品牌定位不是凭空创造某种全新的概念，而是找到存在人们心智中的认知常识，把它调动出来呈现于眼前，大家一看见就有熟悉感，并对品牌产生认同感；又或者是找出竞争对手在心智没有占据的认1 a I \ ` \知，然后趁空切入，在K a C ~ & S 7顾客心智中建立品牌定位。
那品牌定位的方式有哪些？
1、产j . : X { [ Z O品定位：以产品功能为基点的定位，具有一定的功能，能够给消费者带来利益，满足消费者需求。以产品外观为r ~ ?基点的定位，产品的外观是消费者至容易辨识的产品特征，也是消费者是否认可、接受某品牌产品的重要依据，产品形状本身就可形成一种市场优势。以产品价格为基点的定位，一般而言，高价显示消费者事业成功、有较高的社会地位与较强的经济实力，比较容易得到上层消费者的青睐；低价则易赢得大众的芳心。
2、目标市场定位：从使用者~ U n a j 8 t角度定位、从使用C t t h o ; j a e场合和时间定位、从消费者购买目的定位、从消费者生R ( q ;活方式定位。
3、\ 3 9 n \ $ P Z D竞争者定位p 7 a 8：企业从品牌的竞争角度定位，则把竞争者作为定位的坐标或基准点，再确定本品牌的定位点。
在作出品牌再定位决策时，首先应考虑将品牌转移到另一个细分市场所需要的成本，包括t H 6 ?产品品质改变费、包装费和广告费。一般来说，再定位的跨度越X T I ` p W h大，所需成本越高。
