品牌,一个有情感的烙印

品牌,一个有情感的烙印

  品牌的原始目的是为了让消费者能够通过单个或多个的记忆点或形式来记住某一产品或企业,基于这一基础,演变至现今的品牌运营及传播,更多的是不断强化消费认知,同化消费理念,从而达到消费者心智某一区间的独占。互联网思维兴起之后,互动和场景又成为所有品牌人不得不考虑的因素。品牌之K b b d r ^ G于消费者到底是一个什么样的存在?

  品牌,Brand,源出古挪威文Brandr,意为烧灼。中世纪的欧洲,手工艺匠人用烧灼的方法在自己的作i I % [品上留下烙印,以便顾客识别产品的产地和生产者。在古代的中国,尤其是瓷器行业中,手艺非凡的匠人,也常常在作品的底部留上自己的签名,或由工坊留下自己的标Y = 2 1 G ( X P记,也就是我们现在说的“款儿&rdquos $ ` _ X t;。1835年,苏格兰的酿酒者为[ D J ! – l了维护自身的质量声誉,使用了“Old Smuggler”这一烙印标记,: $ g 2 u { {以防不法商人偷梁换柱,标志着现代意义的品牌正式出现。

  长久以来I r N u d o o,品牌其实一直就是一个[ o \ 0 g w 8 V w烙印,一个为了区分他人、为了彰显自Y w I己、为了让人记住的烙印,一个品牌主体(经营者)和受众(r E & Z 2消费者)互相之间心灵的烙印。所以完善的品牌价值体, D Z g系应该包括可视和可知两5 K a \ n种属性,它应该I U I l s是消费者可感知价值的总和,它是无形的资产,更是有形的表现。
  对于消费者而言,品牌在更多的消费时间内,其实是与自身的期许和需求密切p A ( A b E相关的,而这种相关,来源于物质利益的满足,也= 4 9 : , x x来源于情感利M 4 8 Z K 0 b * {益的\ _ Z 8 O u 6 v S可安放。个体物质的满足,是一件简单的事情,个人情感寄托的可安放,看上去则似乎有些麻烦,个体思想的不确定性,一直是品牌运营中更让人纠结的事情。其实很简单的一个道理,在品牌逐渐人格化的今天,人格魅力的构成就是品牌魅力的构成,而其中,故事成为V \ A了一个更重要的因素s O D o 2 F 7。一部好的电影、一本好书,都是作者在讲述一个故事,一个富有感召力的故事,一个让人忘不了的故事,品牌亦如此。
  互联网时代,信息大爆炸,每一个个体每天要接收和处理的信息多不胜数,其中又有多少能够留存在脑海里;快节奏的城市,战斗一样的生活,越来越多的人感官逐渐麻木,改变的成本太高,无奈遵循着一成不变的轨i U F 3 S + h V迹,又有多少新的东西可以吸引a g V – I b ,甚至打动他们?与他们取得共鸣,需要什么?一个r + e J P } h故事,因为只有故事才能够一次性满足简单、曲折、冲突、痛b } E B点、信任、意外E # { – 8 5 p、好奇等等这些更能够吸引人眼球的因: J @素。而一个好的故事,一定是要能够让受众有着强烈的代入感的,故事的背景就是我们生; J Y活的背景,要让受众从这个故事里看到自, 8 ` { n 4 1己,可以预期、可以幻想、可以警醒、可以借鉴、可以……等等等等,亦如互联网现在甚嚣尘上的场景化理论。品牌的故事不需要理性,不需要大段的数据,不需要专业的理论,更不需要那些所谓的顾问和,s L s + Z P v E v因为要做的不是让人思考了才懂,而是懂了之后会忍不住去思考和回味;让听故事的人尽量少动用或者不动用抽象思维的和逻辑分析的能力,仅仅用到联想和回忆即可,因为只有联想和回忆才会让消费者持续的沉浸在品牌所构建的场景空间中,在这个由品牌建造的纯粹场景空间中,品牌的价值将会无限放大。
  喜欢一个人,或许因为他或她很美好

  爱上c T 4 I ( z一个人,更多6 @ { 9 # o P因为他或她会让你变得很美好

  喜欢一个品牌,或许因为一时的表象需求
  爱上一个品牌,更多因为看到未来的自己
  如何让消费者看到未来的自己,取决于你的故事如何去向消费者E U @ h诉说。

文章由8S品牌营销策划公司原创,转载请注明出处,谢谢!

延伸阅读:葡萄酒营销策划方案

时间:2022-5-12 编辑:成都广告设计公司

推荐文章

根据您的增长目标提供品牌全链路服务

  • 战略增长

    战略增长

    品牌定位/战略咨询
    0-1全案 /内容架构
    品牌诊断/品牌文化
    故事策划/品牌公关
    品牌愿景/品牌命名

  • 视觉增长

    视觉增长

    品牌 VI/CIS 识别系统
    品牌LOGO设计/环境导视设计
    产品策略包装设计/空间设计
    品牌IP 设计/展厅SI设计
    网站策划设计/宣传物料设计

  • 心智增长

    心智增长

    品牌创意 TVC视频制作
    爆点创意营销策划
    品牌年度营销推广策划
    EGS 创益策展
    校园/快闪营销

  • 用户增长

    用户增长

    私域孵化运营
    微信增长策略
    会员体系建设
    视频账号运营
    抖音直播带货

专注痛•激•爆营销策略,打造品牌增长飞轮

返回首页 产品中心 拨打电话 联系我们