保险产品起名

保险产品起名


  保险的种类众多,且在我国发展的较晚,直至现在还有很多人对于保险产品持有偏见。名称作为保险产品的介绍,如何给保险产品起名才能让保人从产品名称就看出保险类型呢?
  保险产品起名需遵守的规定

  《财产保险公司保O o p =险产品开发指引》的出台,的将产品研发的“保险业姓保&rdquY G v 7 i q Wo;的性质凸显出来。比如第七条中明确规定不得“承保既有损失可能又有获利机会的投机风险的保险产品”、“无实M 9 x 8 * b质内容意义、炒作概念的噱头性产品”,而在产品的N A E Z c名字上则提出了更为具体的要求包括&lda C rquo;个性化称号字数不得超过10个字,不得使用低俗、不雅、具有炒作性质的词汇”,而产品的名字必须由$ u # / g S“保险公司名称+? 0 E q V 4 A(地方性产品地域名称)+主要保险责任描述(险种)+(版本)&rdqu% f ]o;构成。

  简单、好记的保险产品起名核心
  好听:产品名称是否简单响亮,是否朗朗上口,是否大气磅礴。
  好记:产品名称是否便于记忆,是否有记忆点、联想度和关连性。

  好意:产品名称是否富含蕴义、是否符合主流文化,是否与品牌特性统一,是否与市场定位吻合,是否与目标消费群体一致。
  好说:产K 0 [ N 2 s r ! G品品牌名称除了要朗朗上口之外( ( \ y – , T } ),是否有故事情节,是否有嚼头,是否有传播点,是否能成为人们茶余饭后的谈资。

  好看:品牌颜色、形状是否清爽、醒目、吸引人,是否符合品牌特性,是否: h { 2Y ` h I D \ 7 0易产生联想,是否有记忆条件反射等@ A h

  好用:用,即使用、食用;好用,也就是说用着舒服、吃着可口r B k R M = ` M。这就是要落实到k . ` b [ o | 8 !具体的品牌品质或服务质量了。

  保险产品起名j g a 3 n技巧
  1.要7 E 0 &结合产品信息:产品信息应涉及对产品概念及产品的作用进行仔细审查;产品的特殊性能,市场定位,使用方法,给消费者带来的满足程度;与竞争产品的关系;批发及媒体u N 1 ( N : B传播策略;产品是否已经形成$ l :一个系列;产品针对消费者性别、年龄;产品与公司名称及现存商标的关系等。

  2.要符合市场信息。保险产X o \ k品起名市场信息涉a U d )及:
&#A J p F13;
  搜集市场上同类产品的名称;

  竞争者产品战略计划;
  竞争趋势;
  消费S # P者年龄、性别、职业、文化程度、工资收入,对产品~ h h N ] 5的喜好、购买动机;2 x 7 b | A Q +

  人\ d r d ] O * 3 T口分布与人口素质;
  文化习俗等L $ R . P R
  3.主题目标定位:对保险产d V 0 w `品、市场及有特殊作用的某一名称等所有可搜集的信息进行加工后,下一步应该对产品或服务起名,制定清晰的确定5 7 U V T z =性的主题目标z [ , \




时间:2022-2-28 编辑:成都品牌策划公司

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