相信每个人对于“品牌”两个字都很熟悉，我们会先入为主的觉得，有“品牌”的产品质量更好、服务更到位，当然价格也更贵。一般要成为一个品牌，肯定逃不开l R ~ N G u“品牌策划”，那么问题来了，品牌策划到0 S b 8 ; K r d底在策~ l m O L划什么/ [ v ,?或者说，品牌策划到底包含了什么内容?
1、品牌核心竞争力
什么是核心竞争力?产品具有竞争力的地方，比如你的技术、服务、资源。没有比较就没有伤害，关键还有“竞争”两个字。如果没有通过比较，很难说你的2 * 4 X ` \ } a竞争力到底是不是核心的，这也是为什么我们在品牌策划之前需要做市场调查的原因。
2、品牌定位^ R U e g s ]
品牌定位就是你希望产品在消费者心中是* A o } F Y F I =什么样的形象f d G Q W Q P Z 8，找到品牌适合的定位是一件烧脑的事，因为大都数时候定位是在做减法，你要去掉很多你原本想要的，这一切都是为了更加精准以及更容易加深消费者对品牌的印象。
除了品牌定位，针对市场细分，还有市场定位、人群定位。简单来说，就是你的产品卖给谁的问题，比如苹果手机，市场定位是手机市场的中高端人群，对品牌敏感的中高端用户。这时候可能有人要说了，苹果都成街机了还中高端个啥子?所以这里一定要很清楚一件事，所谓的市场中高端定位一定是基于整个市场而言。J 6 /
3、` x @ B % * = u W品牌文化
品牌文化向来都是比较概念的东西，因为涉及到文化，所以一定是一种感性的概念。感性是对人而言的，所以品牌文化事实上就是品牌想要0 M Q v F传递给消费者的情感诉求。
4、品牌广告语
品牌广告语洋气叫法是slogan，也就是品牌口号。很多情况下，品牌口号也会直接用品牌定位，但是品牌口号常常会因为情景和阶段性问题而改变b , 5 _ ~ s a，品! J 2 = A f =牌定位是不会随便乱变l ~ v ~ A C的。那么想广告语\ T c $ Z R有什么技巧呢?没有。简单、通俗、秒懂，如果带点争议性可能会更好。这一切都是为了宣传，当然还得看产品。
5、品牌故P q . { D事
品牌故事其实算是品牌文化的一个补充，用一个完整的故事来表达品牌文化。有时候是创始人的故事，有时候是产品的故事，有时候是发展历程。但可以说，品牌故事是用来给品牌加分的，诸如褚橙，品牌形象、增强认知，同时也成为很多人的谈资，从这个角度上来讲，品牌故事也是一种品牌营销。
6、品牌视觉策划
品牌视觉策划是创建企业品牌自身形象的重要手段，其中最C 1 L t l [ J A重要的就是视觉系统设计，即VI设计。VI设计通过标志造型、色彩定位、Z o o H U 8标志的外延含义、应用、品牌气质传递等要素助推品牌成长，帮助品牌战略落地，累积品牌资产，在企业的营销传播过程中起到标识自身和强化形象的重要n n S作用。
企业在市场中发展必须要去策划品牌，规划企业在市场中的形象只有这样企0 [ W 0 F \ W业才能在市场中才能够拥有一个良好的品牌形象，企业在市场中才能够拥有更多的发展机会获得更多的收益。
