广告是要实现其目的的，或是树立产品形象、或是树立企业形象；或是打开目标市场、或是战胜竞争对手；或是及时获利、或是间接软销……成功与否，很大程度上取决于广告创意的艺术。
品牌广告创意如何设计？
1、鲜明的立意、明确的主题、引人注意
广告创意就是广告创意者在市场调研的前提下进行市场定位，并以鲜明的立意、明确的主题、符合消费者心理活动规律的方式，把自己的信息及时、准确、有效的传递给消费者，引起消费者的注意。
2、情景交融、蕴意丰y 0 m L & z p N p富、以感召性唤起兴趣
广告创意a o W ] V , @ ,的主r : C v要任务是创造意境和塑造商品个性，用其感召性激发消费者对商品建立信心。要使广告具有感召力，在广告创意的内容上要有的放矢、蕴意丰富、情感真挚、意境突出商! g O :品个性以引起公众对广告信息的接纳和对企业F Q l d :形象或产品形象的向往。
3、以独特的个性激发公众的购买欲
广告决策中的商品定位，实际上就是在市场调研的基础上对商品个性的认识和把握，而在广告创意中，首先要突破的就是商品的个性形象及其表现手段
4、打破常规、不囿于固有模式
广告创意的灵魂就在于创新、别出心裁而有个性；就在于创意思维方式有自己的特色、不袭用或仿用他人惯用的或自己已有的模式。
广告创意作为广告活动W s , = J (中的一个重要环节，是在调研分析基础上，找到一个能够准确传达产品讯息的过程。一则平面广告作品的成败取决于广告创意，广告创意作为广告创作的灵魂，是平面广告设计的基础。
