一个企业的品牌要得到良性的发展，要先做到统一，在统一的基础上寻求品牌的个性。统一性和个性是品牌的两大属性，它们之间是辩证统一的关系。只有统一性而没有个性的品牌是呆板的、没有活r D d I U 8 ,力的品牌；而只有个性没有统一性的品牌将会变得凌乱不堪。
为什么说品牌统一性难以操作？
1、执行中的不可控因素
做到统一看似不难，实施起来很难，少有公司能做到统一性。即使是公司拥有一套统一的vi手册，并再三要求统^ – } 5 : } H *一执行。实际) p p ^ F上，改变统一风格肯定是经常出现的。表面上看似一些小小的改动，实质上对品牌元素表达影响很大，这一点无论是对于统一的颜色，还是统一的字体上。
2、统一品牌元素繁多
一个品牌A * 8 !要想做好，要塑造的品牌元素非– d J g 9 ^ s ! N常繁多。一旦没有做好规划，不E S 2 d # y ) v 3说将这些品牌元素执行好，就是将这些品牌元素做好都是一件挑战的事情。
3、统一需要细节打磨
做好一个品牌，需要执行落到细节，细节才能成就美，也才能打动客户。而大多数经营企业，并没有这个意识，即使品牌在这个企业已经推行。
品牌的统一性需要在产品设计、终端展示、品牌传播上做到统一，否则企业的品牌形象很难在消费者心目中留下深刻记忆。
