为了确定工作或事情顺利开展，往往需要预先进行方案制定工作，方案是书面计划，是具体行动实施办法细则，步骤等。那么优秀的方案是什么样的呢？下面是又吉的小编为您带来的电– V X ^ W ! K x视广告策划方案优秀3篇，如果对您有一些参考与帮助，请分享v 8 w 7 l X 5 m给最好的朋友。
电视广告策划方案 篇一
电视广告策划方案
一、广告目的
Xx集团宣传，品牌形象宣传，人心深，全部购买，提高经济效益。
二、广告功能和主题
广告放映时间是6月。
主要针对人群：育才学院全体教师和职员。
主题：青春的活力
三、广告拍摄子镜头脚本
场景百h : {川广场
第一部分：屏幕为灰色黄色。背景音是已知的哭声。
镜片[ P , [ u 9 = J1:成都
太阳火辣辣地晒着，烤着白川广场，散落着的几个人无精打采地走在洋山上。（威廉莎士比亚、哈姆雷特、太阳的名言）路边的树和花草都x I E B被太阳晒黑了
镜头23360近距离**全景：摇晃
一只小狗张着嘴趴在木椅子下面伸出舌头，哈哈哈
穿着旧鞋子，拖拖拉拉的脚，从前面走过
照相机收垃圾的老人摇晃，背有点弯，拖着一个大垃圾袋
镜头：特写
老人的嘴唇已经脱落，整个脸被汗水浸湿，抬头望着炎热的太阳，眼睛被耀眼的光照[ ? [ O }得睁不开眼睛。照相机43360中根镜
老人走到垃圾桶旁边，伸手拿了几个瓶子。其中一个还有一点水。z T – M \老人摇了摇装有水的瓶子，解开盖子，品尝了小口，突然跳向天空
第二部分：明亮的画面
镜片53360成都
老人从天而降，变身为年轻的年轻人，穿上了彩$ Y C o P g x k色的沙滩裤子。
镜头63360特写
周围的花草树木都变得生t ^ P = V | O机勃勃。
镜p U D + ~ S Y K片73j ! 8 ! h360中根镜
看到周围行人衣服的颜色华丽，周围的变化，露出惊讶的表情。
镜片83360中根镜
小伙子开始跳江南styl4 = C he（同样的背景音乐）
镜头9:全景
周围的人抛弃S e } B {梁山，和小伙子跳舞，旁边\ ^ 9 7 L的小狗也一齐跑来，从天上跳下xx饮料瓶，被小伙子接住
镜片10:斤左右年轻人解开盖子继续喝
广告词出来了：xx整个夏天都带你去绿色
四、E t u R R _效果预测和社会效益
通过这个广告，xx集团将大力宣传E 7 f自己的品牌。比如育才电视，育才月报，育才
官网，育才贴纸等媒体。通过这些媒体网络等大规模宣传，扩大了xx品牌在人们心中的认知度和信任感
五、广告预算方案
拍摄器材设备由d j D天推电影集团免费供应，后期制作g ^ O 0 w。广告将在育才电视、育才月报、育才网站和育才免费宣传各大媒体网。l = Q \ n b m便当：100元
六、广播媒体：育才电视、育才校内各A V R e大网站，
七。集团单独头衔及赞V + = d ] *助商荣誉
独家冠名：西南大学育才大学
赞助商：千秋电影艺术学( ] H 4院
赞助商指定的品牌标志将在O ! / 0 G育才电视、育才月报、M ! ; [ e h 2 M育才官网、育才贴纸等各种g q [媒体上曝光
八、其他类型的收入
购买本产品的对象可以参加抽奖活动。比如买一瓶，买一瓶纸巾就可以了。
电q I h 9 9视广告策划方案 篇二
一、广告目的
宣传Xx集团，宣传品牌形象，深Z L k | !入人心，1 % ] B i f f y全部购买，提高经济效益。
二、广告功能和主题
广告放映时间是6月。
主要针对人群：育才学院全体教师和职员。, R P G m
主题! Y * i 9：青春的活力
三、广告拍摄子镜头脚本
场景百川广场, K G 4 a f i u @
第一部分：屏幕呈灰色黄色。背景音t | +是已知的哭声g L ~ t K。
镜头1:成都
太阳火辣辣地晒着，烤着白川广场，散落着E , F z N的几个人无精打采地骑着阳山走着。（威廉莎士比亚、哈姆雷特、太阳名言）路边的树和花草都被太阳晒黄了
镜头2:近距离全景：摇晃
一只小狗张开嘴趴在木椅子下面，把舌头伸m g b %出来，哈哈哈
穿着旧鞋子拖拖拉拉的脚从前面. | * v P走过
照相机被收垃圾的老人摇晃着，背有点弯，正在拖着一个大垃圾袋
镜头3:特写
老人的嘴唇已经脱皮，整个脸被汗水浸湿，抬头望着炎热的太阳，眼睛被耀眼的光照得睁不开眼睛。照相机4:中近景
老人走到垃圾桶旁边，伸手去拿几个瓶子。其中一个还有一点水。老人摇了摇装有水的瓶子，解开盖子，品_ # 1 :尝了小口，突然冲上了天空
第二部分：明亮的画面
镜片5:成都
老人从天而K T l 6 m u降，变身为年轻的年轻人，穿上了彩色的沙滩裤子。
镜头6:特写
周围的花草树木都变得生机勃勃。
镜片7:中根镜
周围行人衣服的颜色很华丽，看到周围的变化，露出惊讶的表情。
镜片8:中根镜
小伙子开始跳江南style（同样的背景音乐）
镜头9:全景
周围的人丢下梁山，和小伙子一起跳舞，旁边的小狗也齐刷刷地跑来，从天上跳下xx饮料的瓶子，被小伙子接住
镜片10:近景小伙子拧开盖子继续喝
广告词出来了：xx整个夏天都带你去绿色
四^ $ O } I M 3 ~、效果预测和社会效益
通过这个广告，xx集团将大力宣传自己的品牌。比如育才电视，育才月报，育q N A I L /才
官网，育才贴纸等媒体。通过这5 } R R o o \ v些媒体网络等大规模宣传，扩大了xx品牌在人~ : A S 1们心中的认知度和信任d : |感
五B ! \ y 6 ` 4 k s、广告预算方案
拍h p ! B / z摄器材设备由天推电影集团免费供应，后期制作。广告将在育才电视、育才月报、育才网站、育才贴各大媒体网免费宣传。便当：100元
六、广播媒体：育才电视、育才校内/ y y g各大网站，
七、集团单独头衔和赞助商荣誉
独家冠名：西南大学育才大学
赞助商：千秋电影艺术学院
赞助商指定的品牌标志将在育才电视、育才月报、育才官网、7 c M育才贴纸等各种媒体上获得曝光机c r x # O O N H 3会
八、其他类型的收入
购买本产品的对象可以参加抽奖活动。比如买一瓶，买一瓶纸巾就可以了。
电视广告策划方案 篇三
一。前言
二。广告商品
三。广告目的
四。广告期间
五。广告区域
六。广告对象
七。策划构思
八。广告策略
九。广告主题表现及媒体运用
一前言
本公司& , e – X代理广告X洗发水产品的j \ O e C c R全盘广告作业，至今已将近两年，两N n – r P ~年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做进取的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年年的广告重点是放在香皂上，对于商品知名C } r o U ^ [ e m度的扩大及印象的加深# J ] J有不P U w可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广– q v =告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年为配合贵公司的经营方针，前半年度以X洗发水为广告之主力的商品，强调头Y U 4 8 M 3 C G皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告F ) $最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发; O y I * : w ) V水的Y q h y 8 k s F市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大W } M，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司提议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购~ $ # = $ ; 4 b @买及衔接及年广告投资重点上，并以X洗发水为主，以下即本公司根据市场及消^ c o W 6费者心理各项因素所研拟的年X洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二广告商品
广东X洗发水公司——X洗发水
三广告目的
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、衔接、年广告
4、传播影响_ p f B V S G 3程度：不知名—知名—了解—信服—行动
四广告期间
五广告区域
全国各地区（以城市为主）
六广告对象
所有居民用户
七策划构思
（一）市场大小的变化情景的两种：
A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B：质的变化——随着社会P , i U 8 x ) y 2形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，并且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可8 ? t Q |左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）
（三）使用及购买频度的增加
就X洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动: E * d h购买的商品不一样，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变? 5 K G = _化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率B J M 0 q很高，可是各种品牌太多，而无f a x }法对整个业绩的@ S #增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的N : I n : % \仅有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌G P *的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方s J s w面致力的目标。此一目标又可区分为：
1、促使消费j 7 8者指名购买X
2、促使洗发店老板主动推荐X
八广告策略
针对消费者H 4 &方面—
1、R r o B h %针对各阶层消费者，运用不一样媒p v g $ – :体做有效的诉求。
2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。
3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人V V A k a h士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
4、k 7 P j 8 y ^除正式大篇幅的广T ; A w !告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（广告）和联合、中时的, ) @ N C分_ ( \ ` J ! %类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
九广告主题表现及媒体运用
（一）卡片及广告牌的广告8 7 # Z @ y d资料
好的头发，选择X。Z ) \ N | l M s ~
在广告牌上画一个美女，重点体此刻他: . c的头发上，还有X品牌。在卡片上同样如此，可是能够附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。
（二）电视广告策划
在电视台的黄金时间播出：
画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边n T o 7 8 B走边抖动者，街上的人都回头看她，然q L 6后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱X。
（三）广播A J g m % \ u台
广播资料就是介绍X，例如请嘉宾，做一个X专访。
