品牌延伸概念
品牌延伸，英文也叫Brand Extensions，指一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。品牌延伸并非只借用表面上的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。随着全球经济一体化进程的加速，市场竞争愈加激烈，厂商之间的同类产品在N – O j ] k 8 p s性q O K @ E能、质量、价格等方面强调8S变得越来越困难。厂商的有形营销威力大大减弱，品牌资源的独占性使得品牌成为厂商之间竞争力较量的一个重要筹码。
品牌延伸策略9 @ 4 \ +
品牌延伸策略是将现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品上的一种策略。使用新品牌或延伸旧品牌成了企业推出新产品时必须面对的品牌决策。品牌延伸是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径。品牌也受生命周期的约束! w 6 i _ :，存在导入期、成长期、成熟期和衰退期。品2 ^ t : = N k q J牌作为无形资产是企业的战略性资源，如何充分发挥企业的品牌! 9 r + 0资源潜能并延续其生命周期便成为企业的一项重大的战略决策。品牌延伸一方面在新产品上实现了品牌资产的转移，另一方b : A面又以新产品形象延续了品牌寿命，因而) K H |成为企业的现实选择Y [ [ E V O y 1 `。
品牌延伸优势
品牌延伸2 / Y \可以_ H _ q t ] ; m加快新产品的定位，保证新产品投资决策的快捷准确。品牌延伸有助于强化品牌效C 1 $应，增加品牌这一无形资产的经济b G S ] S价值。品牌延伸能够增强核心品牌的形象。能够提高整体品牌组合的投资效益。
减少市场风险
品牌延伸策略有助于减少新产品的市场风险。品牌延伸，是新产品一问世就已经取得了品牌化，g Z 7 o : A # $甚至获得了知名品牌化，就可以大大缩短1 s Z m U *被消费者认知、认同、接受、信任的过程，极为有效地防范了新产品的市场风险，并且可以节省数以千万计的巨额开支，有效地降低了新产品的成本费用。与同类产品相比，它E o w e s + ] j就与之站在同一起点上，甚至略优于对手，具备了立于不败之地的竞争能力M z 0。 品牌延伸有益于降低新产品的市场[ w o导入费6 ` W用。
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