在企业文化的VI规划中,能够让顾客看到一致的品牌形象,但是现在很多企业的VI规划都是注意表面,而忽视了整个规划内容和含义。在规划企业文化VI的时候,不要只* L # }是做一个"花瓶",没有实际的效果,VI规划就成了一种摆设。
怎样规划一个完美的企业文化在我国的VI其实主要停留在标志的规划和使用上,主要有专业的规划师独立完结,缺少了和顾客交流的部分7 U R \ ( I,标志的规划也往往依照企业的= Q Z e d \ Y志愿来演绎,相对比较自我,真实的好VI,应该是让顾客简单回忆,简单联想,最好能占有现成的心智资源。
规划要建立在品牌定位的基础上进行的,是品牌营销的一部分。标志、包装往往没有确认,换了多次,仍不满意,有些是一个产品一个样,上百个产品,谁也不挨谁,这种情况是企业的普遍现象,纠其根源在于没有找到根本,没有找到想要体现的主题,也便是+ / L { | 6 4 m #品牌定位, ; –。
如:百事可乐为了杰出"新一代",挑选了蓝色,蒙牛为了杰出来自大草原,挑选绿色等。是指企业的视觉体现,包括的内容应该是很全面,不仅仅是标志的使用,更多的是商场的体现,如终端形象展示、包装形象、活动形象等,是品牌营销的重要一部分,所以在有了品牌定位后,一定要把展现品牌形象的东西一致起来,在商场上构成合力,才能影响更多的\ * ` – o P J x 9顾客。