品牌故事，首先大家在思维上要有一个变化，不要把它当做是一个文案工作，而是品牌工作。
第一步工作一定不是一上来就开始编故事，而是去解读品牌和洞察消费者。
建议每位文案在动笔之前应该把调研的工作做扎K w e $ B实：先去跟\ L V W k s D A客户聊，多问问创始人。一个品牌之所以能够活着，一定是有他独特的价值，去挖掘这个价值，然后去包装，这个很重要。
你整个故事，不是为了给别人讲故事而已，而是通过故事，向目标人群传达你要表现的概念是什么。
这个概念就是建立品牌和消费者的连接，让消费者留下印象是，通过这个品牌，我可以拥有怎样我很向往的生活或者是状态。所以其实搞清楚这些，品牌故事是d \ w v 3很容易写的。
品牌故事不一定是讲述一个很具象的故事，也可以是有点像品2 ] [ Q ( m牌宣言那种，讲品牌的态度主张，像是把品牌当做一个人，一个消费者的朋友，这个朋友是个怎样的人，结实这个朋友你会有哪些改变。
所以不要局限形式，优质的品牌故事贵在源于前端文案撰写人的品牌思维和核心洞察力。“洞察”的营t x \ 9销思维可以帮助我们更准确地进行锁定。
现如今大多数企业都是企业对自己的主观赋意，在市场上并没有满足任何群体的需求，无法和任何群体产生互动。而“洞察”营销思维的意义，就是帮助我们8 x T + ` q ? L 6理解各个群体的性格和需求，真正a W m进行有效的沟通。
写品牌故事有哪些切入点呢s V 3？
其实切入点不难找，这里为大家举一些例子，比如：品牌历史、品类、独特文化、创始人励志故事、核心技术、品牌主张、品牌独[ t d m | !特的logo或广告语、产品产地、产品独特功效、市场潜在需求等等不胜枚举。
品牌各异、故事各不相同，但有个共同之b , d处就是，他们没有在说自己的产品，而是在说，“我是谁”，“我能为‘你’带来什么价值”，同时，它们都简洁、清晰，并成为了企业的理念。
要讲一个品牌故事，就要先为自己的品0 [ P . Y c k S牌创立一个故事，当然是在企业和组织的真实情况下创造出来的。
通常，故事的“蓝本”与如下三个问题相关：你在什么样的环境中与别人竞争？你的目标群* 3 V / O ` : L I体是谁1 ^ f ! z X + u？你的组织有什么样的能力？
这三个问题重叠在一起，答案就构成了, G N T品牌故事的中心内容，并且这个中心内k x ` s 2 K容一定是简约的、可信的。
对很多企业来说，为故事做加法很容易，但做减法就有挑战。
我们可以理n k f ~ [ e s A i解企业希望向外界传达自己的丰富、多元，但企业更要明白，你在做的是个公司，而非一个传奇，你需要用简单明了的表达告诉外界“我们公司是干什么的、我们公司代表着什么？
第二为什么我是与众不同的？
第三我的与众不同有什么) [ 7 x价值？”这些都要基于事实，不能凭空捏造。
简约并不是简单，品牌简` = N R ` Q &约的深意是理解、透明、以人为本、创新和有效的传播，同时，也意味着该品牌与消费者的互动比起同业品牌，障碍更少，更有优势。
并不是所有的公司都要简化，但是所有的公司都需要简约的品牌信息，所有的公司都需要用清晰、诚实的方式来表* R R ( B达自己，最终认定一个品牌定位是否成功的原则不是说它有k k t Z U m多简单，而是它是否跟利益相关者之间建立联系，是否传递出他们需要= 7 _ E n的信息。
同时，这个简约的故事核心会成为企业的清晰理念——它是一个组织之所以能够存在的最根本的原因，是一个激励和团结整个组织的内在精神。
