礼品策划使礼品与您的品牌在风格上得到充分的统一和升华，最大限度的吸引消费者，从而在市场中获得最好的销售业绩，是企业礼品采购前期的重要环节，下面是成都营销策划公司为大伙儿带来的8篇《做礼品营销策划方案》，我们不妨阅读一下，看看是否能有一点抛砖引玉的作用Q X 4 0 ^。
礼品营销思路 篇一
礼品营销思路
公司纯银礼品在行业中并不多见，目前还没有进入白热化阶段，也不像其他饰品一样进入寻常百姓家。因为礼品制作的的精美、高贵，又值得收藏和鉴赏E C E [ . I C的价值T f j } _ { p =，实| \ b M Z { w C F属现代人家庭、个人、U C X . g E馈赠的上品之作。为此，n n z L结合我公司礼品的制作和种类，需要3 + l一支营销B @ 9 e团队专一对其进行市场推广和大力普及，通过j ^ i , S X \ =有力的宣w ; j导和口碑建立良好的礼` 3 T [品输出渠道，以点带面，逐步扩大市场份额，使我们典贵、高雅的纯银制品通过有效的渠道进入更多和不同种类的销\ K 1 S售网点，在提升公司业绩的同时，也普及国人对我公司产品的使用率。
一、起步阶段（时间：15天）
1、建设团队：3人，内部熟悉礼品和品德高且敬业的人员。
2天到位，1天培训整合思路（礼品销售工作的意义、公司、产品、价位、售后服务、相应话术掌握、政策支持与待遇、个人保证誓言）；
2、起i E | H步目标：市场调研（政府采购、企业、建筑工程公司、保险公司、酒店、大型活动、酒行、茶叶商行、礼品供应商、婚纱摄影、妇幼保健院）时间10天；
3、撰写报告书（时间1天）；
4、制定行销计划及方案Q U ! T k [ j（时间1天）；
5、方案+ x & c e / Q W实施。
二、方案实施
1、渠道开拓：根据各自调研结果进行二次接触，并尝试发
生业务；
2、问题反馈及沟通处理；
3、根据发展情况二次配备成员，原则上1+1配备，形成小
组，团队雏形初见（时间30天内）；
4、建立客户档案；
5、呈递业b v 7 t * M F务报告。
三、政策支持
1、利用网络平台（梦祥官方网站、电子商务、注册礼品网）
2、广告（杂刊、报纸、电视、广告牌）
3、礼品# \ – l册、S z i银饰界、内刊、辅助赠品
4、培训和促销活动
四、例会制度
1、定期（每月）回访客户制度；
2、定期（每周）召开销售及渠道开拓分析会；
五、销售政策
1、每月任务达成（工资），前三个月内不计；
2、任务外提点比例（绩效，实L I X H施当月开始执行）；
3、设置团队竞赛奖（实施当月开始执行）；
4、个人突出业绩奖（划分出标准后实施当月开始执行）。
六、个人待遇（基数待定）
工资+绩效+福利（保险、培训、节日福利）
七、费用规定
1、差旅费用同公司= q h \ m {销~ & ~ K 3 O 7 3 I售团队同步执行；
2、大客户开发特别费用（提出申请列支）；
3、渠道维护费用（提出申请6 ? / H E \批拨）。
八、常规以外的大型或批量较大的礼品制定，需提交报告由
公司主要领导审核同意后，开辟绿灯，共同跟踪y Z g完成。
九、礼品外销内控管理方面，需报计划单，进行预审和评估
后，再辅助实施。
十、对固定的客源销售实施达标奖励制度。
注：该模式成功后对全国加盟商推广g @ ? V D。
不尽之处请领导斧正！
梁松锋
2012-4-9
目前工作思路汇报
以上是当初工作思路，自4月30日培训班开班到5月4日结束，礼品部团队组建雏形已形成，成员有
王金艳（善于交际，能吃苦耐劳，综合素$ ) 9 @ Y F @质强，对珠宝行业有认识和基础，属培养主干），孙万鹏（本次新招进员工，有策划基础，对市场反映较快，能准确判断市场走向）
郑X 6 K i E 8 c德良（能吃苦，心态好，诚实善良，做事认真细致，较N ! B }负责任）
孙U J 3 n o t g r素雅（心态好，具有亲和力，善于学习）f { W x b T
自5月l B c6日到银楼后，我们对礼品渠道进行梳理，统一思想，统一认识，统一行动。
第一步：15日前有效接触礼品公司20家，最G 7 0终确定筛选5-10家优质公司建立合作关系；
第二步：20日前接触大酒店若干家，分两块尝试：
1、礼品进入商务区，} 3 V – e y + 2 B自X H y P己铺货或者对方铺货，2、进入餐厅部，洽谈双方合作式把我们的餐具系列摆放其餐厅专柜，高档餐饮配高档餐具，共唱餐饮# w s 2 m o s –文化，互利双赢！同时维护第一步； 第三步：31号前对婚庆礼仪市场进行有效接触若干家，主要对我们的婚庆配送礼[ \ D Z d g ?品“银碗、银筷、银勺、银簪、银梳”系列做出有效结合，同时维护前两项；
第四部：6月d 7 w ( t B \ Y u10日前对成都市各w @ : X医院妇产科、妇/ n u幼保健院及
宝宝游泳馆进行走? 5 p w 1 o访，建立宝宝锁、出生纪念牌的合作关系； 第五步：6月中旬进行总结7 # l m %，梳理资料，进一步巩固有效的客户资源，并作出详细的实施计划，做一期业务技能辅导和纵深市场开发技能培训，为走访企业和政府做准备。问题预见：
1、渠道商在批量要货时我们的折扣怎么定？比如10件起
65折，50件起5折，100件以上4.5折，怎么定还要公司来定，我们只是执i { v u行，但要给渠道商留一定的空间，这个一旦定下就不在改动，旨在诚信交往。
2、渠道商要货期限往往比较急，我们对外新定制的产品给
多少期限？比如20天或30天，一旦确定就必须保证。
3、产品图册能否在有关领导的关注下尽快制出，目前现有
图册马上将用完，下次再制作建议制成小册子，酒店客房部放9 { )的，用PPT的形式制作，即有图片、有介绍、有价位，让顾客看了一目了然，直接加深印象，并有尝= N ] 8 E + M试拥有的感觉。
这是目前工作情况，有不到之处望能给予指导和督促！礼品部
2012-5-9
营销礼品管理 篇二
营销礼品管理
【内S % n 5 } ,容提要】 公司在a S O 1 ) E 5 X策划营销方案的时候应尽量研究方案目标群体的喜好，选择合适的营销礼{ g _ I ; u : D品，并制定严格的礼品配送~ | * C M 2 2 D流程。
伴随着_ = T B + J ~国民经济的迅速升温，市场竞争的形态Y H _ F D F和趋势也慢慢发生着巨大的变化，服务成为主导竞争格局的重要因素。在众多的竞争战略中，礼品促销已经成为许多企业不可或缺的手段，营销礼品的有效管理也成为各个企业亟待解决的重要课题h _ V w @ w ! f。
一、营销礼品管理的相关理论借鉴
1、三R理论策略
所谓三R是指：Relevance（相关性），即礼品须与产品相关，须符合品牌形象，须与产品的目标消费者相关；Repetition（重复性），即礼~ W c f 2品可供重复使用，可重复出现在消费者的眼前，令他回想起品牌的种种好处；Rel x sward（获益感），即u 4 / W A * O 4礼品须有价值感，令人想获得。
三R策略是促销礼品成功运用的关键，对促销礼品营销政策的合理筹划具有重要的理论指导作用。
2、四C营销理论
四C原则要求在营销礼品促销中需注重营销成本，权衡成本与期望之间的关系(Cost)；要站在客户的角度考虑他们的具体需求，从而设计合理的礼品营销策略(Convenience)；在营销礼品促销过程中把用户获得礼品的便利程度摆在重要位置，如兑换礼品的赠送方式多样性、O L )礼品品种多样性(Communication)；须与客户进行有效的沟通，这不仅J % w a 2仅指广告意识，更要讲究沟通的艺术，即采取合适的沟通方法打动客户，如活动赞助、义卖行为、展览会、公益事业等(Customer Neh 6 9 ? M , 7eds & Wants)。
3.STP理论
现代营销学认为，在激烈的市场竞争中，公司不可| ` $ p D b N )能也不应该以整个市场作为自己的目标市场，而应N i m b i u \以不同的消费者群对市场进行细分(Segment)。当然，公司开展的任何促销活动，都D w ` j ? K V应该有明确的固定目标用户群体，切勿遍地撒网，公司应根据业务的特点(Target)，本着扬长避短的原则，确定一个或几个细分市场为目标，然后再根据目标用户的消费习惯及消费水平，选择适当的营销礼品，这样可以通过有效的营销礼品策略，有计& 9 n s ~ R划、有步骤地占领并D j \ Z k扩大这一市场(Positioning)。同样可以o t L * m y u y N这么理解，公司在开展营销礼品促销的时候，应考虑力求针对较小的市场范畴，以争取占据最大的市场份额，而不应该在所有的市场上自由出击。
二、营f $ @ X销礼品管理的现状
1、营销礼品库存数量庞大
库存营销礼品/ ; / H c * 0 i o数量过多，会占用大量流动资金，尤其一些易过期、不易保存及使用价值低的营销礼品数量巨大，由此带来较高的管理费用和仓储成本，不仅形成资金的浪费和占用，而且F U ) d { G不利于礼品的周转，给营销礼品管理带来很大的困难。
2、小而繁的礼品种类多
据我们了解，很多企业喜欢送一些小礼品，价b [ % a } V f格不高，而一l X +次性采购此类礼品的数量庞e ` L /大，像便袋、小气球、牙膏、脸盆、毛巾等等，这些价格低而R z _ = /数量多的营销礼品在提高了营销对策多元化的同时，也增加了管理难度。
3、分支机构数量众多带来管理困难
很多公司往往分支机构数量很多，分支机构大都会有自己的仓库。在营销礼品采9 1 q * j t 7 l购之后，公司将营销礼品根据申购量及时分配至各分` L 9 u 9 )支机构，以便保证各分支机构业务的开展，但是这样的结果是营销礼品的散布较广，并且q k i N由于市场情况的难以预测性，很容易造成库存与实际需求不符合的情况。
4、系统支撑不足
现在很多企业的礼品管理系统都存在一些不足之处，不仅影响一线人员的便捷操作，也不利于后台管理人员对营销物品的策划与管理，难以给生z P e ( w E N G _产部门很好的支撑。相关部门应列出详细的w 3 Z e a计划，对* H ! 4 ^ x 2 c #物品管理系统功能作进一步整合、完善。
5、未能进行有效的检查稽核
监控与稽核，能够有效避免营销礼品管理过程中出现的问题，提高营销的质量。但是，目前大多数S 9 a % M {公司不仅没有一个专门针对营销礼品管理而设计的政策与程序，在各家也不具备足够的从事专门的检查稽核人员，且人员素质参差不齐；另一方面，由于营销物品种类繁多，X 8 G数量巨大，检查稽核工作量巨大，人员数量和质量的差强人意也h b 7极大地影响了稽核质量。
6、没有库存动态需求
动态库存包括两个方面的涵义：一是动态礼品管理；二是对营销礼品的动态监控。很多企业都没有做到这两点甚至其中的任何一点。
三、相关建议措施
1、制定营销礼品管理办法
每个公司虽然都有其营销礼品的独特性，但为了更好地管理营销礼品，研究制定适合本公司的《营销礼品管理办法》是十分必要的。具体内容可以包括以下几点：(1)明确公司w q G E [ y V )各部门（市场部、办公室、财务部、市区营销部、各营销单元）在营销礼品管理过程中的职责；(2)细化营销礼品的采购、需求量的审核以及礼品的进出存等流程，并对特别营销案提出专门的礼品配送管理流程进行设计；(3)规定各销售网点对营销礼品的入库、出库1 Y ~ ) H、稽核、对账、盘点以及活动结束后清点、退货等工作的具体做法；(4)对营销方案执行中以及营销方案结束后，营销礼品费用报账流程及要求进行明确；(5)制定各个环节相应的营销礼品考核办法。
2、确定选择营销礼品的标准
在购买营销礼q ( 8 / d a ~ g z品前，需对其进行评价，具体包括实用性、质量、美观d k S : O雅致、吸引力、使用方便、独特性、耐用性七个指标。针对不同的品牌，渠道管理4 U . Z x – h l !的不同，细分市场的不同，在选择营销礼品的时候要有所区别。比如农村市场促销，礼品的选择更多地站在农村群体的角度，考虑实用、质量、方便性等等，那么，适用生活的牙膏、色拉油等u I A C – ( P S礼品可能更受欢迎；而对于城市中高M r d o E端客户，强调品位和尊贵的名牌礼品则更有吸引力。以中国移动为例，如果你是全球通用户，那么营销活动礼品或积分兑换礼品经常为PHLIP家} V F l 6 % `用电器、高尔夫球杆、名牌T恤等；而主要是青少年群p x z L 8 U 6体的动感地带用户获得的礼品可能就是Q Z W ] ^ / o p篮球、运动包、手机挂链、音乐CD等等。
当然，公司确定的] e + I 3 H = y G营销礼品在不同的场合也会F x P ( ) L r有所不同，比如在情人节，公司可以选择情侣套装、玫瑰花等礼品；在中秋节，以月饼为礼品比较适宜；在国庆节，有特殊意义标识的口杯、T恤则会更吸引用户，像2009年“十一”期间有些地2 Q j { / & j \ W方的麦当劳举办了买套餐送“国家爱”可乐杯，中国移动举行了庆祝国庆六十周年充d ; _ W # h f Q Q值送“国家爱”为主题的电影票和红歌演唱会1 o q X S ) g门票等活动。
3、提高营销礼品的有效到达率
很Q J p ! h n A z多公司的营销礼品在做促\ e , &销的时候，由于种种原因，不能完全到达用户的手上，针对这种情况，应从公司管h = y @ k J理、L 3 k # ! O内控、方案制订等几个方面去改进，做到充分利用资源，提高客户感知。公司] r T c / r在策划营销方案的时候应尽量研究方案目标群体的特点，选择合适而又严格的礼品配送流程，可采用寄送、上门赠送、定点领取等方式。比如针对中高端用户或大客户赠送的名牌家用电器，采用寄送的方式就比较合适，因为此类客户平时工作非常忙，而且他们之中大多数都不在乎这些东西，但如果公司采用直接寄送至客户家x ; + d @ 7中的方式，往往会获g F 1 C m x得客户甚至其X M D T P家人的好感。W i $ m 3 m @除此之外，公司可充分利用内控管理机制，定期检查c * t礼品是否有效到Y ] r s O 0 6 H o达用户手上，防止被相关人员不合理挪用。就上例而言，公司内控人) u \ M I m M M 9员应核查此类家用电器的库存数和寄送数与账面是否相符，并抽查部分客户进行回访，确认礼品是否真正到达客户那里。
4、建立和完善营销礼品管理系统
公司建立有x $ q 5效的营销礼品管理系统能提高管理g G \ 6 r b效率，节约管理成本。系统需包含以下基? r W本内容：(1)营销礼品相关信息。首先，要把所有的营销礼品均纳入营销礼品管理系统中；然后，每-类营销礼品需设计一个界面，可以融合所有关于此营销礼品的信息，包括，名称、规格、价格、G ] 4数量、存放地点、供应商、请购部门、购买日期、领用时间、领用次数、对应的营销方案、管理人等；(2)分类* ; T u = – f . ?。对营销礼品按价值、数量或者体积大小进行分类，可. 0 ( W以包括电子产品、日常生活用品、购/ 9 – s ( i I物券、各种卡类等等。在完善信息的基础上，把物~ 8 / _ # h I品与部门、供应商、管理人等N } j相结合，把营销礼品与营销方案相结合，并@ & W g进行相关分类，则方便统计、管理、营销。比如公司购买一批爱国者MP3作为营销礼品，从系统中就可查询到此t R i a R 5 g批MP3包括价格、数量、请购人、领用人等从其采购的源头至最后– n X } ^ a s ? [被使用的所有信息。
5、实行动态的礼品管理
在很= 2 | H T L y o多公司，尤其是许多拥有较多分支机构的大公司，经常会出现这种情况：在一个销售点库存中有很多没有赠送出去的礼品，而同时其他销售点却需要相同的礼品，这些需求点不是去调拨礼品，而往往继续向总部请购，进而重新采购一样的礼品，这样，就造成了资金及资源的浪费，不利于节约成本。实现各个销售点之间的礼品“共享”制度，即各销售点在= ~ E S一定条件下对相同礼品可以合理调拨，对公司的发展意义重大。比如甲公司有A、B、C三个销售网点，其中A和C销售网点各有营销礼品某品牌运动包，若BR z % 5 ( i点对此运动包有需求，而A或Cc \ ^ O @对此_ p ~ s e ) / Q包又均有较大剩余时，公司应建立合理机制，使A点和C点的运动包调拨至Bo I * K c K O点，以此避免重复采购，减少浪费。
礼品周转率=总营销礼品费用/平均库存礼– J 0 v品
平均库存礼品=（期初+期末）/2
6、强化预B . h G H算的精准性与提高执行部门的执行力9 Q 4 G
公司在进行任何有关营销礼品的活动时，都应强调事情开展的有效性和经济性。有效性，即是否在合适的时间和市场环境下运用了合适的营销礼品，并在营销活动的各环节进行了细致布H z j T置和切实执行，前面举的毛巾、肥皂等适合农村市场的例子就体现了这一点。当然不同的时间营销礼品也应有所差别，比如冬天送暖水袋，夏天送小电风扇等；经济性，即在保证有效性的前提下，是否做到营销礼品成本的相对最优，这点提醒我们不能m & ( 2 4 k ? 8光注重礼品本身，而忽视公司盈利这一最终目的，除特殊情况外，任何礼@ F d品成本若超过其带来的收益都是不可行的。
当然，有效性及经济性是目标；更要注重如何f v a实现目标。公司职能部门制定出精准的营销方案，同时执行部门有很强的执行力，则达到有效和经济A x o } h R g并非难事。公司应把预算的制定、执行部门执行力的提高与营销礼品管理结合起来。
四、营销礼品管理的深化思考
1、设置z _ [ \ ! w E +营销礼品量性考核指标，完善考核制度
对# 1 ]营销礼品管理，我们往往通过定性的或者一般的数量值评价。虽然现在很多公司配备专门人员定期对营销礼品进行盘点，根据盘点结果进行考核，但这样做浪费人力、T ` s g r O ] V物力，不能产生实时考核效应E a Y 6 4 i M G e，尤其是在评价营销礼品的使用效率方面。
鉴于营销礼品具有的两个基本特性M p , A Y ^ y，一是与该营销礼品有关的经济利益很可能会流入企业；二是该营销礼品的成本能够可靠的计量。经过思考，可设. O P s置“礼品周转率”指标（如图）。
以营销礼品管理系统为依托，此指标的可行性和实效性会更强$ _ j，系统一方面便于统计每月甚至每日的营销礼品费用；另一方面能对库存礼品费用进行汇总。此指标的考核S \ , ] \准确性，必须要有一个前提条件，即一段期/ } % P间内营销礼品费用必须与收入成一定比例关系。
此指标具有以下重要意义：能反映出一段时间内所有送礼方案（量性）效果的好坏；反映礼品占用资金的水平及流动性；可以找出营销礼t . h F # P ;品管理中存在的问题；评估礼品积压和价值损失的风险；反映礼品所占资金的使用效益B y : s g A A ( F。
该指标在不同行业之间也存在着较大的差别，分析时要与公司所处行业（或V v Z 1 m地市公司之k _ H ] 1 3 – 2间）的平均数进行对比，以衡量其营销礼品管理的效率和管理水平。
2、逐步形成公司礼品文化
营销礼品不仅是一种手段、营销方式，也是一种象征，应该发挥营x W g @ e V销礼品更深广的作用，从公司的营销礼品直接让客户感知公司的内涵文化。企业可把营销礼品文化作为公司文化建设的一部分，如所有营销礼品都贴有公司的标识，侧面宣传，让客户感知公司产品的延展力；礼品必须符合公司的品牌形象，不可只在礼品表面斟酌。实现礼品赠送的8S，包括赠送过程中的差异以及与竞争对手的差异。把t D 1 j S营销礼品与公司的管理服务相结合，使营销礼品代表公司的服务质量水平，反] | 5 0 M g y U G映公司的风气、服务等。^
银行给客户送礼品营销方案 篇三
一、活动目的
营造良好刷卡用卡环境，提高持卡人用卡意识，培养市民用卡习惯，让更多市{ t h 4 A J G民能够享受银行卡这一新型结算工具所带来的便利，方便群众生活。
二、活动时间
20xx年12月1日——20xx年12月30日
三、活动组织
本次活动承办单位xx市银行卡工作领导小组办公室、江苏xx农村合作银行、中国工商C X u S银行xx支行、中国农业银行xx支行、{ S d i _ P !中国银行xxy & V I z . { ? z支行、中国建设银行xx支行、交通银行xx支行、中信银行xx支行、江苏银行xx支行、xx邮政储蓄银行，扬州银通公司（协办），中国银联江苏分公司提供技术支持。
四、宣传主题
刷银联卡，安全健康，时尚的选择。
五、活动规则
20xx年12月1日—20xx年12月30日，凡持卡号3 ~ / { r“6”字打头的银联标准卡在xx市辖内指定商户刷卡消费68元（单笔交易）以上的持卡人均有机会获奖，奖项如下：
特等奖1名，韩国游（6000元等值奖品）
一等奖30名，各奖励400元等值奖品
二等奖90名，各奖励200元等值奖品
三等奖1200名，各奖励10元1 & x P 9 x *等值奖品
兑奖方式：持卡人联机抽奖奖项凭标有“xx市银行卡活动x等奖”的签购单到xx银行卡管理办公室领取（xx市xxx路xxxx银行内），咨询电话xxxx，兑奖日期为中奖次日至20xx年12月xx日—u 5 b }—-20xx年1月30日止，兑奖期间的工r 0 2 z作日星期一上午8：30—11：30，奖项逾期不领者，视作放弃领奖。
银行给客户送礼品营销方案 篇四
一、活动主题：“金秋营销”
本次活动以“金秋营销”为主题，旨l C q \在向高中端客户和大众客户表达银行与之分享耕耘硕果、共创美好未来的真诚愿望，传播银行个人银行业务以客户为中心、致力于实现银客“双赢”的经营理念。各行可在此基础上，根据本行的活动特色，提炼活动主要“卖点”作为副题。
二、活动时间：
20xx年9月26日-10月31日。
三、活动目的：
以中秋佳节、国庆节为引爆点，以个{ L y s = + B N ;人高中端客户和持卡人为重点目标群体，以巩固和发展客户、促进储蓄卡使用、提高速汇通手续费等中间业务收入为主攻目标，重点拓: 8 P ` e G 1 a展购物、旅游、J 8 k z 8 $ / e餐饮、娱乐市场及其相关市场，同时扩大产品覆盖人群，促进客户多频次、多品种使用，带动个人银行业务全面o ] u z p & + J |发展；同时通过“金秋营销”宣传活动的开展，确立我行品牌社d B V C会形象，增强客户对我行个人金融三级服务(VIP服务、社区服务、自助服务)的认知和感受，提高电子^ { v B m Y U h z渠n e 6道的分销效率，切实提升经营业绩。
四、活动内容
活动主要j 5 U I z u / ~包括以下内容：
(一)“金秋营销产品欢乐送”优惠促销赠礼活动。
为鼓励持a ~ ~ I H O卡人刷卡消费和无纸化支付，促进银行卡. 0 } p { y T T F和自助设备各项业务量的迅速增长，同时保持和提升速汇通业务竞争优势，促进汇款业务持续快速发展，特开展以下优惠促销赠礼活动：
1.“金秋营销，自助服务送好礼”
(1)活动期间持我行储蓄卡在全省范围内的自助设备上缴纳2次费用的客户，可持缴费凭证及存取款凭证，到所在地的营业网点兑换价值200元的礼品一份。先到先得，送完为止。凭证必须是同一储蓄卡的缴费凭证，礼品兑5 ; 2 H q W 0 d a换后，我行将收回缴费凭证。
(2)凡在活动期间办理签署代缴费协议的客户，可获得价值200元的礼品一份。签约即送，一户一份，先到先得，送完为止。
活动礼品由各行自行购置。
2.“金秋营销，卡庆双节”
(1)活动期间卡免收当年年费。
(2)刷卡消费达到一定标准，可凭消费交易POS单据和银行卡到当地建行指定地点领取相应标准的礼品，领完为止。
刷卡消费达1000元(含)以上，赠送价值100元p | s . m u m M |礼品；
刷卡消& W I X费达5000元(含)以上，赠送价值150元礼品；
刷卡消费达10000元(含)以上，赠送价值200元礼品；
刷卡消费达20000元(含)以上，赠送价值300元礼品；
礼品应充分迎合客户节日期间消遣购物的心理，刷卡消费[ 3 w ~ & } y5000元以下的建议为动物园门票、公园门票、商场周边麦当v S : B q N W D ;劳等用餐环境9 Z r C M / C –幽雅的快餐机构套餐票等，具体由a 0 – s B : ? b x各行自行确定。
各行应根据当地实际情况，积极筛选3-4个大型商场、高档宾馆、高档饭店等消费交易量大的特约商户，对当天消费达到标准的客户采取现场赠礼的方式，提升活动的轰4 Y t . I ! e y动效R Z o F应。
由于活动时间为期一个多月，各行6 H 4 2 d 0应合理安排礼品投放节奏，确定每天S | k ; z K c C各档次礼品投放数量，当天礼品送完即止；同时各行应积极做好异地卡客户消费赠礼工作
3.“金秋营销，速汇通优惠大放送”
活动期间，速汇通汇款手续费u # J – 3 D优惠20%幅度。
(二)“金秋营销，产品欢乐送”网点个银产品展示及优质服务活动。
以营业网点为单位开展“金秋营销，产品欢乐送”优质服务及个银产品的展示活动。活动+ O _ I主要内容有：
1.营业网点统一悬挂宣传横幅，张贴和摆放省分行下发的营销活动海报以及活动宣传折页(近期下发)，以新颖2 / ! L b # q、丰富的视觉感染力，吸引2 7 ; N客户关注。
2.网点柜员统一佩带工作胸牌，增加员工亲和力，突出我行员工热情、亲切的7 g . 8 { =服务形象。
3.活动期间，网点须设专门的宣传咨询台并配备导储员，加N ] \ h { . @ D强动态推介，引导客户使用{ 1 v J K %我行提供的自助渠道办理普通存取款和缴费业务，积极做好相关兑奖o 1 z y 5 K x工作。
4.积极开展网点优质服务工作，提高速汇通等业务的柜台服务质量，加强柜台人员与客户的交流，切实提升网点w B 7 g @ \ &服务形象。
5.切实做好对客户的绿色R W z \ B ) p通道服务，严格按照有关要求向客户提供优先优惠服务，为客户营造良好的节日服务环境。
(三)“金秋营销，产品欢乐J # s P 7 m m q s送”社区活动。
1.扩大社区营销渗透面，密切社区关系，按计划稳步推进社区营销工作。
抓住) = 3中秋节和国庆节的有利时机开展“金秋营销，c H z产品欢乐送”社区o H L – u营销活动，稳步推进第二阶段社区营销工作。通过社区金融服务网点优质服务、户外展示、社区金融课堂、营销小分队社区宣传等各个方面密切结合，全方位树立我行的社区服务形象，加强社区金融服务网点与目标社区的各项联系，密切网点与社区客户的感情，稳步j 2 7 h Z推进社区营销工作。
2.结合活动促销内容，确定社区目标客户，积极拓展相关业务量^ l B，切实提升社Q L Q ^ * A l s =区营销经l k c , |营业绩。
(1)积极拓展, ` o W W l速汇通业务
9月、10月为学生入学或新生报到高峰期，各行可以开展凭学生证或录取通知书享受汇款优惠的营销活动，吸引学生客户群体，拓展教育社区市场业务；对城市中汇款频率较高~ N c o K的人群，如商业社M T . %区经商人员、外出务工群体等，积极开展社区营销活动，提高营H D H 3 3销活动的有效性；r s ` `对潜在的汇款大户及有异地代发工资需求的全国性、跨区域企业，各行可以通过公私联动进行一对一营销，争取导地代发工资等批量汇款业务。
(2)切实促进个人储蓄存款业务
9b n $ a +月、10月个人存款的目标社区应确定为校园社区和批发市场等商业社区，切实抓住学生学费缴纳以及商业交流频繁的季节特点，大力吸收储蓄存款。抓住国庆节期间股市休市的商机，重点营销“个人通知存款”，抓住新生5 [ J – 3 ` U 7入学的时机，重点营销“教育储蓄存款”，营销宣传中要注意突出我行通知存P k j : $ ;款助理财、教育储蓄可只分两/ + H – 5 e P ; O次存入的创新优势。国庆节期间，各行要做好安排，活动期间，各行要安排专人值班，8 4 h妥善处理客户投诉或满足客户的特殊需求。
(3)有效发展个人汽车贷款业务以及各项个人消费信贷业务
活动期间，各行应在汽车经销市场、家电批发\ * * b ;市场、住房装修市场等商业社区加强对汽车消费信贷以及我行各项个人消费信贷业务的宣传和营销。加强对高中端客户的营销力度，推进集团客户购车服务合作；同时加强与人保财险公司以及汽车经销商的沟通合作，加大对集团客户资源的拓展力度，促进个人汽车贷款业务稳步增长。
在活动期间，各行要加快业务受理的效率和审批速度，在规范操作的基础上力求为客户提供便捷高效的服务。
(三)“金秋营销，产品欢乐送”活动。
以本次活动为切入点，通过建立客户回访制度、了解客户节日需求，充分利用合作单位的服务功能向客户提供全方位贵宾增值服务；同时抓住高端客户“十一”期间有闲暇考虑个人或家庭的财务规u q . S 0 \ M u k划问题的有利时` : } E t N o : N机，向高端客户推介个人理财业务，进一步提高乐当家理财服务的/ I $ Z – R ( d ?吸引力。主要内容有：
1.活动期间，各行采用信函方式或人工送达方式向客户发送省分行统一制做的一张节日贺卡，并同时准备一定金额的礼品。礼品袋由省分行统一制作下发，礼品由各行自备。
2.联合本地餐饮、娱& ] w & 1 ; H u P乐等行业的高档合作机构在活动期间向持有我行卡的客户提供打折优i X [ 4 F K O m |惠；联合机场、车站等交通部门向我行客户提供贵宾服务。
3.国庆节期间，客户外出较多，各行要确保理财) ] ) ! q中心、理财专柜和客户专窗正常营业；同时组] _ R 9 7 ^ U织营业网点、个贷中心等经营机构切实落实客户绿色通道服务和各项优先优惠服务，为客户营造良好的节日服务环境；另外要密切协作，严格执行“漫游服务”标准，确保总行V客户在全国范围内能够得到专门服务，兑现乐当家的品牌承诺。
五、活动目标
通过本次系列活动，全行个人银行业务力争在10月份实现以下目标：
1.客户新增超过历史同期最好水平，并使客户结构得到改善，质量得到进一步提高；
2.卡社会知名度和使用率得到进一步提高，当月刷卡消费交易额比去年同期和今年9月份都有较大幅i R B q 2 , ! S J度增长，同业占比在9月份基础上有所上升；
3.速汇通竞争优势得到巩固和提高，促进业务持续快速发展，手续费收入新增创历史同期最好水平；
4.自助设备存取款及其他代理业务交易量比9月份增长10%。
5.圆= R ( ^ ] k Y满完成各7 v j + W d | / w项业务指标。
礼品营销策划书 篇五
OFun 礼品营销策划书
摘要
从无到有，从非主流到主流，随着时代的D , $ t S ! x Q =发展，男生女生在礼品行业快速发展的趋势下逐渐引领了时尚潮# ` d s W K流，富有个性、创意、新颖的礼品更是受– F v ; c q 4 q到市场青睐。作为礼品创造的决策者也= O _ h e深受消费者1 U x (影响; z B 7。在此背景下OFUN应势而生，外形以摩天轮式$ @ o + n 0 z – I的圆轮为主体，四周环绕八个神秘礼盒，通过赠送者自主选择礼盒内的“惊喜礼品”送q J 3 \ j K – !给赠送对象达到“惊喜W K t n u * 1内的惊喜”效果。OFUN就是通过重重惊喜向顾客\ p @传递“幸福和快乐，O与你FUN享”
一、产品分析
传说摩天轮的每个格子里都装满了幸福，OFUN神秘礼盒中的惊喜也会随着摩天轮的转动带给人满满的幸福与6 z p ! . m快乐，美好的回忆、未来的憧憬、幸福的沉淀„„又或者是朋友的回忆、情侣的浪漫、家庭的幸福、童年的时光。在这个世界上，我们有自己p m ^爱的人，有自己的故事，有自己的回忆，有自己的幸福，这就使OFUN的存在变得有意义了，它能引导人们回忆起过去生活中的点滴C o f : # F R美好，并将这些美好往事存放进神秘礼盒中，烙印在拥有者心里，然后积极快乐的生活下去。在今天这个快节奏，伴随着的“压力山大”的高效生活中，面对各个不同青年男女的节日的时候都需要绞尽脑汁，不知道该送什么样的礼品才能给她n V $ n ~ D h l 5（他）惊喜，也不知道哪种礼品适合自己的需4 , j 8 v要，同时没有足够的时# ^ . : y间去找让我们一见钟情的礼品。而OFUN正是这. = B样一款既适合男女朋友赠送又适合自己的产品。我们可以预见OFUN的未来会受到市场的钟情。
二、营销环境分析
1、市场前景
现在越来越多的年轻人追求自我个性的体现2 X . z 7 F，也越来愈多的关注R / p w 2 r人际关系，朋友的生日、具有特殊意义的节日都需要送上一份特别的礼品来表达自己的心意。在这种与日增加的送礼表心意的氛围中小礼品市O 5 i V i e I v场的前景还是比较乐观的。
初期我们的工作重点在于对产品进行网上宣传，# g d M ? k h通过网Q C ? O V I . v p络让更多的消费群体来了解我们的产品。可以在Q& 6 g W 8 ) WQ空间发布产品，微博、微信分享，或者交冻结金与淘宝8-s.com礼品搜索连接，与时尚、流行同行——编辑新奇特能吸引消费者点击的软文。
2、市场竞争分析
随着中L 8 m f R (国商品经济的不断发展，“卖方市场”已经转变成了“买方市场”，无论是线上还是线下，无论是距离远或者近，任何一个商家都面临
着比较严[ f x重的竞争，价格竞争、品质竞争等，@ O _ oOFUN也是不可9 z L h w ^避免的。而且OFUN起步较晚，在这种竞争激烈，并且市场由消费者引导的快消品市场，我们要想获得成功唯有比别人拥有更好的创意与宣传手段。
三、SWOT分析` R k ? o
1、优势
（1）产品极具创意，价格方面优势显著，符合年轻消费者群体实惠的消费心理；
（2）产品内涵寓意深刻，当代青年群体是时代引领者，追求独特新颖，送礼自然也会脱离俗套，趣c k e S ) Y味、时尚、创新的礼品会是我们的不二选择，OFUN集观赏、q l \ 3 ^ E y ) ]实用p a Z z H、装饰于一体，在表Q N u d 3 Q达心意的同时，也给} a 9 5 }对方送去一份私人空间的艺术品；
（3）产品属于互动型礼品，使用者可Q D W w C 1以与受赠者互动；
（4）同类产品市场较少，目标客户众多。
2、劣势
（1）资金实力小，规模] 1 e B E f N小；
（2）产品开` k ; . ~ – 6 +发薄弱，欠缺成本优势；
（3）营销模式简单，深度不够；
（4）缺乏深度营销底蕴，市场渠道开拓能力不足，实操过程中风险估计不足。_ a 8 6 % 9 & D
3、[ f ^ , X $ b +机会
（1）我们是第一个以摩天轮作为基础再设计的，富有独特性，市场^ 9 _ m ] s潜力大；
（2）目前虽然礼品市场已经形成饱和状态，但新产品的层出不穷仍然刺激着消费者购买；
（3）优质服务的重视能够加固提升产品在市场中的综合竞争力。
4、威胁
（$ Q J 7 x C1）易受规模化产品的价H 9 M V o ) + t 7格冲击，产品的8S营销不足；
（2）易被竞争对手抄袭。
四、营销推p g , x O ,广
随着网络普及、网上购物流行，如何通过网络使礼品企业做大、做强、做精，是每一个礼品企业关注的重点。怎么让我$ e q 9 t K ]们的产品被顾客了解、购买、满意；在产品质优价廉时怎么吸引c h . J C m 0 j )消费者，这些都是礼品从业者要思考的。在信息大爆炸的时代，消费者一方面被各色广G L k & \ X告、言论骚扰不堪，另一方面又被娱乐、搞笑逗乐不断。当看到广告就会选择其他看点，看到折扣会思考，看到八卦、舆论会点击。面对此情此景，我们可以尝试舆论营销吸引消费者眼球，激发消费者购买。此外，还可以用问答形式推广Q * v h q t i、论坛营销、博客营销。
做礼品营销策D x _ s划 篇六
1、做好自己公司的销售计划。一个专业的销售公司或者销~ T , I k 6 f O售人员，都不能不承认销售计划的重要性。销售计划要越详细越好。在这个销售计划里面，你要有这个旺季的销售目标金额，销售目标数量，同时你也要针对你现有的客户群，给每个客户做一个销售你的产品品牌组合的销售目标，并且带有实现这个销售p g 7 Y w 0 * 2目标的销售方案。在销售方案里，你要包含你销售的单品种类，你q r g所1 ^ z X z P J b \采用的价格策略，你对采购者的优惠方案，你对经销售商的激励政策，你对你销售人员的激励政策，你对你销售人员的管理方案等，这样H 0 i C F才是一个完整的区域销售体系。
2、召开旺季h 6 p 7 w Y K销售动员大会（即怡莲营销学术交流会）。怡莲营销学术交流会实际上便是产品推荐会，在旺季来临前，如果你有一定的销售网络，有一定的销售实力，在取得怡莲（厂商{ 6 0 O P t）支持的情况下，召开一个怡莲营销学术交流会对于你旺季的帮助是很大的。在怡莲营销学术交流会里，你可以向你所有的经销商朋友详细讲明你今年旺季的销售目标，你的销售方案，你的采购优惠方案，你的经销商激励方案等加强你的经销商客户对怡莲品牌和公司的信心。如果你的销售规模，你的客户资源或其它条件限制不能召开较规模的怡莲营销学术交流会，那么建议你还是有必要对你的销售人员召开一次小规模的怡莲专题培训会，这对销售人员也是很有必要的。
3、抓紧货款的回收。目前，中国的[ ? n t ) I \ 9礼品行业趋势，能够做到没有赊销的代理商恐怕是凤毛鳞角了，因此在礼品销售旺季一定要注意资金的回笼，并且要有针对性的做好你的赊销计划，对于资金实力不是很强的公司，这X x ] { l一点尤其重要。否则一个不小心，在旺季的销售阶段很有可能出现资金断链的情况
礼品营销完整 篇七
礼品营销：五品战略构建新模式
五品战略：构建礼品营销新模式
五品战略构建了礼品营销新模式，也为企业找到了战略路径：品类要细分，品牌要升级Y L ] C % { A，品质要优化，品种要丰富，品相要拉风。
商业企业的营销模式只有对特定时期的营销环境作出良性的回应，才能保证其营销工具在市场实践过程中的有效性。国内礼品市场的消费特性要求企业必须对整个市场作出合理的分析评估，找出一套适合自身生存与发展的营销模式。而且，传统礼品市场、新兴礼品市场所共同催生的营销环境变化，也要求接P M % S c 9 , p下来礼品企业来重新审视自身营销资源，对先前的模式作出针对性r 6 8的改良或者再造。五品战略不$ x Y b L N仅构建了礼品营销新模式，也为企业找到了U _ a ? a N D _实施礼品营销的战x s r I K ` 3略路径。
品类要细分 按照传统市场营销理论，限于资本、技术、渠道和人员等诸方面的资源不充分，一个企业不可能满足市场所有消费者的所有需Q _ k – \ I v求，也不可能捕获市场上具有特定需求的所有消费者。因此，对于几乎所有行业的企业来讲，要在市场竞争中站稳脚L 1 C * v /跟，就需要根据企业或L 2 /者品牌的发展` r y O r阶段与: L q M J c v组织所具备的特定资源来对市场进行有效细分，进而选择对自己最为有利的目标市场来服务。具体到礼品市场，也需要从业企业对整个市场进行品类层面的细分，才能明确组织的主流目标市场轮廓，通过利基营销战略，力争成为该品类中的领头羊。在对w * = – j ; k g礼品品类进行市场细分时，礼品企业可以分两个步骤来进行。首先，企业可, I ] @ – F = v G以将地理因素（地区、人口密度和气候等，可以细分出特产礼品等子市场）、; = u @人口统计因素（年龄、D 3 j V 6 e 2性别、家庭结构、收入、职业、教育、种族和宗教等，可以细分出儿童、中老年与男女等P c J子市场）、心理因素（社会阶层、生活方式和个性等，可以细分出大众、小众与定制等子市场）和行为因素（适用场所、使用率、品牌忠诚度和诉求利益等，f n r $可以细分出商务Z p E { r ] p、政务与节日等子市场）等众多因素中的一个或者数个变量结合来对市场进行细分。其次，在明确目标市场空间范围、价格承受能力等因素之外，礼品企业应该选择一个或者若干个品类作为自己的主打方向。在市场上，很多企业的成功都是借助于某一个或者某一个系列产品杰出的市场表现，有的时候某个品牌还有可能成为该类产品的代名词。综观众多国内4 H B + 3消费品行业，已经逐步由“品牌衍生品类”向“品类支U ( 7 l 8 5 ,撑品牌”时代过渡，品牌、品类、产品和市场之间的营销逻辑关系已经发生了深刻的变化。礼品品类营销的本质在于企业发掘自身的独特优势（例如Q G {技术开发优势、精准小众市场定位），并在顾客心智中占据一块属于自己的位置（具体表现在通过独特优势成就该品类市场中的第一，例如历史最悠久、工艺最严格、产品最齐全等）。更为重要的是，国内市场礼品消费的独特面子文化S + \ ~ | ) l特征，也要求礼品企业在品类细分的过程中，从产品概念、功能用途和营销传播等不同层面抢u W O占消费者心智资源，成功实现“品类细分——细分老大”的营销战略思维转变，才能最终满足送礼人与y + , 9 ? J受礼人在“面子消费”文化环境中的独特需求。
品牌要升级 品牌的价值存G \ h H E r \在于品牌和顾客之间的关系中，它是功能性价值（产品或者服务能够在多V c Y g ~ 8 F大程度上满足消费者的显性需求）和情感性价值（产品或者服务在多大程度上满足消费在心理上、精神上或者情感上的隐性需求）的总和7 \ 3 \。此外，某一个品牌要长久存在于特定市场上，究其根本原因是因为品牌能够为消费者提供某种解决方案的一种持续性承诺。品牌承诺可以体现在产品功能层面（顾客对于产品卓越性能的肯定，认为“物有所值”甚至“物超所值”），也可以体现在文化认可层面（W q 4 : e o顾客对于品牌独特价值属性有了深度体验，品牌与顾客在精神上或者情感上实现C F y Z s了沟通，产生了共鸣），甚至可以体现; X u D ] : | a在精神寄托层面（品牌与顾客之间的关系上升到了一种“精神依赖”或者“情感寄托”的新层面，顾客会因为选择某一品牌而获得类似于宗教虔诚一样的满足感、愉悦感、骄傲感q h D E和归i 4 b c x T属感）。根据产品或者服务种类的不同，功能性价值和情感性价值在品牌价值总和中O z , = – W { P所占的比重是不同的，例如普通的快速消费品（如面包、香肠和调味品等）更加强调功能性的价值让渡，而相对稀缺的特殊8 N W 9 } y P Z奢侈品（如钻石、游艇、钟表和豪宅等）更倾向于情感性价值的诉) ? Y F t } u ] D求。从本质上讲，礼品消费不仅仅是一个产品功能概念，而是一个情感利益概念，这个利益是顾客所认同的心理感知。和一般的产品一样，礼品也能给消费者带来某种心理上的满足，所不同的是这种心理满足是通过购买者对受礼者的情感表达来实现的。因此，礼品消费已经超越了产品本身的物理属性，更多地延伸到了消费者的心理属性层面，在整个消费过程中突出了送礼者对受礼者的一份祝福、一份关怀、一种慰问、一份感谢。因此，企业要将特定产品系列作为礼品来销售，也需要考量品牌在礼品市场的独特属性或者主打诉求。
礼品企业在与目标市场进行品牌沟通的{ \ s H r h u D过程中，除要沟通产品的功能作用, i Y R h e之外，更% y ` 3 a多的营销资源应该倾向于品牌价值观念的提炼与传播。礼品* m ! \ ! 9 v品牌之所以可以区分出三个不同的层次，主要基于以下两方面k i E d @ P的原因：首先，不同礼品企业面向x 6 8 @的目标市D u ^场不同，使得礼品Z a ,市场多极化需求能够同时得到满足；其次，能够成为精神型品牌的企业，面向的是中、o { S . H 9 y B w高端甚至超高端的市场H _ 1 &，在这种类型的市– ? 6 P T ~ F场，对企业在产品功能、品牌W c – I b i 3 – c价值、d 6 l ^ v o 6 N文化认可等方面将会提出更为长久而严峻的考验。目前国内市场上太多礼品企业过于关注产品功能属性的宣传，而没有注重品牌文化或者精神属性的开j ~ = @ n ] G _ A发，使得礼品产品h M , h概念处于过度竞争的状态。所以，遵循品牌进化的三个阶梯进程，突破狭隘的产品功能诉求，逐\ f / T U 4 P I步完善品牌在较高层面的独特属性，是国内礼品企业迎接未来竞争的必由之路。
品质要优化
综观跨国品牌的发展历程，无论是宝E r z K 6 \ q洁、西门子，还是索尼、通用等品牌，都将产品质量的提升作为企业获取长期竞争优势的发; ! . c = w B动机，因为它们深知只有保持产品质量的恒久稳定和持续提升，才能固守营销的原点——企业产品或者服务能够有效地满足顾客在功能或Y # ( T | m 7 `者精神层面6 & B C j K !的综合需求。而且，在这} r W个过程中，顾客对产品功能的卓越体验是精神认同的必要前提。因此，产品可以被看做一切营销工作的原点，m 4 F而各种各样的品牌营销活动的设计与实施也将是一个从产品出发最终回归到产品的顾客全面体验过程。从产品入手，不断提供给顾客卓越的解决方案应该是企业亘古不( U $变的竞争原则，也是任何企业存在于商业G = * * 7 & T x T环境中的生存保障。礼品是情感表达的良好载体。相对来说，礼品的购买者除了要考虑品牌形象、时尚潮流、价格区E 3 \间和受礼者接受程度与品位等因素，对于产品品质的介入程度要低很多，但不等于企业可以忽视品质的稳定与提升。而且，由于礼品的购买者和最终使用者（受礼者）是分离的，二者之间的情感表达要实现真正“落地”，就必须借助礼品本身的品质来完成。近年来，保健品行业各种负面新闻出现不少，主要集中体现在“虚假宣0 e x r传”或者“夸大宣传”等方面，本质上突! _ ? q出反映的是不少保健礼品本身= E n的产品品质存在着先天的硬伤，这也在一定程度上透支了市场对行业的信任度。只有解决了礼品品质在功能层面` _ j 5 e &（健康、环保、稳定、持续提升）的消费需求，礼品企业才能为后续的营销推广活动提供最基本的品牌背书功能。
此外，根据礼品购买者的消费情景的不同，如礼节型消费、办事型消费、自支型消费、公款型消费，也需要企业用更为发散的思维来看待产品的品质层次。在不? # ( \ e同消费情景下，礼品购买者对于产品品质的需求层次也会呈现较大的差异，企业需要将渠道特征、品牌定位、价格范围和包装设计等因素综合考虑，在它们之间作出良好的平衡，才能满足礼品不同消费情景下对于产品品质的多层次需求。礼品购买的消费情景可分为四种：一8 ; *是花自己的钱，办自己的事，这时购买者的关注重点为性价比最优；二是花自己的钱，办别人的事，这时购买者的关注重点为价格低廉；三是花别人的钱，办自己的事，这时购买者的关注重点为品质最好；四是花别人的钱，办别人的事，这时购买者的关注重点为优质优价。
品种要丰富 在每个企业旗下，不论其产品组合多么完善，总会有那么一些产品，扮演着为企业实现销售收入和利润作出杰出贡献的角色。而企业也在品牌发展过程中，不断推出新的产品品种，来\ U d G满足消费者不断更新的需求。简单来说，企业正是在一轮又0 M u \ 5一轮的产品更新换代中，积累着自身x \ K w J B z ]的品牌实力，礼品企业也不~ ^ P N例外。简而言之，礼品企业旗下首先应该有丰富的产品组合（同一品类针对不同消费层次的产品– c 7 1 q : 8结构、若干品类针对不同功能诉求的用户群体），以满足市场上的多元需求。恰当的产品组合结构，既可以增加礼品销售的成交几率以满足不同消费诉求的顾客需求c 4 x 5 Q，还可以有效阻隔竞争对手对资深市场的蚕食。但是，w 3 p C \ = ^ 6 T礼品企业旗下的产品组合并不是越多越好，一d L v味的追求“大而全”不仅会超出企业的资源承受能力，还会消耗不必要的营销预算，最终适得其反。那么，在确定了较为全面的产品组合之后，接下来，礼品企业还需要对旗下的所有产品进行战略定位，即区分出明星产品（主要通过较高性价比产品的热销，起到创造口碑传播的作用）、核心产品系列（通过明星产品所产生的品牌效应，带动系列K C : ]产品销售）1 h w ] * r p Z和辅助产品系列（主要满足偶然性小件礼品消费的需Z Q d t J H求，是对前两种产品系列的补充）。当然，企业无论是要成就明星产品还是核C V 2 w ?心产品的市场地位，首先需要回答以下的一系列问题：企业的市场定位是否有效？企业是否具有相应的资源去支持这一市场定位？企业内部是否协调的系统能力驱动品牌战略？外p | Q部环境是否支持企业市场定位？礼品企业核心品种的打造，需要从产品开发、价格设计、渠道建设、营销传播、促销组合和内部系统管理协调等多方面来分析考量。
品相要拉风 礼品消费的交际作用以及加之“面子X u _ )消费”的特殊需求，使得以“人靠衣装马靠鞍”这句俗语形容国内礼品消费7 l e v N市场显得颇为贴切# Q * h g 4 Y，礼品包装因其对购买者与受礼者感官的直接刺激作用，在这方面起到了\ + @ y s K强烈的作用。在礼品消费的购买决策过程中，在使用价值相同、产品/ R F W p价格相当的情况下，当礼品w y 7 , 3 \ 3 h %的购买者面临若干品牌可供选择时，往往会更加注重礼品提供商的外观设计是否时尚优美，包装是否精美雅致。因此，是否具备与礼品消费者所认同的包R T a e 9 w L装设计特质就成为礼品消费过程中不可或缺的一大要素。礼品既然充当感情传递的载体，那么首先要引发购买者与受礼者在视觉上的愉悦感。礼品包装上的文字、图形、线条以及色彩等元素，对顾客来说将会造成视觉上的“刺激”，以激发出他脑海中的特定的“映像”，如喜庆、尊贵、典雅、怀旧、时尚+ x j等，即品牌联想，进而使得顾客将这些“映像”与特定场所、使用者、特定文化紧密相连D ` A M N D %，通过视觉刺激进而让他们对产品形成心理认同，最终激发他们的购买行为。当然，礼品包装在追求“抢眼”，并进而激发顾客产生正面品牌联想的过程中，有两个问题需要! g 3 [ B x K q注意：第一，避免“为包装而包装”，过分模仿的包装跟随战略可能使得自身缺乏特色；第二，避免“过犹不及”，喧宾夺主、华而不实的过度包装忽略了礼品市场存在的根基——产品品质先于情感诉求。此外，礼品包装设计还要考虑h t ; N z – C ] F品牌市场定位、目标消b X f F o S % 8费群体心理认知体系h ^ 0 ~ d – L A、竞争对手包装策略和社会流行时尚元素等综合要素，才能在特色、个性、传统与时尚之间达到一种美学层面的平衡。
做礼品营销策划 篇八
活动目的：对市场现C * c a g状及活动目的进行阐述。市场现状如何？开展这次活动的目的是什么？是处理库\ k c l H Z $ 5存？是提升销量？是打击竞争对手？. x J b d * ( * $是新品上市？还是提升品牌认知度及美誉度？只有目的明确，才能使活4 M ~ G z动有的放矢。
2活动对象：活动针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体？O 0 l – n ] e I Q活动控制在范围多大内？哪些人是促销的主要目标？哪些人是促销的次要目标？这些选择的正确与否会直接影响到促销的最终效/ i I果。
3活动主题：在这一部分，主要_ Y E = S +是解决两个问题：
1、确定活动主题
2、包装活t ; Y N @ r V动主题
4活动方式：这一部分主要阐述活动开展的具体方式。有两个问& ! W w题要重点考虑：
1、确定伙伴：拉上政府做后盾，还是挂上媒体的"羊头"来卖自已的"狗肉"？是厂家单独行动，还是和经销商联手l @ $ 0 – J o w？或是与其它厂家$ C r z Q联合促销？和政府或媒体合作，有助于借势和造势] y ? I * 7 \ J ?；和经销商或其它厂家联合可整合资源，降低费用及风险。
2、确定刺激程度：要使促销取得成功，必须要使活u A . 9 v 1 t !动具有~ m + ; b 8 ( $刺激力，能刺激目标对象参与9 t J。刺激程度越高，促进销售的反应越大。但这种刺激也存在边际效应。因此必须根据促销实践进行分析和总结，并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入。
5活动时间和地点：促销活动的时间和地点选择得当会g / O事半功倍，选择不当则会费力不讨好。在时间上尽量让消费者有空闲参与，= { B z U t h P @在地点上也要让消费者方便，而且要事前与城管、工商等部门沟通好。不仅发动促销战役的时机c ( y ^ e h和地点很重要，持续多长时间效果会最好也要深入分析。持续时间过短会导致在这一时间内无法实现重复购买，很多应获得的利益0 ~ z ^ d % 5 4 $不能实现；持续时间过长，又会引起费用过高而且市场形不成热度，并降低顾客心目中的身价。
6广告配合方式：q F e m O * * ? (一个成功的促销活动，需要全方位的广告配合。选择什么样的广告创意及表现手法？选择什么样的媒1 S z T M .介炒作？这些都意味着不同的受众抵达率v 8 ! 7 ^和费用投入。
7前期准备：前期准备分三块，
1、人员安排
2、物资准备
3、试验方案
8中期操作：中期操作主要是活动纪律和现场控制。
9后期延续：后期延续主要是媒体宣传的问题，对这次活动将采取何种方式在哪些媒体进行后续宣传？
10费用预算：没有利益就没有存在的意义。对促销活动的费用投入和产出应作出预算。
11意外防范：每次活动都有可能出现一些意外。比如政府部门的干预、消费者的投诉、甚至天气突变导致户外的促销活动无法继续进行等等。必须对各个可能出现的I p X i 9 G c意外事件作必要的人力、物K , M T C f力、财力方面的准备。
12效果预估：预测这次活动会达到什么样的效果，e * w a 5 l以利于活动结束后与实际q P Z Z L u Q ;情况进行比较，从刺激程度、促销时机、促/ 0 n , % e 0 Z销媒介等各方面总结成功点和失败点
上面内容就是成都营销策划公司为您整理出来的8篇《做礼品营销策划方案》，能够帮助到您，是成都营销策划公司最开心的事情。
