广告的设计是广告艺术表现的关键，济南广告设计公司为了使广告更有效地表现和传达信息，会注意它的设计原则并加以利用，继而发挥它应有的作用。随着我国市场经济的发展和经济全球化进程的提高，市场机制进入精神生F A y l o .产领域。济南广告设计公司在广告设计的艺术表现上更注意在激烈的市场竞争中，各种商品的文化含e k F x E k |量以及由此带来的文化附加值在其中的势能。广告设计不是一门纯粹的艺术，但是设计# s (者要把济南广告设计公司的抽象内容变为具体形象作用k k 3 b 9于人们的视觉，这样，才能达到既传达信息又满足人们审美需要的目的。而在济南| . F .广告设计公司的设计中，一般坚持以下几项原则：
一、动势特征
动势的目的有两点：一是使消费者看到广告就想看下去，二是使消费者看到广告的全部。动势运用包括直接9 a T : _ )动作和间接动作，也可以使两者相结合。济南广告设计公司运用各4 v T [ * v ; d种方式抓^ C k l l – z @ w住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，济南广告设计公司使消费者在接触广告画面的瞬间很快对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
二、对称
济南广告设计公司在编排设计时要合理安排与配置，以到达视觉印象的对称平衡。平衡分为对称平衡和非对称平衡两种形式。对称平衡是将重量相同的物体放在离中心相等的两面，济南广告8 M 8 0 V ] S &设计公司主要掌握画面中重心的合理布置和构图的平衡关系，视觉中心是在广告画面中心点之上的三分之一处，或者在广告画面的三分之二处，这个视点，距画面两边相等，这也是p 0 o消费者首先看到的画面中心。
三、统一协调
广告设计的艺术Q X ; \表现是E i \由多种形式美学法则要素构成。济南广告设计公司每幅广告的, T a E ~ = N X各个因素都应共同发挥作用，关键在于有统一的思想和协调的画面，] g T ` 5 $ G u z达到统一的目标，最好的方法就是! # c g g尽量使版面简洁、单纯、明确。济南广告设计公\ \ B司为了画] ( ! O面的统一协调，设计上尽量避免运用两种以上字体，文B , r a ( H u字和插图也可运用重叠的方式，以求7 h W得广告版5 b Z u面设计的连贯和统一。
四、对比变化
对比是指有效地运用任何一种差异，E + i *济南广告设计公司把广告中所描绘的产品通过大小、形状、方向、明暗以及情感变化等对比方式/ \ 6 o z p | u来表现，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化，把消费者的注意力吸引到广告画面主体上。对比的目的是突出广告中的重要部分，同时也就突出了整个广告。
五、想象夸张
一个成功的广告，必须确信能诱发赞同的反应，为做到这一点，济南广告设计公司超出拘泥于概念的东西，它就是想象。对广告中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行想象夸张，来加深对这些产品特征的认识。于此同时，济南广告设计公司准确把握好生活中充满情趣、引人联想、耐人寻味的情境和瞬间艺术表现。夸张是构思新奇，在新奇中求变化，通过虚构把对象的特点和个性更~ 6 2鲜明的夸大和美化，使产品通过这种艺术表现给人留下更加鲜明深刻的印象。
