品牌是一种印象，而品牌架构就是通过品牌的组合来管理这种印象。这其实有一定难度的，因为它不像产品或组织那样有实体，而更多的是从受众的视角来进行考虑。一个家族品牌中有很多的子品牌，每个品牌成长的时间、代表的意义、针对的人群都是不一样的。
品牌架构可以分成五个层次：企业品牌、业务群品牌、产品品牌、优化描述、产品描述。当设计品牌架构时，需要明确的规划和清晰的表达，运用不同的视角和形式，展示稳定的核心品牌概念。
确, 4 0 h x q b \ \定品牌架构中各品牌地位，根据品牌所属类别的不同配置资源。在品牌架构规划决策中，应坚持对具体分析，打造高包容性总品牌的同时追求品牌协同增值效益的至大化。根据品牌核心价值的d ! . m l j包容性原则决策是进行共用品牌还是发展多品牌；根据总品牌与次级品牌的相似性、兼容性等考虑品牌间紧密程度，确立好品牌架构规划的思路打造品牌基础架构。
品牌架构是从品牌的角度去构造品牌角色之间的关系。根据品牌发展战略和用户实际感2 P g j S知输出各个品牌的核心理念，通过品牌的架构响应不同的细分市场，强化对目标市场的驱动作用，对品牌间价值识别进行补充和调整，协同增强9 ! @ 7 c #品牌影响力，彰显品牌实力。
品牌架构并不局限于某一种模式，可以根据I J G , S )实际情况相互渗透并用。品牌架构u f P N J ]的打v | ~ # U R u造需要深刻洞察每一种品牌架构模式的内在规律，才能优选出至佳经济效益的品牌架构模式。
