如何给药妆产品取个好名

如何给药妆产品取个好名


  药妆的概念更早起源于夏商时期,但在现在的化妆品市场,并没有对药妆有明确的界定,只是行业内有此概念的运用。但随着我国化妆品市场的发展扩大,很多国外有此概念的药妆也进入中国市场。药妆要想在化妆品市场占有一席之地,就得取个好听的产品名称来吸引消费者。那么如何给药妆产品取个好名呢?

  药妆产品取名的原则
  1.意音俱佳/ $ W [ = z ,
  读音是名字的物质外壳Q N f 7 F,药妆产品名字发音的好坏不仅关系5 m + f到名字的听觉形象,而且也关系到它能否让人读来上口。许多龙头商号寻求更佳的发音。
  2.一目了然

  产品名达到短F _ :小精悍的境界,好念又好记,往往可遇不可求。
  ] J D /3.谐音趋吉

  汉语里有许多同音字(词)和近音字(词),它们虽然, ^ w 6 g发音相同或相近,但意思却会相差很远。 如邮票–油票、向前看–向钱看。
  4.有自己的特色
  在给药妆产品取名之前要对自己所处C x (的领域整体形势和流行趋势比较了解,同时明确自己产品的使命和宗旨,在大潮当中不至于被吞没6 T } Q
  5.简单易记
  越是简单的,越是容易牢记。这包括两个方面的含义,一是产品名字容易识别与记忆,二是产品名字要和商标紧密联系在一起。
  6.
&#13| q % V N;
  的名字可以有= M % w L $ X效避免竞争对手对你的模仿,并在消费者产品认知中占据一块独立的位置,即特劳特所说的“明确定位”。


  如# 7 M何给药+ b a # d j R $ J妆产品取个好名?
  1.要结合产品信息
  产品信息应涉及对产品概念及产品的作用进行仔细审查;产品的特殊性能\ o 3 K @ U E & *,市场定位,使用方法,给消费者a F T X Y H带来的满足程度;与竞争产品的关系;批发及媒I ? r B b .体传s U 7 C 0播策略;产品是否已经形成一个系列;产品针对消费者/ 3 q I性别、年龄;产品与公司名称及现存商标的关系等。

  2.要符合市场信息。市场信息涉及:

  搜集市场上同类产品的名称;

  药妆产品竞争者战l 4 H x G略计划;
  竞争趋势;

  1 ( h V h : c消费者年龄、性别、职业、文化程度、工资收N ) m入,D m I a 0对产R . H 2品的喜好、购买动机;
&#l O |13;
  人口分布与人口素质;
  文化习俗等。

  3.目标消费人群h @ H 1定位
  对有关产品、市场及有特殊作用的某一商标名称等所有可搜集的信息进行加工后,下一步应该对产品或服务的命名,制定清晰的确定性的主题目标。经由新产品开发部、广告机构,起名公司讨; L ~ 9 S L f论并商定主题目标,目标消费人群定位能起到一个强有力的统一7 s ( Z Q X i p作用,使公司中的各个部门对命名主题达成共识,以便利用晶牌为公司带来更大的利益。
&#0 E 6 3 h13;
  药妆产品是否是好名的影响因素

  1.字音
  在汉语中,一个字往往有多种读法,即多音字,取名时不可不察。例如:重、朝、Z Y }乐、蒙。

  多音字会带来识别H 7 ( f 3 Q J不当,影响药妆产品市场效果。
  2.字义

  一) n R v m # J字多义。,即一个3 U =汉字有多种解释,选H ] U Q P ,择不当会造成误解或者笑话,授人以柄。

  如“蒙”字,它即多音多义,即可读成二声、三声,以蒙字为品牌命名,如“蒙仕”,字意是好的,但读一声时,i f N ?就成了“蒙士”了:指:外行、找不着方向的人。

  发音相近、含义不同的字如:&lo 8 % x ; * ( Xdquo;三”和“山”牌,“燕”与“雁”,&ldquoj + G U D N 1 ] C;践”w 3 % p与“贱”
  3.谐音

  不同的字,发音相同或相似。 &#13N , . T k % z *;
  例如有选择“培蒙”二字作为企业名称的,二个字与“赔蒙”发一个音,这2 e y i W就是极易令人联想,更重要的是它会影响到任命对它的接: 9 x受程度。
  4.字型
  药妆产品8 S Q i C取名中字型也是要考虑的因素之I a Q t一,含义,英文都存在字型相似的问题。个别情况下特别是品牌名称用书法形式设计成标志后,极易被人误解、仿冒和钻空子。




时间:2022-3-30 编辑:品牌策划

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