企业如何树立品牌意识

　　品牌意识指的是企业在消费者心目中留下的品牌意识。品牌作为企业无形的资产，你知道企业如何树立品牌意识呢?

　　一是培育品牌意识, 循序渐进的“发展定位”

　　在现代经济中, 企业生存于多样化的竞争环境。为了赢得竞争的胜利, 企业就必须有能够竞争的“根基&: W t grdquo;,而品牌成为更重要的根基之一。品牌集中展示了企业的竞争优势, 同时又是企业扩展声誉, 创造顾客资产的基础。企业拥有品牌, 标识其区别于或优先于竞争对手的品质。对企业来说, 品牌意T g | P z 1识奠定了竞争理念的基础。但是, 品牌意识并非一蹴而就, 企业必须把竞争理念融入市场和消费者, 充分认识到品牌的战略性意义, 并将这种意识转化为品牌定位, 引导企业循序渐进持续发展。
　　二是品牌意识与品牌. f 8 [ 2 3 j \ F建设一致性的“均衡定位”

　A N 4 5 G L 8　在市场经济中,3 W u 存在着三方竞争主体: 企业、市场和消费者, 他们各自分o } N 1别具有自己关于竞争的品牌意识、定位原则和定位导向, 而且存在着既相互对立又相互统一R ] s } h ] O [的关系。总之，对立2 I k L l _ A关系使企业品牌定位陷入困境。均衡定位消除对立关系, 努力寻求品牌与市场、与& ! N ~ ,消费者、与“产品实际表现”y 4 ( _ : ~ i一致的品牌定位。因此, 均衡定位在某种意义上, 成为现代企业品牌定位@ M l Z G + ~的基本形态。
　　] ^ c t三是圆满品牌意识的“强力定位”

　　“圆满品牌意识”指的是品牌意识没有任何缺陷; 品牌意识强烈而显著; 品牌定位目标导向h [ P k = 9 X h l明确; 有效的品牌策划和营销推广; 良好的声誉基础和营销1 b \ g `资源支持。一个企业如果具有品牌意识, 那么, 可以进行强力定位。在强力定位中, 企业可以直接导向目标,越过_ \ V某些探索性阶段, 推出高端。

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