一个灵魂的镌刻 一种信念的执着
忙碌 萧索 奔波
沉浮 复苏 挣脱
互联网+、大数据、战略升级、业务转型、创业孵化器……
如今，我们已然无法分辨这T U A q个发展速度快的有些超乎想象的时代究竟是好是坏，只能义无反0 C n顾的在时代浪潮的v . = . 2 K涌动中走下去，喜悦、欢笑、忧伤q * = k、彷徨、迷失、追寻F ^ 4，种种情愫时时围绕在我们身边。
近几年，k W d c i虽然GDP增幅放缓，但是中国国民购买力已跃居龙头更，外流购买力额度都已突破万亿元大关。2022年，中国商标注册申请量提高了37%，在这个&ldqX c auo;创业元年”，平均每天都会有数百个新品牌诞生，然而，欢笑必然伴随着泪水，有成) X N 7 1 & _功也注定会有失败，品牌丛林中，有默默无闻，有昙花一现，也有延续传承，在大浪淘沙的过\ – & Y : L \程之中，文化与内涵? Q e 7 i & S b m的概念愈发引人深思。
从表面看来，品牌与B * r 8 0文化两个词似乎并没有什么必然的联系，然则两者之间关系极为密切，文化对于品牌的建立、形成、发展乃至延伸，都产生着极H X }为重要和深刻的影响。文化是品牌核心价值的呈现，是品牌非物质层面的情感抒发，也是对品牌受众的情感流露，有内涵有文化的品牌不仅能增进受众的好感与M c ; Z X H x I S认可度，更能成为自己的核心竞争优势。或者说，t 6 I – j品牌文化是经营者D ( n g与目标受众之8 0 ,间所形u 6 G | Y @ X F A成的各种需求关系的总和。
梅赛德斯–奔驰汽车公司在拥有640万客户和950万辆轿车，是龙头上更成功的高端汽车品牌之| r ! D G !一。奔驰在质量、技术、豪华诸方面成为汽车工业的楷R H I d F / s模。奔驰不仅代表各种类型汽车的更高制? X q f造境界，也标志着设计质量的更i { i :高水准。并且一直处于技术开发的更前沿，奔驰致力创造更安全、更清洁、更高效的汽车，为它的顾客提供了122种车型版本。它那的豪华气派，更终归| @ N U s a ` ;结为的驾驶享受。而所V w o J有这一切，都可以用奔驰的一句品2 V 5 p } – j t w牌文化理念来概括&mdash. 0 0 m x G;—让源自男人对于机械的热爱，造就你的优, _ x 8 $ 8 }雅与成功。9 , b p 1 d [ f J
文化，让品牌从冰冷的概念变的富有情怀与温度；
文化，让品牌足以在岁月的长河中传承。
一个没有灵魂的人，只是一具行尸走肉；一个没有文化内涵的品牌，也仅仅是个牌子。先要有&lJ 2 q ] # / L gdquo;品”才能有牌，“品”的是内涵、是高度、是文化；“品”的是高尚的灵魂g v 8 A。
) = d v B _ i 其实，如果做个通俗的比喻，那么品牌文化的塑造，其实就像谈一场恋爱，J w } + 4 K J o q你会把自己更优秀的一面充分的展现在你心仪的人面前，所以往往喜欢就是喜欢，爱就是爱，没有原因，没有理由，因为你已经对他（她` B } 8 ! } ) d）产生了潜移默化的影响，而这种影响又非常符合他（她）的感觉，于是，品牌文化塑造成功，品牌忠诚度也逐步形成。
长久以来，“MADE IN CHINA”的形象深深烙印在中国品牌的身上，这也直接导致了许许多多中国品牌的决策者在文化理念与角度上“按部照搬”国际趋势，虽然不乏有些收效，5 Y Y N %但是反面案例一直不胜枚+ | = * g q举，若论缘由，则道理非常简单——依附于他人，就永远E s x D – L k t没有真正的自己，如果做别人的影子，当夜幕降临，你便\ q s ` % I k :不复存# N { 5 y P `在。而根据更近的麦肯龙i d G j * C x % /头集团“品牌真相&rdqu@ ` ? | 7 Vo;调查研究发现，“MADE IN CHINA”的负面影响或许消散在即。
数据显示34%的受访者对“中国制造&rdquM $ d F P 1 | oo;的质量更有信心，远高于的16%；86%的中国受访者为本土文化感到自豪；91%的中国受访\ @ 0 4 = 9 |者认为品牌的化具有让龙头变的更美好的力量。这些数据传达给) \ d a 0 = v a Q我们的讯息其实就是文化一定要融入品牌，融入中国文化的品牌也完全可以成为化的品牌。
作为品牌策划者，十几年间，我们看到了很多品牌的沉沦与消亡，也见x a N 8 M r h证了许多品牌从无到有，从弱小到强大的过程，而无论世道w H ; _ t风云变幻，我们始终都y ~ ; J 6 A Z m会把文化与内涵；精神与灵魂融入到每一个我们经手创建、策划、推广的品6 } T 7牌中。就像人们常说教师p m _ J J是人类灵魂的工程师那样，我们愿意d ^ c 8 ^ z m并且希望自己成为品牌灵魂的镌刻者。这也是` , \ G m ! 2我们十几年来所执着坚+ # y |守的一种信念。
没有灵魂的皮囊早已无人问津；
“按部照搬&rdK O 3 ^ F kquo;的依附也与时代渐n 6 s u行渐远；
拥有“高尚灵魂”的品牌H Z D D B / ( d o正在向我们走来。
s 7 a P . + w | n作为品牌策划者，我们能做，也愿意做的事就是——
始终坚持，不忘初心
一个灵魂的镌刻，一种信念的执[ J . d e着。
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