在21世纪，科学技术发生巨大进步，推动互联网加新媒体的快速发展，信息化时代的快速传播与传统媒体迥然相异的新媒体，它将影响社会的发展。
在传统媒体时代，一个品牌想要卖好，则通过产品找人的渠道，先要将自己品牌树立在面向消费者。现如今O2O的时代，明确粉丝意向，去发展粉丝的产品内| c R w容，由产品找人到人找产品，发生了逆向变化，这就是新媒体扮演着* P } 8 b H 4 S主导性角色。而传统g g 5 3 e $媒体反而成为辅助性的。对于消费者而言，电视、广播、杂志都在逐步消退，被新媒体所取代。
以往的人类传播到人际传播，再到如今的大众传播时代，消费者正在J W L 3 j ] O参与新媒体的线上信息的创造与分享。这就是新媒体的广告诞生。品牌内容的改革，很显然内容为主，只有把内容做好，才能赢得大众的口碑。r t i +树立良好的品牌形象，如同所有广告，新媒体广告同样需要内容的创意，千篇一律，势必被取而代之。在内容创作上，企业需投入更多的精力，不能像传统广告简单的放在一个短片或广告语上，更需要是引发话题热议，将大众带入促销政策。
小米公} @ q 7 q S司将发布一款新机，会在微u C 5博，今日头条等各大平台传播，进行一系列的活动，将粉丝带入。让用户切实了解产品，用户群体在5 q t q n网络上预订产品。小米公司通_ Z o $ _ 0过用户预订的需求量。再去采购产品的数量，借助已有的话题进行品牌的传播，小米的营销方式是很典型的品牌的新媒体变革。
通过新媒体某个话题就会被引爆，这是一种品牌与内容关联，品牌得到升华。新媒体环境下的消费者，迎合来的是更多的差Q J a异话体验。体验导致不同的差异化，产0 * % ! z品也需要有差异化的改革。正如啤酒和纸尿裤放在同一个篮子，给孩子买纸尿裤的爸爸，也会顺便买了一瓶啤酒，从而促进啤酒的销量。理解用户，去匹配用户的需求，就会给品牌带来统一体。粉丝变现更是新媒体时代新生的营销方式，与粉丝互动m n X i T ) W J就是传播粉丝做一个渠道，品牌要放低姿态，让粉丝有参与感，与粉丝共同进f u J b 8 – g g B步。
新媒体的力量已经渗透到了社会的众多角落，在为大众消费者提供各种信息的同时，也为品牌提供了新的平台，新媒体不仅能够满足消费者个性化和互动化的信息，接收这项信息制造者传播者和接收者的e + q \ Y w l + A复合角色转变，消费者的话语权在新媒体环境下得到更大的发挥，尤其是互联网的蓬勃发展，和手机媒体的迅速普及使用，品牌无时无刻不在传播信息，消费者接受品牌的信息渠道增多。
媒体环境的改变，消费者接触信息的方式改变，必然会促G S P m U *使企业改变品牌传播策略。可见，新媒体的有效性是吸8 T o = y引广告主的重要因素之一，尤其在媒体形式变化多样的今天，品牌传播的最终目的是获取消费者的认可。
