市场营销策划方案（优秀9篇）

为了确保我们的努力取得实效，常常需要提前进行细致的方案准备工作，方案指的是为某一次行动所制定的计划类文书。那么我们该怎么去写方案呢？读书破万卷下笔如有神，以下内容7 G o ` a =是成都营销策划公司为您带来的9篇《市场营销策划方案》，希望可以启发、帮助到大朋友、小朋友们。
市场营销策划方案 篇一
现代人忧心大鱼大肉会造成胆固醇过高，带来高血压、中风等疾病，因此，对自然健康、方便易得的食品有迫切的需求，新鲜的罐装水果原汁就是其中之一，而目前市场上的果汁大多数浓度只有10%一30%，100%纯果汁的种类不多，是个值得介入的市场。
一、饮料市场竞争态势
1.市场：义美宝q w ` e ; ]吉纯果汁
2.市场挑战者：统一水果原汁
3.市场追随者：波蜜水果园
4# v O [ ( 8 $ N V.市场补缺者：本公司2 y h M R j 7 @ J产品——鲜吧纯果露
二、饮料营销的目标市场
外食上班族：上班族午餐绝大多数在外解决或自备盒饭，或团体订购盒饭，或吃馆子，吃水果较不方便，罐装水果原计是他们健康又便利的选取。
第二阶段将扩及中、小学生，最后将推展至所有注重健康的家庭。
三、饮料市场细分
1.性别O v _：女(大多数)男(较少数)
2.收入：月收入b1_元以上
3.消费习性：喜爱物美价廉，方便易得的物品
4.生活型态：注重健康、养颜、美容
5.区域：都市化程度高的地区——台北市、台中市、高a # W雄市
四、商品E s J定位
1.商品：“纯果露”是果计，但在名称上否定“W % z R G @计”，因为“露”给人的感觉比“汁”珍贵、有浓缩、精心提炼的意味。
2.品牌：鲜吧……取freshbar新鲜吧台之意，虽与“三z $ * F l D八”R [ ( 9 O j s . W谐音，但也与拉了‘舞蹈“森巴”谐音(samba)，可加深消费者印象，又有热带情调的感觉，贴合$ Z J 6‘新鲜吧台”来自热带g l e E H A b . \的新鲜水果原汁的诉求。
3.包装：150cc铝箔包，饭后食量有限，150cc刚刚好，可一次喝完，而且铝箔包装重量轻，9 J T ^ P ( 9 r v携带方便。
五、饮料市场营销策划方案
六、定价策略
1} J n # D.目的3 & R S 2 V e：
争取市场占有率，一年内达30%
2.其他厂牌：
(l)义美小宝吉：125cc，铝箔包10元台币
(2)统一水果原汁：250cc，易开罐20元台币
(3)波蜜F . b水果园：250cc，铝箔包16元台币
3.定价：
目标为争取义美小宝吉^ i I S ! _ z , =的市场占有率，决定价格为10元台币，150cc，铝箔包装
七、X W S S通路策略
超级市场
速食店t | F 3 T
便利商店、平价中心
百货公司中的美食广场
西点面包店
咖} K 3 c ] 2啡厅
饭盒承包商
pub
餐厅、饭N [ \ # = k G q 4店
disco
车站，机场
机关营区福R Y i q S = 4 2利站
学校福利社
小吃店
路边摊
公车票亭
槟榔摊
自动售货机八、推广策略
(一)广告：
1.电台：icrt、中广流行网、青春网、音乐网
2.电视：三台晚上六点到九点时段
3.报纸：中国时报、工商时报、联合报、经济日报、民生报
4.杂志：依依、薇薇、黛、风尚、天下、卓越
5.车厢N i W u – & j内、外
6、海报、dm
7.气球：做成水果形状
(二)促销：) r Y 7 M : W – )
1.试饮
2.抽奖：集盒上剪角，或买一箱附抽奖券
3.赠奖：集盒上剪角即送w ^ 8 t ] Y ]赠品
4.配合电视节目赠品：强棒出击、好彩头、百战百胜、欢乐传真、来电五十
5.赞助公益活动
(三)宣传报道：
所有促销活动都可写成新闻稿，带给新闻媒体作报道。
市场营– w M g = } R V销策划方案 篇二
简述：
邵阳老酒坊自6x N ; } 7月在成{ @ . B ] k * 5 C都市场局部地区铺市至今，市场反应良好，终端易于接受、动销相对迅速是典型的表现。公司决定：8月、9月、10月分三个阶段展开全面的市场铺市及终端氛围营造活动。（8月全面铺市、9月营造氛围、10月进p + 6 W X行终端进货促销）。
以下为8月方案：
一、7 9 t P \ % ( \活动主题：
“全面赊销，闪电铺市”。
二、活动时间：
8月8日至9月5日
三、活动方式：
以赊销为主，现结为辅的方式进行闪电式市场铺市。
四、区. D J F k U :域任务：
各区域进货任务：500件；铺市网点：500家。| v ?
五、经销客户配^ . ~ 7 ! |合方式：
1、8月15日前，必须实现100件邵阳老酒坊的进货；
2、铺市, & # g /期间，分销客户必须安排一辆三轮车、一名助销员协助铺市。
六、活动支持：
1、于8月15日前进货100件邵阳老酒坊的客户随货配送20件，作为分销客户的`铺市坏帐补贴；
2、累计至10月25日，铺市网点维持在100家以上，进货满200件的客k K W x e t # 5户，公司另奖励1200元作为助销员工资补贴。
市场营N \ o D d X销策划方案 篇三
一、市场分析。
1、需求分析。
对文具行业销售情况进行分析，可以Y j 4发现，品牌产品的销售份额集M B K q中程度越来越高，随着零售业的发展和竞争，行业已经进入调整期，到了深耕细作分销渠道和追求卓越服务的时代，可看出市场对文具的需求量大。
2、特点分析。
公司现有的产品类别主要有：铅笔、钢笔、圆珠笔、文具盒、文件夹等。每一r H H K ) |类别下又有多种规格和型号。公司认为这样的产品组合比较单一，不能迎合当前市场上个性化的k g l _ – 2 B N F需求，公司想进一步完善这种单一结构，提供更加丰富多彩的产A 0 6 [ } G % ; 9品品种。
随着竞争的加剧，文具企r e * – % a业开始注重产品的细分 。
3、趋势分析。
中国办公用品行业获x – q H Y X =得了迅速发展，但是，即使是大公司当前的市场份额也不是很高，行业内缺乏举足轻重的强} h N a \ ( { i V势领导者。随着零售业的发展和竞争，行业已经进入调整期，到了深耕细作分销渠道和追求卓越服务的时代，可以看出中国文具市场拥有非常广阔的前景。
4、竞争分析。
广东、四川、四川、成都、江苏等5个省市的企业比h _ m U例超过了70％。此外，文具行业经过多年的市场竞争，涌现了一% 4 M D批优秀的品脾。，可以看出文具企业的竞争还是很激烈的。
二、目q # H R $ t t X (标市场选择。
1、市场细分。
根据消s D # [ O b费者的职业不同，企业计划将市场分为一般员工市场、个体户市场、学生市场、公务员市场、管理人员市场以及其它市场。
2、选择目标市场
根据案例给出的分析，学生是文具消费[ 0 _ 4 – P [的最主要群体，所# @ , + ( w 7 Y以选择学生市场作为企业的目标市场。
三、市场营销组合策略
1、产品策略。
采取统一品牌策略，继续: $ $ q % Z y |采用“百花r R q k : P ! p !”品牌，扩大品牌影响力，提高产品质量设计出单支和套装两种不同的包装规格。
2、价格策略。
为了扩大市场占有率，由于学生的消费价格接受能力有限，决定进入中低端市场，采用. J v – ] ;渗透定价策略。
3s % S x Z % W、渠道策略。
采用长而款的渠道策略，有厂家指定代理商，然后又代理商批发给批发商，最后e q a z O 4 b h {在文具店、超市和便0 9 1 a ? , O利店等场所进行销售，已达到方便购买的目的。
4、促销策略。
采取以下广告方式，进行宣| P ( @ E传
（1）制作以突出品牌? R s C形象为主的广告片。在各市场所在城市的主流电视媒体播出。
（2} Z e ~ V）、作以品牌形象为主题的候车亭、大型路牌广告。以迅速提高知名度。
（3）、根据消费人群特点，在互联网上投放有针对性的网络广告。
然后加以人员推销、销售促进和公共关系等方式进行促销，另外可以采取买二赠一的销售促进活动配合，同时加强网络销售等进一步加强促销
市场营销策划方案 篇四
教育部《关于全面提高高等职业教育教学质量的V ~ e z 9 e若干意见》发布后明确了“高职教育应采用工O P A 4 / W j学结合的人才培养模式”的高职教育理念。为了实现人才培养模式，就必须对基于学科体系设计的课程进行改革。笔者以广东女子职业技术学院市场营销专业中最具有代表性和实践性的《市场营销策划》课程为例来探索课程教学改革与实践。
一、该课程现阶段课程教学存在的问题
《P J b j O 8市场营销策划》是根据市场营w ! I 3 E销专业职业岗位要求设置的一门t ` 4 K k { V v综合性非常强的专业核心课程，是基于任务驱动、项目导向开发的理论与实践一体化的学习领域X 2 G # Z } 3课程。但现阶段该课程教学存在以下一些问题：
(一)学生对该课程重要性认识不足、兴趣不浓该课程从理论架构上和《市场营销学》的内容是相同的，只不过《市场营销策划》的授课重点在b C u i于培养V $ u W / ;学生的发散性思维和营销策划的能力；但是很多学生习惯了被动的听老师讲解，课后作业缺乏主动创新的意识，加上《市场营销策划》课堂里的相关理论在《市场营销学》里都已经学过了，就有重复学习《市场营销学》的感觉；所以学生对该门课程的重要性7 G A U x {认识不足，学习兴趣也不大，学习效果不理想。
(二)授课教师对讲授该门课程感到非常的棘手授课教师对讲授该门课程感到非常的棘手，主要体现在这门课程对授课老师和学生的要求都很高。该课程实践性很强，但F W G大部分授课教师自身缺乏营销策划的实践经验，能教授给学生的还是营销策划的相关理论，而这些理论又刚好在《市场营销学》里有讲授过的；而且在现有的教学资源和教y s { ^ q i G &学条件下，缺乏学生的主动性和创造性，该课程的实训非常难以实施。
(三)偏重理论教学，实训模式单一，5 ? ` + o 2 3 i缺乏与其它课程的衔接和统筹。目前该课程实训部分设计比较好的是教师将理论模块的内容串联起来，通过一个实际的或虚拟的策划项目使学生受到较系统的训练，这在《市场营销策划》课程的教学中是一个比w ) : @ ( b y H h较大的进步，但是却始终没有与其它专业课程如《市场调査与预测》S u h、《消费者心理学》、《促销管理》等进\ L s行有效的统筹和衔接，只是孤立的拿出某一个营销活动中的小部分让学生策划锻炼f x 8，这对于学生将来参加工作所要面临的整个工作过程而言是远远不够的，无法使我们的毕业生达到“上岗就顶用”的效果，这就大大降低了其市场竞争力。
基于这样的现状，通过对现状的研究并结合当下学生就业环境，本文以广东女子职业技术学院的《市场营销策划》课程为例进行教学改革和实践，通过改革和实践该课程设计，依托学院的工商模拟市场这一实训平台；使该课程与《市场调研与预测》、《消费者心理学》、《商务谈判与沟通》、《现代推销学》、《渠道管理》、《促销5 ; F w管理1 f . : + r l》、《客户服务》等相关专业课有效的衔接起来，使营销类专业课的实训不再单一，形成系统的实训链；有利于帮助学生构建系统的知识链，有利于培养学生的综合素养。
二、课程改革与设计
(一)基于教学做H b L一体化的教学理念的改革
本课程设计遵循“教–学一做”一体化的教学理念，教学思路是从学生职业能力培养的基本规律出发，依据营销职业岗位的工作任务、工作流程中的知识与技能要求，遵循教、学、做一体化的原则’整合教学内容，相对应地设计工作项目及工作任务，以完成工作任务情况作为衡量学习效果的主要依据。首先，教师通过案例对学生进行弓丨导，引导\ m % / V出本课程的学习对象与内容–老师进行教；其次通过理论知识的讲解–学生进行学，最后通过模拟的市场运作项目学生进行具体的实践活动。这种教学设计是让学生在做中学、学中做，确保“教–学_做”教学理念的贯p 4 B : y e V S彻与实施。
(二)基于工作任务流程化的教学内容改革
高职教育中要体现“工学结合”。在教学内容的设计上，本课程设计的教学内容是以广东女院及其周边特定的市场背景和特定的消W p o ^ } ) ;费群体下，由学生进行SWOT分析，将学习过的《市场营销实务》、《市场调査与预测》、《现代企业管理》、《消费心理学》等理论知识进行整合和应用，自行成立虚拟公司，并以8 t | | H a F ;此公司为依托，以企业营销策划流* D T ] v Q程和内容为主线，将教学内容分为X m _ z认识营销策划、企业战略策划、企业形象策划等八大项目；紧扣真实企业的工作流程，确保教学内容的逻辑性和连贯性。
根据职业活动的工作过程，将该课程教学内容组e / ; P I织及安排如下：
工作流程(内容选取依据）工作项目知识内容和要求技能内容和要求，企业成立前的h = # 7 t I 7 A基础准备项目一认识营销策划1.要素、原则与方法2.营髓划棚撰写3.} f g / a w营髓獻随质与能力；要求1.策划要麵掌握2.企业财陳件与程序
为企业组建开展市场调研项目二市场调研策划1.调查方案的策划2.问卷_作、回收U @ 3 * e q b与分析3.撰写漏报告；1.爾策划方案2.翻圆制作、麵报告的撰写
成立Y X a ! }后企业的定位战略项目三企业战略策划分析。策略3.企业总髓略与B A ( H W-般战略；1.能对觀企？扪j = 9 7 d q C l j丽分析、制定STP策略2.能網舰企业的营销战略策划方案
成立后n { #企业的形象策划项目四r 8 a Y 5 U企业形象策划的内涵与要素2~ ; 9 4 [ o s B.企业CIS的导入程序3.企业CI、MI、VI策划能为虚拟企业进行CIS策划
成立后企业的产品策划项目五企业产品策划1.产品的整体概念-2.产品融命酬艘各隨的营髓略3.产品齡与产品开发4.产品的包装；策略1.能分析产品級的生命周期，瓶行酿的营销策划。2.能进行新产品的开发策划3.能进行M组合策划4.能为指_产品进行包装策划
成立后企业的品牌策划项目/ ! 3 @ J \六企业品牌策划
1.品牌的内涵
2.品牌的规划
3.t + % I z `品牌基础设计
对成立后企业产品价格策划项目七企业价格策划
1.定价的影响因素
2.定价的方法及目标
3.价格调整的策略
成立| Q & y t z后企业的开展各种宣传与沟通活动项目八企业宣传策划
1.广告创意及表现告文案的创作
2.广告媒体的选择
3.营业推广的方法与手段
4公共的步骤及技巧；
(三）构棄1与理论教学同步的实训链的实训内容。
改革该课程是一门带有综合实训性质的课程，教师将多门基础课程与专业课程的知识与学生的实训、实践任务有机的结合起来，提取职业技能培养的关键内容对学生进行指导。在实训设Z ! p W Y .计中，将构建与理论教学
完全同步的实训链，在W ? | H x D B课程所要完成的八个项目中，均由教师指导一部分内容，学生就马上实践, c k s Q [ I一部分内容的方式，切实体现了“理论和实训同步”，同时在实训项目中，将实训项目之间实现环环相扣，成为系统的实训链。第一，可以对d ( { Z – O z { R所学的理) | ? L .论1 D i x知识进行全面的复习和巩固，做到了用实践来检验理论，用理论来指导实践；第二，可以将不同课程的内容按照实践进行= L o整合；第三，通过实训链的实训，将学生的职业技能得到全面的提升。本课程改革设计的实训内容如下：
实训项目及学时安排实训内容实训要求
项目一i ? 7 U 2：
1.请画圆
2.发散性思维的实训：能在该课程j c j ~的学习中M 3 L 0 0 u H 0有意识的培养自己的创造力。
项目二：市场调研策划实训
1.对广东女院师生及周边环境进行调研8 q r 7 o : 7 d X、分析和策划。
2.针对调研结果以团队的方式创办一家虚拟的企业。
项目三：根据调查结果和所成立的虚拟企业，对虚拟企业进行企业战略策划。能确定虚拟企业的企业的总体战略和一般战略；撰写企业战略策划书
项目四：针对实_ ] u r k训项目二的虚拟企业，为该企业进行CIS策划：@ r w @能为虚拟企业进行CIS策划
项目[ b g ? & ? K Z五：分析校内外环境，结合自身的资源，自行开J z F发一种手工产品N % – $ I V并对其进行包装策划。
项目六：
1.针对包装好的手工产品策划品牌决策；
2.请对该手工产品进行品牌策划。对手工产品进行品牌的命名和商标的设计。形成企业品牌策划书
项目七：针对前面已开发的手工产品，进行价格策划。给手工产品制定价格并撰写产品定价策划方案
项目八：
1.为虚拟企业p a N z i y X ~及产品策划广告语。
2.为研发手工产品策划一次促销活动。广告语要简洁、有@ @ 2 f k n ~力，能有广告效应。为手工产品制c x $定促销方案，并撰写促销策划书。
三、本课程改革的特l 9 : f l & B & &色解读
(一)结合社会严峻的就业形势4 / W D Y j o，将课程内容巧妙地与大学生创业相结合。
本课程改革提出了“就业我行，创业我能”的人才培养理念，加强学生动手能力的培养，培养主动适应经济社u S d会发展需要，具有较强实践能力和创新能力的i Q b n 4高素质应N L 8 Q 6用型人才，提髙学生就业创业能力。为此，结合现在大学生严峻的就业形势，结合学院工商模拟市场，引导学生根据现实环境并结合自身的资源条X } |件进行分析并创办企业，并实现可行性经营，为毕业的创业( 3 M 8 m实行演练，i o J真正提高学生的职业技能与实际动手能力。
(二)以理论与实践、虚拟与实战相结合的教学方法。
在以前的教学过程中，\ p / k E x 0 N尽管强调工学结合，强调“理论够用，重在实践”的教学理念，但* l J对管理类和营销类的课程，实践往往都是通过案例分析等方式进行；而本课程却把案例分析放在3 D l 4 ^ O理论教学中，主要在学院及其周边这一特定的市场环境下，学生以虚拟的企业和真实的项目为依托，以学院的工商模拟市场为平台，在教师的& 6 i ; –指导下寻找真实的企业项目进行策划，实现理论与实践，虚拟与实战相结合’真正将实践落实到实处，切实F _ x x 7 `提高学生的职业能力。
(三)以课内与课外相结合的教学环境。
通过丰富多彩的项目制实践活动，营造良f O 7 { , _ & 0好的学习环境，把课内的营销策划课程的, = \教学与企业的模拟项目、工作任务、工作环境相结合，弓I导学生积极思考与实践，培养学生树立自主学习的精神R p ( B，自主掌握工作思路与方法，V [ n给学生创造实训实践: R ] Y、接触社会、接触实际工作的良好资源环境，全面提高了学生的综合素质和实际动手能力，使学生走出学校就可以胜任相应的岗位工作，并能在各方面迅速适应社会。
(四）以学生实训成果转3 $ @ G }化为商业经营的实践教学模式
本课程改革的实训特色不仅体现在实训比例的加大，真正贯彻了“理论够用，重在实践”的高职教育理念；本课程的实训最大的特点在于：实训内容充分采用因材施教，发挥广东女子职院学生“心灵手巧”的优势，把学生自己研发的手工产品作为实训主线，实训内容环环相扣，用后面的实训过程来检验前面的实训成果；再将实训成果转化为商品进行商业化运作，创造经济价值，实现实训成果的效益转化：比如学生自己研发的手工产品座垫在工商模拟市场上售卖的第一天，30多个规格不同，花色不同的座垫全部售完，并出现接订单的现象；学生将学院普通的丝网B : ^ I ~ \ 7 Q T花进行不同! } b z M L k L的包装设计，转变成盆栽、艺术品、大学i – | R ) ? z B生之间互赠的礼品等，并且开发了新的渠道，将丝网花从学院这一较为狭窄的市场拓展到了G g s \ , X c成都大学城等相对更为广阔的市场；此外，还有的教师在工商模拟实训中’对一些学生O l ?的实训成果表示认可，在活动结束后找学生定做家里的沙发套等等。这样的实践教学模式提高了学生学习的主动性和积极性，激发了u v K U 2 \ D 6学生的学习热情，增强了学生的L e n p _成就感，确保了实训的效果。
四、构建“多位一体”的开放式实践教学管理体系。
(A ( _ p } ~ Z一)教学支持服务体系
开放式实践教学需要探索一种能贯穿于学生整个学习实践过程中的教学服务支持体系。具体3 F H而言，就是要实现管理机制的支持、教学条件的支持和教学手段的支持。首先要完善教学管理制度和组织机构，在教学管理、学籍管理、考试管理、学生管理上推陈出新，U b o ) U精简教学管理部门，U ; ) f ` W合理设置教学和科研管理机构；其次，就是要改善学校的教学硬件和教学软件。加强学校基础设施建设，引进各类教学资源，加强T 9 W ] 5 U + H对教学资源的管理和应用，落实各项教学制度；再次，就是要开展教学手段的创新，要将集中授课和自主学习结合起来，通过网上直播、手机微视频等手段开展网上教学服务的支持。
(二)管理支持服务系统
开放式实践教学要制定切实可行的管理运行机制，要从教学管理到学生管理都有一整套切实可行的制度。在实际运行过程中做好课程管理、预约管理。
(三)以能力考核为中心的教学评价方式
本课程改{ \ m 8 ` 3 C D 0革中学生成绩的考核评价总体上突出工作任务与实训项目的完成过程和效果。考核的项目主要由团队项目业绩及团队项目的个人考核和个人平时表现三部分构成。整个考核弱化了理论A R H E考* 4 J h核的比例，加强了理论知识应用能力的比例，在一定程度上真正避免了“高分低能”的教育弊端，也真正考核出了学生对该门H O t 7 ? : c d [课程的掌握程度。绩管理，对信息査询系统及设备信息和教师信息等要进。维护和更新，在师资力量、学习环境、教学媒介等多个方面进行创新和探索，遵循时间开放、空间开放、共建、共享以及实物、实用、实效原则，从学习条件和学习过程两方面% q o y ` #为学@ Q A b生提供较为完善的服务。
结语
开放式实践教学需要高校管理者更新教学观念，在教[ S e c g t D学硬件和软件上实行全方位的开放，在开放式教学组织落实、教学资源的提供、教学信b J K E b , A 5息的传送、学习环境的创设、教学过程的监督和评价等方面不断深人研究，把一切围绕学生成才作为目标，推进实践教学改革不断深入。
市场营销策划方案 篇五
一、策划目的：
本次策/ 7 Z ^ + z划主要针G s G N对金融产品展开营销，包括网上银行，小额贷款卡，和低碳信用卡四种金融产W @ N v 0品。其目的在于扩大广汉邮政银行的社会影响力，提升市场地位，提高知名度，拓宽业务范围。
二、营销环境分析：
(一)、宏观环境分析：
1.政治环境。我国现阶段政治环境较稳定，没有出现严重的经济政治冲突、问题。国家的管理为我国居民保证了银行的信誉，使我国居民更B E w放心地参与网上银行的交易活动，支付宝卡通也有了更广泛的发行空间；我国大力支持创m V N h x i t ^新创业，这为小额贷款卡的发展提供了一个良好的条件。
2.自然环境。人类活动在经济发展的同时也给自O ^ \ ( r i然环境带来了很大的负担。二氧化碳的大量排放造成的温室效应，使人们更加关注环保问题。为贯彻科学) j A a E v 5发展观，坚持走“可持续发展”道路，用低碳信用卡为客户建立“个人绿色档案”，这是一个有效的节能减排方法。
3.经济环境。目前，世界整体经济形势仍是较严峻的，国际金融危机对世界经济的增长造成巨大威胁，中国的经济也有着重大阻力。但是，国内的宏观经济是呈稳定增长趋势的，资本市场不断发展及# Q ? ] ] E居民费结构和理财观念的转变带来良好契机，政府对银行的支持依然强劲。网上交易、鼓励创业，这些都对国经济的发展起了很大的推动作用。
4.竞争环境。我国加入世贸组织之后，随着国际银行巨头的涌入，如花旗、汇丰等全球知名的大银行团都已经在中国开设了分支机构，他们具有良好的信誉、优s * _ ) + H . #质的服务，这对国内的一些银行造成相当的力。我们的银行业必须开辟新的F e L 8 J } K e发展空间，因而在此时我们开始了网上银行，小额贷款卡，低碳信用的发展之路。
5.人q I . [ k j M ; A口环4 U \境：20xx年1月16日，中国互联网络信息中心(CNNIE D \ h h = @C)发布《第29次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至20xx年12月底，中国网民规模突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万报告显示，中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%。随着网络的普及和广泛应用，网上银行、支付宝卡通这样的新兴交易平台，会得到更多人的青睐。另外，人口问题，也使得就业困难的问题更加严峻，创业的人会越来越多，小额贷款能更加体现其优势性。
(二)金融产品SWORT分析
1.F w 8 ? q *优势
(1)信息优i ] T Q o ( , 5 E势。邮政银行地处广汉，由于长期服务本地市场，邮政银6 0 b C行与地方政府和客户关系密切，对辖区内经济、社会等情况比较熟悉具有较好的环境以及F U + N x f O 2市场优势。
(2)政H A f 6 # )策优势。政府应建设新农村的要求，加大对农| \ t O u A @村的投入和政策优惠。银行以支持“三农”和地方经济发展为己任，原则明确，市场目标明确，在本地易得到政府的支持。
(3)环境优势。广汉市持续高速的经济增长，环境及城市化进程的推进。
(4)自身优势。改革开放以来，我国金融业发展很快。在整个金融机构组织体系中，中小型银行M g \ % G是发展最为迅速、活力的一个群体，它们! 6 b %以特有的生机与活力，活跃= Z g于经济领域，其作用不容小觑。中小银行业务规模发展的快，经济效益良好，经营范围逐渐扩大这是企业自身的发展优势。
2.劣势
(1)知名度。大量的走访e + 4 @、问卷、电话等形式的调查表明，广大市民、中小企业对邮政银行了解甚少{ A v L ( 2 m V a；规模不大，便捷性差8 7 J # I x –，也会导致邮政银行不能成为首选。
(2)认知度。广汉邮政银行于08年3月正式开业，市场对其认L ] ) = 2 N 3 ; \知度很低，与四大国有银行相比竞争力处于下风。很多市民对广汉邮政银行的认知只D ^ _ ] ! t {是达到“农村合作信用社”5 Z / , ` r K t f的水平，对于从“邮政储蓄到“商业银行”的转型并不了解。
(3)形式。业务领域狭窄，产品创新能力差，无法为客户量身定做出个性化、8S的产品，没有及时更新新颖地吸引顾客的业务。
(4)员工水平。经过与其他银行对比，广汉邮政银行员工整体综合素质不高，专业化水平相对较弱。
(5)服务水平。缺乏有效的营销服务体系，售后服务不到位。
3.机遇。
(1).在产品的推广及服务方面加大力度宣传，拓宽D P T市L , O Y 6 B场份额。如可在学校，娱乐及公共场所进行现场的互动宣传，使得更多的人了解并接触到相关的金融产品。
(2).政策壁垒的破冰，使农村中小金融机构获得了巨大的发展空间。
(3)世界生态环境日益恶化，发展低碳经济已成为全球共识，开展碳交易正是人们利用市场机制引领低碳经济发展的必由之路。在低碳经济背景下，中国商业银行应积极应对，正视经济转型所带来的机遇与挑战，不断推动金融产品创新，积极参与中国碳交易市场构建，逐步建立健全低碳金融体系，迎接未世界低碳经济新格局的挑战。
(4).近些年，中国银行业取得了飞速的发展o g 5 4 0 o 6 V，在经济全球化形势下，中7 % g f ! \ k 6国银行业面临着巨大的机遇：宏观调控给商业_ g # w 6 [ 0银行经营带来的机遇；经济发展模式的变化对商业银行带来的机遇；另外，很多商业银行把房地产开发贷款、按揭贷款作为主要投资方向，商业银行要在企业发展模式变化的过程中，不断寻找新的核心客户，这其中c L U C S | O可能有经营新材料、新能源的，这些产业将来会有更好的前景。
4.威胁
(1d * *).世界金融危机的影响下，世界经济尚未走出低谷。
(2).外资银行的进入o V 5 8 % 7 t，众多新成立的中小银行是市场竞争更加激烈
(3).受部分地方现行政策的约束，向其他地区进行扩张受到限制。
(三)、市场竞争分析
(1).我国商业银行是国家经济发展的重要支柱，金融宏观调控的市场基础，国家经济中起着举足轻重的作用。在经济全球化和金融一体化加速发展的今天，我国商业银行将越来越受到外资银行及全球经济危机的多层冲击。
(2).国有商业银行在我国金融体系中居绝对垄断地位，使中小银行面临现实的市场竞争压力。高度垄断的市场必然出现不正当竞争行为，中小银行体系面临极大地挑战。近年来，由于市场份额不足，资金力较弱，电子化水平不高，国内中小银行出现了三大病B X b v N / I症：自有资金比例严重w Z [ W s F不足；信贷资产质量低下；业务品种单一，盈利水平低下。如何及时改善中小银行的生存环境~ F I，妥善、解决R F \ T 6 ] k L这些病症，将j 6 D E k直接关系到中小银行的生死存亡。
(3).要想保持竞争力的优势，就必须明确竞争力所处的B F D / n ) 3状态，随着环境要素的I \ B 3 t m变化而对竞争力不断地进行诊断、培育和巩固，维持和扩大竞争力拥有者和竞Y a Z x 6争对手之间的距离。否则，竞争力就会被模仿甚至赶超。因此，做好这一工作的前提就是建立一套科学合理的评价指标体系，对综合竞争力做出及时、正确的评价，不仅是社9 k S 5 3 #会公众对中小银行的特点、各项业务的优势有所B 1 W o r k 7 X z知晓，同时银行本身也可以明确自己的竞争优势和市场位臵。
(四)、企业形象分析
广汉邮政银行前身是广汉邮政储蓄。该行秉承人民邮政、为人民的优良传统，b [ P充分发挥在地缘、人缘、机制等方面的特点和优势，以支持“三农”和地方经济发展为己任，紧紧围绕“以市场为导向、客户为中心”的经营理念，建立健全现代企业制度，明确市场定位，依托现代科技手段，加快金融产品和服务功能的创新，突出个人业务、零售业务，全面服务百姓生活，积极向产权清晰、经营情况良好的中小企业、微小企业倾斜，获得了良好的社会效益和经0 g H s营效益。
三、市场面临的’问题分析
(1)竞争力大：
除国有银行外，中国目前有很多家中小银行，如招商银行、交通银行、民生银行，也有一些事大型的外资银行，如花旗、渣打、汇B ( ] ` q L丰等。广汉邮政银行在知名度，产f = f p W / A品创新能力，服务体系等方面与之相比都存在着很大的欠缺。
(2)创新能力差：
中国银行业目前面临的主要挑战之一就是产品创新和服务创新，在调查中发现，广汉邮政银行的网上银行、小额贷款卡这些金融产品在很多家银行都有，Q ) r h B P非常普遍，并不是它独具的特色。~ \ ` i O
四、市场机会分析
五、营销策划达到的目标
1、提高知名度，为银行今后更好的发展做铺垫，实现其终极目标“成为全国的农村合v R \ e @ m ^ h作银行”。
2、遵循其办行宗旨“立足当地，支持三农，服务社区# q 6 ]”。
3、树N D B立更佳的企业形象，富有社会责任感，坚持科学发展观，走可持y : #续发展道{ a i M路。
4、将绿色环保的绿色银行理念深入人心。
六、营销策略
(一)、网上银行：
1、通过互联网，为成都联合银行个人客户提供账户查询、转账汇款等金融服务M 8 4 % V M i的网上银行渠道，品牌为“丰收E网”。通F h : 1 ( L 5 !过在人流中多产所如公交车、学校、院、商业街等地广告大力宣传推广期间跨行转账手续费最低1元，系统内转账免费免证书免年费，免费送USBKEY的优厚待遇，让更多人知道成都联合银行的特色业务。
2、网上银行的开通减免一定费用，如U盾工本\ Q 7 L C费及密码重臵费用，同时宣传推广时期开通网上银行免费赠送网银盾，对外宣传开通网上银行的服务可以获取额外积分等。
3F ~ – U T m I u &、网上银行可以和家庭成员绑定，家庭成员办理家庭卡后如在网上付款时有一方卡里r z G G % b 7 p n没有足够的现金可以直接跳转到其他家庭的卡里进行累积，而不需要手续费，在开通网上银行的同时可以同时再绑定1 Q ] n 2 !手机银行。
(二)、小额_ 5 b B G z r贷款卡：
1、面对各大高校，中小企业进行大力推广，鼓励各大高校中想创业的有志青年，多鼓励多帮助这些有想法的人，让他们利用小额贷款完成自己的创业梦想。
2、在学校及周边娱乐场所进行小额贷款卡宣传，主要的金融产品要打响知? \ H 5名度由于提倡绿色消费环保，可以通过分发可再生环保纸袋让同学在上面用笔写出自己对于未来的畅想，随后即可赠送纸袋，z u w里面附带上小额贷y F } 5 m [ p – n款卡的相关介绍。
3、针对中小企业的贷款，有积极鼓励优惠政策，可以提供企业信息交流平台，若有相同想法的合作人，可通过成都联合银行的借款，实施创业。
(三)、丰收卡支付宝卡通：
1、以成都联合银行前背景成都农村合作信用社为铺垫，继续发展丰收卡，并更快的融入新的背景，进入经济快速发展的L R : 5 , q社会，并依据年轻人的喜好，在丰收卡上增加了支付宝功能，使丰收卡更适合各年龄段的消费群体，范围更m 1 E Z 5 @ M r广，使用更方便、快捷。
2、丰收卡支付卡通可以多元化自己的开通方式，银行柜台开通，网上( C * 5 % 6开通，手机开通等形式，更方便客户使用。
3、丰收卡支付宝卡通可以与国外网站进行合作。目前的网购只l F a O E . ^是局限在国内的，要想从国外网站购买商品的话一般是采取国外代购的方式的进行的，本行可以以此为突破点率先与一些国外购物网站进行合作，提高银行的特色服务。
(四)、低碳信用卡：
1、低碳信用卡使用环保包装材料，使可再生d o X ( J 0资源合理利用。
2、低碳信用卡每消费一笔钱即有积分计入“个人绿色档案”，建V ! : i S ,立个人绿色基金，将所积金额用于环保事业。
3、低碳信用卡与成都) p u _ J X P K +旅游业相结合。在卡片上印刷成都的特色景点，如邛崃x d \十景、新邛崃十景、千岛湖景色等不同风景图~ D C G t L S n w案。提倡绿色旅x，建议一家人在学习工作之余，走出家门，领略优美风景，增强K ? 6 p 5 % m U环保意识享受属于自己的健康生活。
4、联手成都各高校大学。大学生是最能接受新鲜事物，培T L 4 E E养大学生的环保意识的同时，又能扩大银行低碳9 N G = Y ; f i信用卡影响力、发行量，增] ( [加银行收益。
5、设立【手拉手】套餐，凡x位以上的客户一同在成都联合银行办理信用卡，即免去每年的年费，并且在原有的偿还能力基础上按照一定的比率可以提高其透额度，办理的人员越多比p t K率越高u , 8。办理当天亦获得华元电影院的抵价券。
七、具体` z S B推行方法
1.提高银行内
2.化繁为简在营业厅办理手续过程复杂繁琐，取消一些不必要的中间环节，提高工作效率。完善网络制。如果可以在网上直接办理的W { } X业务，在官方网站上写明具H L @ ) A v体的操作过程，节约时间。
3.扩大企业规模，在成都范围内增加P d | b v –多个网点。
4.宣传企业，打响企业知名度，在公交，电视上做与绿色旅游相结合的系列宣传广告，深入到各高校，企业进行品牌的推广服务。
5.健全售后服务机制，针对老客r r O @ l户和新客户采取不同的措e ? ` e L N 3 ;施，做到吸引新客户，留住老客户的目的] ! # { s [ 0 R z。一旦银行E u f , * _ I ?内部有调整应及时通知，新业务的{ Q l ~推广也及时宣传到每个客户。
6.针对其他的一些客户群体，本行可以通过主动上门，电话，邮件等形式进行推销。
7.在各高校大学o 1 n . S C W中举] P H b b _ g办一些以环保为主题的活动c + * G O = P 3 s，同时大力宣传本行金融产品“低碳O + 3 z M & 0”的特色，大力推广网上银行、丰收支付宝卡和低碳信用卡等金融产品，以0 = K q C 6 V u此来迎合目前年轻消费群体绿色、环保、时尚的消费理念，顺利地打开大学生市场。
8.积极鼓励大学生自主创业，降低办理小额贷款的门槛e ( / k n h A l。通过举办一些关于自主创业的讲座来打响其在大学生中的知名度。
9.鼓励农民走农业现代化道路，由于农民的文化水平较低，在农业n _ + ? U P \现代化上，本行应该加大宣传力度可以通过播放宣传片的形式激发农民的兴趣，由此，将小额贷款卡成功打入农村M k Z ? 3 ) 0 m市场。
10.在营销形式上，本K j O行可以通过主动上门，电话，邮件等形式进行i y R M A 4 N ; W推销。
市场营销策划方案 篇六
一、市场分析
1、市场介绍（网上消费市场大环境、目标市场）
随着时间的不断前行，人们对于时尚的追求也{ & 1越来越强烈，对于美的定义4 ? S 8 7 ; l ]也不在单一化，各种新版服饰的不断创新和改善，时尚潮人门的崇尚心境也更加明显，我店经营的时尚服饰和各种精美饰品必然是极有发展的。
目标市场：追求时尚，个性，崇尚完美的时尚潮人。
2、市场机会及环境（宏观环境、微观环境）
所选择销售的商品在网上的同类竞争者比较多，但我有信心做得更好
3、顾客的购买准则
按时付款，交易后为我们的服务进行评价，如果买到的货物不符，我\ z O v M @ w k们将保证如约收货退款
二、竞争分析
公司实力、产品A M E情景（种类、价位、特点、包装、营销、市场占率等）：经过对多家类似商品网店的调查，我们发现，我们的竞争对手已经比较成熟，目前这些网店的产品种类还能够，可是对于消费= \ v p者而言信誉度还不够高，产品的知名度也是不够的，这些对我们很有利。服饰和饰品对于每个商家\ ? x b x Z 8 = x来说，都是一项热门的选择，市场竞争对手也必然数不胜数，所以，如果要在淘宝中脱颖而出，必须打出我们店铺独有的，与众不一样的特色，突出我店铺中服饰和饰品的风格，永远坚持在时尚的前沿，引领潮S = 9 H E流。除此之外，还要^ : ( x @ ; 8注重我店铺的诚信度，金碑，银碑，都不如群众的口碑，做好这些，我们的店铺必须会很3 q # v P l火的！
三、商品与服务
我们供给的商品绝对是货真价实，如果出现假冒商品我们会以一赔十。如果顾客收到的商g $ / 3 u B C /品不合之前所描述的那样，我们将如约退款。同时我们会进取地和顾客去沟通，让他们更多地去了解我们自身，仅有让每一位顾客都能满意，我们的生意才会做得更好！
四、市场与销售
1.产品
服饰对于每个人来说，都是必不可少的，对于时尚的男女来说，更是一种对于美，对于时尚的追求，各种特色饰品，也是张扬个性，突出自我，完善个性不可缺少的，所以，我. u W g m % B店铺经营服饰与饰品是有很大发展空间的。
2.财务预测分析
（1）成本分析：进货成本70%用于进货+流动资本20%用于货物的发送及其他用途+其他资本10%作为固定资金。
（2）收入分析：每笔收入的10%归入其他资本+10%归入流动资本+剩下% 1 / h的资本用于进货
（3）计划成本在店\ I C M S K U |铺运行初期，实行小规模经营，到投入资本收回，再扩大经营范围。
3.进货策略
从我自我熟悉的渠道和平台进货，控制成本和低价进货i M O c o T M 0 _是关键。
4.促销策略
1）主要促销方式：送小礼品，根据价格可选择免除一部分运费等，尽最大努力让客户满意。
2）A G s ; / l e !付款方式：支付宝、网银等多种方式并存，提高用i K O # e ; f C 6户体验感，来促进销售。
5.推广策略
1）利用用户的宣传，推广l Y 2 7 ~ N P X我们的网W r Q | s ! e D店C 6 w / b ! s –和产品，用户推荐一个用户能够获得必须的L q G C D p A积分和优惠；口碑是最好的营销方式。
2）充分利用这些网店从7 n M P 8 l网上获得最直接的买家，同时也就把用户带到了主网店来。（贵在实践，掌握网店3 [ 2 L |交易技巧）
3）、博客推广模式：充分利用各大门户博客宣传自我的产品和网店，可不要小看这个博客，有的博客栏目每一天在线用户几百万人。
4）利用f 9 r o &其他的宣传方式：w n i D ? k Z h b我们的销售人员能够到各个贴吧、论坛、微雹人人网、嘀咕、QQ群、MSN中进行宣传。
五、主要风险分析
1.压货的风险
1）货源不是顾客所喜欢: ? H _ $ F &的。样式
2）积压货物占了必须的库存空间，无法购买新货
2.成本风险
主要现金流量表、资产负债表、资产利润表三个表来分析企业的财务状况
3.资金的风险
1）积压的商品不能卖出而不能得到货款
2）不能购买新货，使产品不能更新，顾客失去购买欲望
3）工人工资不能如期解决
4.竞? t F t T – h O争风险
竞争激烈的时代需要明确竞争者的各种状况，主要从商品的价格、服务等方4 v , r面与竞争者比较制定竞争策略，明确自我的优势与不% \ B + L % D Y足之处，以便更好L ( A $ x % j H \地w , P 7 ^ l适应时代的发展。
5.交易风险
1）网络的信息数据传输使数据被窃取或破坏；
2）运输途中损坏或者纸箱包装不完整
6.政策风险
市场变幻u = 2 +莫测，3 c d @ $ Dxx也会做出决策来应对市场的风起云涌，预测xx的宏观和微观政策。
六、经营战略进度安排
第一个阶段：市场调研，分析问卷，了解客户需求；
第P | p h P G n p一阶段：淘宝网开店、维护H 6 U P；
第二阶段：宣传推广；
第三阶段：网店及实体店进入正轨运营；
第四个阶段：开发自我的网站；
第五个阶段：将网店做大做强；
终极目标：利, 9 { ] \ X j M用网店做成一个遍布全球的连锁“商店”，即在全国各地都设有我们的货仓，都能及时快捷的将客户! – ( c h的订单准确的送到指定地点。
市场营销策划方案 篇七
一、C L B ^ 6 2营销环境分析
1、市场概况：
日前，IDC发布研究报告，预计20xx年将是中国PC市场最艰难的一年，市场销售量为( d V n l4,061万台左右，增长率仅为3%，到20xx年会触底反弹，呈现\ i p h % W G c16%的快速增长趋势。
对此，中国计算机用户协会@ C j } m理事长陈正清向《中国联合商报》记者表示：“还没看到这个报告具体不便评论，但有一点，金融危机确实给X F ? }中国的PC市场带来很大影响。而这从去年下半年就开始明显显现出来了，我认为今年中国PC市场还会处于调整阶段。”“20xx年中国PC市场将进入产品形态的快速变化阶段，其中迷你笔记本、一体机、小机箱台式机、13寸笔记\ D @ / t D b x本之间将会迎来更加激烈的竞争。”IDC中国区研究经理王吉平表示。②
根据调查显示，自备电脑是为s m a O U 8 ?了查资料和做作业者占80%，玩游戏或其他目的者占到20%;91%的同学y & B P u对自备电脑持支持态度，9%持反对和中立态度。③
2I N X、企业市场营销环境中的制约因素：
(1)国内电脑品牌多，竞争惨烈程度不言而喻。
(2)组装电脑较为价格便宜且可以自己选择配件，令不少大学生选择自己去组装而不购买一体机。
二、消费者分析
1、消费者的总体消费态势
①在广药，大部分同学都来自普通家庭，基本上都是纯消费者，在购买电脑这种大型消费品时，都会存在价格O I p A _ , g不能太高的. c O i 7 \诉求。
②: G ^作为广药的学生，都苦于网速慢，对电脑的性能有一定的要求
③现在普遍使用组装机
④F v ^ J ( ~作为大学生，思想比较前卫，特别对Z r 4 – m f ,于一些家境比较好的同学，追求的不仅仅只是性能，还有时尚的外观，以突显个性。
⑤大学生是电脑的主要消费群体之一。
2、潜在消费者分析
①大一新生
②准备换电脑品牌的学生
③尚未购买电脑的学生
3、消费者分析总结
大学生是以后的主要消费人群，让大学生成为联想品牌o t ~ \ H的忠诚消费者，能让联想在未来的几十年，甚至是以后都拥有较稳定的市场份额。
三、产品分析
1.联想天骄i370(售价：6900元)
联想天骄i370电脑的机箱只有一般电脑机箱的1/7大小，而这款的“键鼠”一体式键盘是通过无线连接的，省去了一大堆线头线脑的麻烦。时尚的外观和新颖的操作模式，女生见了一定会怦然心动。
一般人印象中，触摸板似乎F S ` ( k C 5 ! a是笔记本才有的专利；为了便携的^ C } # R f目的，将鼠标的功能集成在键盘下面小小的一块地x s V 6方，可以说是一项创举m $ D 8 0 , 9。不过在台式机的键盘上放一块触摸板会怎样呢？~ F L ! 1 F M S联想天骄i370电脑就是这样一款独特的电脑。联想天骄i370采用高档拉丝工艺金属机身，主机容量仅为3.5升、重量更轻便，并且采用了可立卧放置的结构，方便使用者自由选择摆放方式。联想天骄i370采用吸入式DVD光驱、感应开关、U型底座情感灯和无线操作设备以及键盘边上的触摸板等时尚元素。同时配备15合1读卡器，7.1音频环绕，并且配备VGA和DVI两种显示器接口，为用户的使用提供更佳兼容性。
配置方面，联想天骄i370采用英特尔奔腾双核E2160处理器，核心频率1.8GHz，2GB内存，250GB硬盘，16×DVD光驱。显示系统方面，英特尔GMA95q S ^ \ / W0集成显卡搭配22英寸宽屏液晶显示器。预装Win} ` gdowVistaHomePremium操作系统。
2.联想ideaCenD ` K P + y q $ _treKx6520
联想的家用娱乐系列一直在市场中倍受青睐，作为联想的子品牌，IdeaCentre是定位在家用娱乐系列，该系列的; H N c A o 9 l外观设计个性时尚，性能上非常不错，很适合年} 7 r B K轻用户的选择。
四。营销策略
(一)每学期开学的第一个月，进行校园团购促销。凡在此期间购买某品牌电脑即可享受团购价格，J 9 E每位购机的同学将拥有某品牌特送嘉宾卡，其作用是可参加定期的幸运抽奖，还可凭此卡推荐五位朋友购机，不但朋友可享受优惠，本人也可获得礼物，如U盘等。还有就是进行情感营销，所谓情感营销呢？就是对消费者进行经常性联系和问候，1 R n 7 @ : + % p这些情感上的体会对培养顾客忠诚非常重L = N L + j要，另外有助于建立良好的品牌口碑。根据调查，联想在与其他电脑的优势结果如下：第一是性价好，第二是口碑好。还有其他方面因素1 ~ d m，但比重不大。据调查，在+ ` ? |被调查的人群里，大多数人会建议亲戚、朋友或同事购\ X V O g W 0买联想电脑l p 1 H Y。加上“联想队”和校园形象代言人鼎D P i % ; 1 f *力配合收效将会很好。(二)参u ^ W 9 /与有影响力的活动，如赞助学校举办的赛– X x E事、晚会；提供勤工助学岗位或实习机会等企业赞助学校举办的赛事、晚会可以让品牌走近消费群体，让消费者感受品牌的真诚，树立一个良好的品牌和企业形象。有时学校的赛v q p g 7 D $事、K K 5晚会都会制成视频在学校的网站上，这样有利于给企业推销，树立良好的企业形象% C D 1 d K 0，并把产品介绍给其他消费群体。
(三)加强与其他机构的合作对不急于购h Q $ V 2 V _ M q机的同学可填写购机意向卡，将来购机时可凭档案中的记录享受特殊优惠。与中国移动，中国联通进行商业合作，H 9 L ] V q D {凡拥有手机校园卡C K _ 8 j ~ –的同学以后购买联想的电脑都可享受优惠并获赠话费。
(四)针对潜在消费者对不急于购机的同m s / 0 N b z /学x G 5 m ! b g可填写购机意向卡，将来购机时可凭档案中的记录享受特殊优惠。对&ldquoD ~ ~;购机意向档案”进行整理，经常短信问候，提供优惠消息和新闻给这些潜在消费者，以达到最大限度的预售效果。
(五)赠送有个性的带有品牌标7 H ( v _ & B志或品牌名称的、时尚的、流行的衣服、帽子等物品一* ! / b S定的赠品会适当提升消费者的购买欲望，心理上得到了满足感，就会, ; N觉得物有所值。而且可以给人留下深刻的印象。这些物品的发放也可作为每个月幸运抽奖者的附加奖品。
(六)在校内张贴海报、喷绘和发放宣传单海报和喷绘在视觉上有很大的冲击和吸引力，同时还会\ 9 & 2 5 W增强产品在目标受众心中的印象。加上派发传单会让目标受众对产品有进一步的认识，同时还能提高宣传力度。
(七)电子媒H & 0 [ E N D 6 u介：利用互联网(特别是学生点击量比较大p ; [ K ( m _ 4 :的网站)，校园广播及校园电台滚动播出产品和活动的广告信息；建立联想qq群等，供大家交流切磋。
(八)平面媒介：利用宣传板，张贴海报，发放传单和校园专用广告牌。利用校园报纸，学生期刊刊登联想你基本促销信息。
(九)利用校园相关协会：与学校的社团，特别是计算机社团合作，联合推出校园计算机知识竞赛等等活动；
(十)利用校园促销活动，优惠活动扩大影响(节假日优惠，团购优惠活动等等);
(十一)& d D C V & P {冠名支持赞助公益活动，校园精品栏目，团日活动，加深其影响力。
(十二)人际传播：良好的口碑是一种免费的广告。大多数都会或多或少的受到周围影响，特别是身边亲近的人，一个人的行为至少会影响5-8个人，有口皆碑。
(十三)及时做好市场调研，积极做好校园信息的及时反馈，增强售后服务，做好“无形”广告。
五。成本控制
通过对校园市场的科学分析资本投资在5000—50000之间不等，在整个实施中做好资本的合理利用，做到资金流的% r +节流2预期效果：以高校为单位，每个学校根据市场大小，以50-500为销售目标。以= y \ T i1%概率统计，湖南工程学院在校学生19\ E 9 2 2 L e 9000人，那么将有190台电脑，而这一点介入的带动能力远远] # G o z d ^ z C超过这一点。
市场营销策划方案 篇八
一、生活水平与服装( . c L ]观念
1。生活水平低质时期的服装观念是：
①服装是护体之物；
②服装是遮羞之物
③服装是生活习惯和风俗；
④服装是社会规范的需要。
2。生活水平高质时期的服装观念是：
①服装是生活快乐之物；
②服装是机能活动之物；
③服装是心理满足之物；
④服装是社会流行要求之物。
二、实际消费需求的产生
消费者对产品的兴趣并. D a l 0 N p ; o不能构成消费C y n }的实际需求。在实际生活中，消费者需求的满足程度和满足方式主要取决于消费者的经济状况。亦即，消费者只有w Y ( [ y 2 1 O O同时具备购买欲望和购买力两个要素，才能产生实际购买行为。
三、服装流行的特点
1。新颖性
这是流行最为显著的特点。流行的产生基于消费者寻A p 4 # y h * o *求变化的心理和追求“新”的表达。人们希望对传统的突破，期待对新生的肯定。这一点在服装上主要表现为款式、面料、色彩的三个变化上。因* r $ * w ) t w此，服装企业要把握住人们的“善变Q i m”心理4 U 6 ; = 4 % p，以迎合1 u p | d Y w 1消费“求异$ \ K”需要。
2} O = Z n { = ] :。短时性
“时装”一定不会长期流行；长期流行的一定不是“时装”。一种服装款式如果为众人接受，便否定了^ X K ) . !服装原有的“新颖性”特点，这样，人们便会开始新的“猎奇”。如果流行的款式被大多数人放弃的话，那么该款式时装便进入了衰退期。
3。普及性
一种服装W & B G { w款式只有为大多数目标顾客接受了，才能形成真正的流行。追随、模仿是流行的两个行为特{ W f T N 9 N # r点。只有少数T * U \ | @人采用，无论如何是掀不起流行趋势的。
4。周期性
一般来说，一种服装款式从流行到消失，过去若干年6 S S T c后还会l ! 7 V I v * e以新的面目出现。这样，服装流行就呈现出周期特点。日本学者内山生等人发现，裙子的长短变化周期约为_ \ t C } 4 f E24年左右。
四、服装流行的基本规律
经笔者研究，服装流行的规律，可称为“极点反弹效应”。
一种款式服装的发展，一般是宽胖之极必向窄瘦变动；长大之极必向短小变动；明亮之极必向灰暗变动，鲜艳之极必向素丽变动。所以，“极点反弹”成为服装流行O y = U F发展的一个基本规律。大必小、长必短、开必合、方必圆、尖必钝、俏必愚、丽必丑——极左必极右，愈极愈反。例如，18世纪的撑裙，直径达到2。4米，在房中移动十分不便。到了f n u & * ) j本世纪60后代超w 2 C # |短裙取而代之。这正, ? @是从“极大”到“极小”的反弹效应。
五、服装流行的基本法则
美国学者E斯通和J萨姆勒斯认为：
1。流行时装的产生取决于消费者对新款式的接受或拒绝。这个观点与众不同。二人认为，时装不是由设计师、生产商、销售商创造的，而是由“上帝”创造的。服装设计师们每个季节都推出几百种新款式，但成功流行的不足10%。
2．流行时1 8 9 J S # g j H装不是由价格决定的。服装服饰的标价并不能代表其a * c n H是否流行+ Q e + p。但在研究中笔者发现，一旦一种高级时装出现在店头、街头，并为人所欢迎，那# . : l D D么大量的仿制品就会以低廉的价格为流行推波助澜。
3。流行服装的本质是演变的，但很少有真正的创新。完全的的新只有两次，一次发生在法国大革命时期；一次发生于1947年迪奥发表的新外观。一般来说，款式的变化是渐进式的。顾客E x Y % i d购买服装只是为了补充或更新现有的衣服，如果新款式– k k z % O I } 8与现行款式太离谱，顾客就会拒绝购买。因此，服装企业更v Q y ( 3 \ E `应关注“目前流行款式”，并以此为基础来创新设计。
4。任何促销努力都不能改变流行趋势。许多生产者和经销者试图改变现行趋势而推行自己的流行观念，但几乎没有一次是成功的。即使是想威远一下流行时间也是白费气力。因此，服装商人一般是该出手时就出手，该“跳楼”时就“跳楼”。
5。任何流行服装最终都会过时。推陈出新是时装的规律。服装失去原有的魅力，存在便失去意义。
六、服装流行花期
根据产品的生命周期原理，笔者将服装的市场生命周期，叫做“流行花期”。
1。花蕾期——流行启蒙期（顾客数占10%）；
2。花放期——流行追逐期（顾客数增35%）；
3。花红期——流行攀顶期（顾客数增40%）；
4。花败期——流行跌落期（顾客数增15%）。
服装流行花期的特点：花败期跌8 = ( 7 5 H 6落线不会很长，因为任何经销商不会努力I n (阻止它下降，反而会“甩货”加速其跌落。
七、服装六大属性
品牌、款式、颜色、面料、做工、价格。
八、服装二大族= O / * 8 U P类
品牌族与款式! l m \族。
1。一类企业追求服装品牌——制造品牌服装；
2。另一类企业追求服装款式——制造款式服装。
3。一类顾客追求品牌服装——关爱生活形象；
4。另一类顾客追求款式服装——注重个性体现。
九、女性顾客三大族
笔者认为，观人看“项”——看x O R * 9 4 X x脖子上的饰物，可以显示其人生。
笔者把女性服装顾! 0 – \ l客细} ] g / g ] n t 5分为三大类：
1。红项族——项上有宝石饰物者；
2。黄项族——项上有金银饰物者；
3。白项族E j & [——项上无饰物者。
市场营销策划方案 篇九
一、活动主题：
提高xxx品牌形像，提高销售。
二、活动时间：
xx# : M K [ F年12月1日开始。
三、活动地点：
xxx超市所有门店四。
四、积分内容：
xx1 ) o o , B g k xx超市从20xx年12月1日起，会员` 0 7 K { w . 2 t卡系统将会全面升级，xxx超市本着以顾客的利益优先为原则，实行会员卡1 { o 5 6的积分换礼制度。
1、顾客申请入会时，必需g ; _ V o k R有相关证件(如：身份证/身份证复印件等)详细填写《xxx超市会员申请表》，并支付办理费5元则给予办理。
2、办量方式/ 2 y I分：个人办理，\ r h 6 n q单位集体办理。团体办理优惠20%的办理费。
3、会员如以团购形式来购买的个人或单位，则不能享有的会员权利。
4、顾客一次性购物满288元，可免费申请办理会员2 } 6 8 | f卡一张。
5、会员卡有效期为二年，顾客会员卡如有到期或遗失S n o n申请补办赁时凭F @ s E t $ . | ,原会员卡或“顾客保留联”给与补办，补办工本费为2元，原会员卡并同时作废。
6、原会员卡积分按10比1的比例切换，会员积分礼品以每月1至4号进行兑现。
五、积分方式：
针对会员积分换礼品共9 H & @ v a B X =设置八个等级，礼品费用按营销费的0.6%的比列计算，等级分别如下：
一v m i * h V r 5级好礼(80分)：5元同2 G 0 z u (等价值商品
二级好礼(100分)：xx元同等价值商品
三j i Y f级好礼(200分)：xx元同等价值商品
四级好礼(600分)：xx元同等价值商品
五级好礼(800分)：xx元同等价值商品
六级好礼(1200分)：xx元同等价值商
七级好礼(2500分)：2w @ / $ E50元同等价值商品
八级好礼(8000分)：800元同等价值商品
六、执行要点：
1、各分公司根据积分方式的内容确定换礼商品，每级积分礼品的商品范围在(1–10个单品内)。
2、各门店利用海报把积分换礼品的方式贴入商场进出口确保宣传力度。
3、会员积分换礼的礼品在兑换前必需到位，在兑换时的商品要列在商场门口，/ . 1 ;礼品的陈lie – = v | a le确保量大美观。
4、积分礼品的兑换专由一人负责，兑换负责人要做到服务态度真诚，充分利用服务六大用语，并做好解释工作。
5、* N 3 T n 8 U }执行中各分公司营销科对所辖的商场进行辅导及监督。
七、会员卡变更，解释工作的内容：
(1)说明会员卡今后的用途，这些用途包括：享受积分，兑换礼品，定期参加会员卡号的抽奖活动，享受会z u i k e ; 5 P ?员卡联谊单位的优惠待遇等。
(2)已登记办理过会员卡的顾客，如果会员卡没过期，仍可继续使用，但积分会清为零。
(3)强调商品的价格是十分低价位的，任何消费者都可以享受平价甚至更低价的商品。
(4)说明我超市在调价的同时更注重商品的质量。
(5)如果可行的话，可以让持有会员卡的顾客，如果对购买的商品(需规定是哪些商品)不满意，或是商品有质量问题，可在15天以内退换货，而其他的消费* ) H $ + . L 8 g者一般只有7天的时间。
(6)永久会员：指从顾客积分达到8000分，并到商场来换此礼品时= g :，他就成为xxx超市的会员，且在d w . C ; { Q今后每年的会员卡更换过程中，不用交纳2元钱的办理工本费，则为永久会员，并且我们要C & \ , ` } a对永久会员的资料4 [ 8 4做单独的记录。
八、海报书写格式建议：
拿张会员卡积分礼多多
亲爱的顾客朋友：xxx超市从20xx年12月1日起，会员卡系统O $ 7 & = 4 X U i将会全面升级，xxx超市本着3 d B – = c b s以顾客的利益优先为原则，实行会员卡的积分换礼制度。
如果您4 K O是xxx超? s b ;市的持卡会员，当您拥有一定的积分，您将会获得意想不到礼品，xxx超市将会带给您“一样的消费，不一样的体会”。如果您还没有加入我们的会员M L , Q，那就赶快行动吧！
以上就是成{ E 5 g u [ d都营销策划公司为大家带来的9篇《市场营销策划方案{ x 9 i ] v f》，希望对您的写r i \ K作有所帮助。