1、数据研究与市场分析
无论整体情况如何,早期的行业分析、市场分析、消费分析、终端访问、用户调查、目标用户画像、目标用户心理洞察等诸多数据分析和研b w Y 5 d C ! n 1究任^ ( M m /务都是不可或缺的。 只有深入了解行业现状、发展趋势和问题,分析市场调研反馈的结果,确定企业想要进入的细分市场和目标消费者,才能建立市场主体。
2、品牌定位和产品定位
在确定了细分市场和目标用户之后,企I { X Z ` o业需要对自己的品牌和产品进行定位。品牌定位非常重要,因为它指导整体营销计划,使用户能够直观地识别品牌。产品计划包括现有产n e y F K 5品、新产品、产品计划、产品组、产品卖点等。
这是企_ ( b & \ & Q R业营销中需要完成的前4 t & + \ q期准备,简单地说,就是消费者和产品。