~ 3——度熊：“百度”一词来自宋词“众里寻他千百度”，而“熊掌”图标的想法来源于“猎人巡迹熊爪”的刺激，这与李彦宏的&lC 7 + l , b V p =dquo;分析搜索技术”理念非常相似，也更终成为了百度的图标形象。
2.腾讯——企鹅：网友投票选取的形象，代表了勇气、团结和爱b N J的体现 D C m / % d3;
3.天猫——黑猫：猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，符合天猫商城追求的时尚、潮流、品质和性感的理念。
4.京东——金属狗：京东商城官方对金属狗吉s a \ C g G V M J祥物的诠释是：对主L s e # ;人忠诚而著称，拥有正直的品行和快捷的奔跑速度。
5.新浪——小浪：主体就是个大眼睛，蕴涵了“龙头在你眼中”的寓意，随后延展成了“你的网上新龙头”。
6.t U !途牛&mdK ~ . b j 0 mash;—牛：途牛的企业标! M ] \ j 7 _志是牛眼日月。牛代表途牛是旅游行业新模式的开拓者、坚忍不拔\ g = : e h的推动者，牛眼{ t u +日月代表全天候的便捷服务。
7.蚂O 8 T 1 \ ? k W蚁金服——蚂蚁：从a U 3小微做起，只对小微的龙头感兴趣。就像蚂蚁一样，虽然渺小，但它们齐心协力，焕发出惊人的力量，在去目的地的道路上永不放弃。
8.去哪儿网&mdas1 M B 9 A Y ` Ph;—骆驼：去哪儿用骆驼做吉祥物，主要是传达“信赖的游伴、不离不弃、默默奉献”等企业精神。
9.8 u t _ b E搜狐——狐狸：寓意机敏、灵活和聪慧
10.知乎——刘看山：刘看山，看起来像狗，却是一只北极狐。寓意知乎在嘈杂的网络环境中，虽然孤独却依然坚持真我，传播j ` { ( 5 W专业。 
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