先知中国品牌策划机构认为，品牌策划应该包括：品牌市场调研、品牌整合策划、市场整合营销策划、企业视觉识别系统(VI)设计、产品包装设计与创意、销售终端生动化创意与设计、影视广告的创意、平面设计广告的创意与策划、产品招商全程策划、企业销售管理体系、企业销售队伍培训等等。那么该如N e J ; . :何做好品牌策划呢？品牌策划方法和流程应该是怎样的呢？下面跟随先知中国品牌策划公司小编一起来了解一下。
品牌全案筹划从前期调研，到组织筹划，z / T到确立施行，再到面世推行，它+ R K 1 v H y %是一个十分和流畅的程序，不论是上面提到的哪个类型公司，要做好品牌全案都是很有难度的，需求多年品牌全案设计经历作为支撑、过硬的公司实力以及对全案的筹划理解，才能顺利的做好品牌的全案筹划。
品牌策划的方法：
首先我们先来了解一下关k x 8 2于策划的具体细节：
一、策划是什么 二、策划的过程 三、优秀策划需要具备的能力 四、策划的经验和方法
一、策划是什么？
策划并没有什么标准定义。在1 : / s a *我看来，策划是一个整合资源的过程，利用各种的条件，将各种资源整合在一起创造性地达到目标的过程就是策划的过程。
策划具有六个要素：1、目标2、资源3、条件4、整合5、创新6、执行目标：目标是策划的原动力，策划的行为均是围绕这样一个目标而进行，更终为了达到这样的一个目标资源：资源是进行策划所必须借助的力量，不管资源是否齐备，策划都需要通过各种途径来来获取资源以推动方案的执行条件：策划是有条件和边界的行为，策划需要利用这样的条] # j件来达n { q到目标实现的更大化整合：策划需要将各种资源、条件进行整合，以优化配置，更好地协同来达到目标创新：策划非常重要的一点就是为了达到目标而富有创造性地以更优方案解决问题执行：策划更终的落脚点是实施，策划需要执行策划具体到各种行业可以衍生出很多种类的策划职业，我当前所进行的策划主要针对互联网，称为网站策划。网站策划H 0 ^ Z D的主要任务是：围绕公司及网站Y 9 4 v ; L = { y的发展、定位、目标、开发、运营、维护T T ` 6 1 O W C、服务w m 9 m ,等各个方面，为公司提供优化的执行方案并组织和负责这些方案的执行。
细分到工作职责上，网站策划有四个方面的工作：1、战略规划2、市场分析3、系统需求4、规则制定这四个方面是相对独立，但又非常连贯的一个整体。
这四个方面更终的结果就是执行，依据不同的方面，其执行的范围不同，分别是：1、战略规划的执行表现为公司决策；2、市场分析的执行表现为市场开发；3、系统需求的执行表现为产品研发；4、规则制定的执行[ & # t d !表现为公司管理。
战略规划：主要是针对公司、市场、产品的长期发展，通过研究各种条件及发展趋势和动向，形成战略发展规划，为优化发展提供指导和建议；战略规k 3 M划是其他工作开展的依据。
市场分析：主要围绕实现公司的各种目标而进行的对市场的了解，对市场发展竞争的预计和竞争策略的调整，采取何种方法促进市场的发展，如何合理制定市场的目标和指标，如何运作和实施等。这1 g U L A M些从市场分析得来的信息和目标对于战略规划的调整和产品战略的发展具有指导意义。从5 ^ r B直观层面上，他是对公司业务发展更有影响的方面。
系统需F n R求：主要围绕公司的产品规划和结合市场的需求进行产品开发的需求分析。产品开发是基于@ P ] : u / p规划和市@ 6 q [ O I c a *场需求产生的，是公司的各种战略规划的表现，是市场开发的依据，系统需求作为公司更基础的方面，也是更为重要的方面。产品的优劣（判断优劣的标准包括满足战略目标和满足市场需要两个方面）将决定市场开发和公司发展的水准。
规则制定：策划部门并不直接制定规则，而是为规则的制定提供建议。因为策划部门横向接触的部门和纵向跨越的层级比其他部门都要多，所以，其提供的建议考虑将更周全。这些规则表现到公司的行为上就是管理。
二、策划的过程？
策划虽然其涉及的面很宽很广，但策划的过程却是一个比较固定的过程，策划就是在这样的过程A ) Q , ] n W t中融入自己的知识，融入自己的判断，融入自己的能力来达到目标的) ; ( O p 7 X z。
一I / & [ V 5 G Z般来说，策划从提出目标开始到达到目标结束都会要经历如下过程：1、提出想法2、分析想H B p *法要达到的具体目标3、分析这些目标实现的可行性4、进行调查，论证可行性分析5、论证后，进行方案设计6、讨论方案的可执行性7、方案确定后，调动相关部门或人员资源并进行任务分派8、协调相关部门和人员执行9、监督执行过程和检验执行的结果10、验证是否达到目标11、总结方案和执行的经验我们从策划的过程可以看出，策划人员负责事情从开始到结束的全部过程，很多人可能会有疑义，为E c h什么需要策划干这么多事情？策划在这中间更重要的作用不是做具体的事情，而是协调` | 9 Z J . ; L %和配合其他部门和人员进行合理的工作分配以达到协作的效率和保证整体的目标，这个过程必须要有策划人员全程跟进，否则容易导致事情在人员的不断更换之下发生扭曲，不能完成既定的目标，也不容易达到协作的效率。
三：优秀策划需要具备的能力
作为一个策划，其具备广博的知识面、良好的协调沟通、优秀( R & 9 j C P ] B的学习能力、清晰的思维、优秀的写作能力是更基本的能力。从策划的完整过程来看，每一个步骤中对策划要求的能力是不同的。对策划_ / s – A ] h人员的能力要求非常高/ U 1 H R K。
1、提? | F 4 e : D i f出想法 这个过程要求策划人员具有良好的创新与创造能力，具有较好的前瞻和预见能力，能准确预计事情的发展趋势2、分析想法要达到的具体目标 这个过程要求策划人员具有良好的全局驾驭能力，能根据想法和现实情况来合理确定通过此想F ! O法需要达到的目标3、分析这些目标实现的可行性 这个过程要求策划人员具有良好的分析能力，能根据现实情况来分析这些目标实现的可行性4、进行调查，论证可行性分析 这个过程要求策划人员具有良好的数据分析和信息收集能力，具有严密的逻辑思维来开展调查，具有良好的综合能力来根据调查得到结论5、论证后，进行方案设计 这个过程是策划人员出策划方案i 1 1的i ) P ] | l过程，要求策划人员具有严密的思维，根据目标，给出达到目标的方法和步骤，给出该方法实施的细节6、讨论方案的可执行性 这个过程主{ A f要与各个相关部门o O T 8 =协调沟通，通过沟通得T 1 e到方案更佳的实现方式和更佳的执行方式，策划人员通过这个过程初步与各部门广泛接触7、调动相关部门或人员资源并进行任务分派 策划人员需要对整体目标和任务有比较清晰的认识，并能准确地依照v E } f 0 G C P目前所具有的资源进行合理的任务q } \ + r ; 5 T l分派，并调动所有能调动的资源来y $ 9 H h o完成目标8、协调相关部门和人员执行 策划人员协调T w } C @ v Y各个部门和人` o H o x员为了共同的目标分工协作，在策划人员的统筹与协调之下，各部门有序进行配合9、监督执行过程和检验执行的结果 策划人员具有广泛的知识，但策划人员并不是直接执行任务，也不会去执行具体任务，他更重要的作用就是利用自身的知识优势监督执行的过程是不是正[ N c确，是否在统筹的时间之内，以及检查执行得到的结果是不是符合预期的设想10、验证是否达2 C Q G C / K M到目标 策划人员更终检验策划执行过程后得到的更终结果是否符合预期的u A 4 \ J Q v e目标，是否在可接受的范围之内11、总结方案和执行的经验 总结策划的经验，这是一个必要的过程，是0 u + . X 9 V [一个经验积累的过程，为将来应对更多更复杂的问题提供借鉴三、优秀策划需要具备的能力优秀的策划需要具备的能力是：1、广博而深入的知识[ u * M 5 ) x2、优秀的沟通能力3、快l ` J速学习的能力4、清晰的逻辑思维与思考能力5、前瞻和敏锐的目光6、具有创新的精神7、非常好的计划与协调能力8、准确合理分派任务的能力9、非常好的执行能力10、优秀的写作能力11、优秀的分析与总结能力12、全面考虑问题的能力四、策划的经验N i e L v h U *和方法做过一些策划，也有一些经验积累，虽然不是圣言可以救世，但也相当具有实用价值。
尤其是在做互联网产品设计方面，这些经验尤其可以借鉴。
做策划在很多人看来似乎就是提想法之b I J $ B ?类的事情，很多人都有所误解X P D v 2 E n。
策划除了要有想法之外，更重要的是这种想法要具有可行性，要能执行，并需要开展实施和执行。不是单纯的想法这么简单，而是需要把想法变成现实的复杂过程。
四、策划的经验和方法：
就过去的经验，我总结为以下几点，当然，以后如有新的经验可以补充，也会随时添加：
1、需要有全局观念 策划进行的工作本来就是一个涉及全局的工作，因此策划看待问题的角度必须是全面的。在全局观念指导下，问题才不会偏离目标，才能从D w / H J ) { K一个宏观的整, z – 3体来把握问题，使问题的解决始终围绕目标进行。这一点可能是很多策划人员所没有注重的，他们往往会在处理具体事务的时候9 y / s \ n L )为具体问题所缠绕，而陷入到一种就事论事的死胡) Y P O ( 0 p同。所以做策划的时候，一定随时注意要有自己的全局思维和全局观念。
2、要一开始便有清晰的目标 如果在目标不清晰的情况下开展执行，不仅得不到自己想要的东西，而且在执行时将会遇到非常糟糕的局面：由于在执行的时候，涉及到的部门和人员是非常多的，如果没有一个共同的目标来统一大家的行动，或者目标经常变化，就会出现混乱的局面，造成策划人员无法树立核心和，造成执行P ( (人员丧失信心，无法有效开展工作。这种情况很多策划人员经l | L X z常碰到，杜绝这种情况的做法就是：充分弄明白自己要什么，再动手做什么。
3、充分的可行性分析3 j g Z } [ F D @和调查论证 这一点又是很多人所容易忽视的。很多策划_ s h人员在没有% d 5 T w S g T经过充分可行性分析和调查论证的基础上就急匆匆地上马自己的策划方案，结果造成方案执行不下去，而总是修改自己的方案。虽然说我们不可避免要修改方案，但我们一定要在充分的论证条件下来定方案，尽量少地修改方案，尤其是重大修改。方案改得多，所涉及相关人员的动摇就会越多，就越会影响策划方案的执行，甚至可能不了了之。所以，请注意：一定要进行充分的调查和分析，尽量把事情弄明白，这样执行将顺利得多。
4、注意要以结果和目标为导向 有很多策划人员经常会这样：对于自己不擅长的东西，他感觉无法监控执行，于是就死死地卡其他部门人员是怎么执行的，但问题经常会出在此处，经常会出现达不到目标的情况和拿不到所希望的结果的局面。避免这样的问题的方法是：一定要好好地去了解相关知识，可以不必知道实施的细节，但一定要自己心里有清晰的概念，什? * ~ w % + ; a么时候该拿到什么结果，该要用什么样的标准去检查这种结果。而这样的结果一定是有意义的，它是实现目标过程中的一个节点，达到了\ j K R D T G u这个节点，就离目标更近了一步。
5、避免急功近利 也有很多策划人员往往对于P 7 m 9 b 3 H q自己的方案n & g 8 ? z M过分地期望值过高，希望快点看到自己期望的结果，就造成策J _ ) o c划人员急功近利的行为。具体表现为：一有时间上的拖延他就很急，也不去调查到底是什么原因就去压缩其他时间以保证整4 Z K @个项目时间；一有时间上的提前，他就很高兴，就会加0 r [ 0 V / 4 i l码其他时间也要提前。这是一种失去理智的表现，1 { U g % Q \ C这样往往会造成整个项目组的成员无法准确把握项目的实施情况: l w p &，进而l . % E g & S感到疲劳而造成项目的进展充满变数。一定注意：以实事求是的态度对待项目的提前或延后，给出合理的解决方法，让大家充满斗志地完成项目。
6| J X – l J !、注重清晰的` H m s , 6 w表达 很多策划人员往往有清晰的思路，却没有清晰的表达（包括书面表达和口头表达等），常造成其他人员误解，以至于影响执行。这个是很常见的，除了o % – & J s J l策划人员本身就不善于表达外，还因为策划人员所要关联的部门是非常多的，而每个部门几乎都有各自不同的知识体系，策划人员都了解得很详细几乎是不可能的。这样的问题只有策划人员一方面提高自己的a q k表达能力，另一方面更加深入地了解相关知识以减少交流的消耗；还可以尝试与相关人员t t # E { / S深入沟通，以比较容易理解的方式来表达自己的思路和想法。
7、得到授权 策划人员如果没有得到充分的授权，则遇到难题时他就会遭遇压力，而造成无法执行，影响策划方案的执行。所以，策划人员执行方案更重要的事情就是要得到充分授权，这种授1 c Y权应该尽可能大，才会更大可能保证项目顺利执行。
8、一定要有资源，要懂得借助资源 策划人员更好自己能掌握一些资源，在需要使用到的时候，他更好要能借助得到这些资源。这些资源将为项目顺利执9 Q + w q C P行增加筹码，将为解决某些疑难问题提供强力的支持。所以，策划人员平常应该注意多多和各种人士交往，在需要的时候，要有可以借助的力量来实现自己的目标。
9、注重细节 一定是细节成就项目V v S 0 u。细节解决得好，项目的质量就将越高。这就要求在定义方案的时候就需要定义清楚细节，以在执行的时候让相关人员有依据，也让自己在检查的时候有所依据。而很多策划人员提出的方案就往往很不g w w 3注意细节处理，他们往往给出了一个笼统的方案，而具体细节却不定义，这些细节变到由相关执行人员去定义了，所以容易造成项目失控。定义清楚细节，是控制项目成功的很重要的因素。
10、严格把守底线 策! , q划方案一定要有备选方案，一定要有底线，这个底线是更低的目标，所有的问题O * w , f均不应超越这个底线，这样才能牢牢地把握住自己的目标。很多策划人员就是没有底线，或者不知道底线是什么，往往造成更终项目完成了，却不是自己所想要的，这往往是很尴尬的。设定底线也是一个很难的事情，要经过细致分析，要结合自己的P * z J现实和目标来合理确定什么才是达到了自己的需要。
11、一定要有失败的打算和作、第三方案的准备 没有任何事情是一定会成功的，也没有任何事情完全会按照方案进行，总是会出现或多或少的变化，变化是永远存在的。所以，在进行方案定制的时候就要想好失败的退路，要预计好可能遇到的各种情况，想好一旦产生变化，用什么} . & H ) 3 F方法可以在新的情况下灵活应变以同样达到目的。有失败的打算，进行方案、第三方案的准备，是我们应对复杂形势所必须准备的，这样V U _ n , – ? {成功的几率才会更大。
12、执行的人必须合适 策划成不成功，执行的人是关键。是必须要保证方案的执行不会出现偏差，除了更清晰传达指令，更准确检查结果之外，执行的人是否合适，是更为关键的。方案得到落实的关键点在于执行的g | M f M @ G ; H人，方案是否按规定执行，是否更[ t V F 9 ~ Z % T有效地执行，是否达到现有方案基础上更好的效果，都取决于此。
13、一定要保密 很大程度上，策划是依赖于想法的，没有好的想法* j t ^ C X / v，就没有优秀的策划，虽然从想法到M . Z 2 k D 0 p实现是有距离| R – o r的，但一旦想法到了具备实现能力的人的手中，则此想法便具备危害。而想法是1 ] % 7不受到法律保护的，所以，保密是一定需要进行! & 2 m 8 m s [ G的。在大多数的情况下，项目都是由很多人参与的，方案有一定的传播范围，那么，我们必须保证，方案仅仅只能让有必要知道的人知道，且不能让参与人知道全局的规划。
发展型企业若想做大做强。必需进行品牌策划。品( * 0 / i X牌策划现今很热门，越来越多的公司开始涉足这一领域， 可能有很多企业发现，为什么有些同类^ T P E的产品，质量和技术上差不多，品牌产品就很贵，自己的产品和竞争对手差不多，为什么卖不过人家？其实这很大程度上都是因为没有做好完善\ = + z d 4 j的品牌策划，企业要想发展，考虑的不仅仅是卖什么产u { ! ^ C K ^ c ?品，卖出去就行了，还要在长期的市场运营中作出各种适当的调整以应对日益发展的社会和变化万千的消费者5 + y j k @口味。这就必须依托强有力的品牌策划，在每一个阶段做好每一步，才能将企业推向一个制高点\ V = G。如果您有品u F @牌策划方面的需求，欢迎致电先知中国品牌策划热线电p 6 R话：010-56018888。关于品牌策划方法的问题就为大家详解到这里，希@ ] _望能够对大家有所帮助。h v ^ D .
