广告营销策划方案【优秀8篇】

为了确定工作或事情顺利开展，就需要我们事先制定方案，方案指的是为某一次行动所制定的计划类文书。那么你有了解过方案吗？下面是小编精心为大家整理的8篇《广告营销策划方案》，希望朋友们参阅后能够文思泉涌。l 1 r
广告营销策略方案怎么写 篇一
一、提高店铺在平台上的排名
餐饮o2o经过一年多h j * Q 2 ` l m Q的洗礼已基本成熟，外卖第三方平台格局和模式也基本确定。第三方平台是餐饮商家提高利润的重要途径之一，而商家店铺在第三方平台的销量是整个运营体系的基础，决定销量最重要的因素是店铺在平台上的排名，下面主要从如何提高店铺排I V _ \ E 9 n |名为切入点谈谈具体的运营思路。(平台有许多分类，下面只说默认排名)
1、系统自动排名(无法人工干预)
每个外卖平台都有自己的排名规则，具体来说无乎下面几种要素：最近一段时6 , 7 D f ^ m r L间(一般5到7天)的是否是商户、销量@ y @ E O @ h C(或销量增长率)、活动力度、顾客评价、及时接单率、配送时间、客户投诉、等等。是一个综合指标。也就是说从接单、出餐、配送、客户评价这个流程越顺畅系统排名越靠前。
2、人工干预排名(现在人工干预排名的行为已经很少)
第三方外卖平台都会有一些人工干预的排名，具体的由平台方的区域负责人来操作。拿~ d 6 k ` 0 +美团外卖举例，美团外卖的前12名是由区域负责人来调的，他们调的原则基本上就一个：根据平台上商家的品类属性来调，然后找出这个品类里做的的一个商家放在前面。举例来说，美团外卖上有中餐、西餐、韩餐。日餐、特色菜、水果等等，他们会从这些品类中找w V – y ] \ @ g 9出的商家(他们称之为头部)排在前面。当然从公关的角度来说，如m e # j \ s c果与区域负责人关系处理好的话也会有很大的余地，这是他们的权限。
3、平台推广付费模式
现在各个平台经过烧钱大战之后都在寻求自己的盈利模式，向商家收取服务费，提供增值服务、付费推广无疑是最直接的一种途径。美团、饿了么现在除了平台费以外V 4 U Y已经在实验付费排名
二、多平台运营
1、重视增加收藏用户，用户收藏店铺以后，在用户以后点餐的时候收藏店铺永远排在最前面，可通过收藏送礼品或收藏特价等手段吸引用户收藏店铺。
2、积极参加各平台的活动，优化各个工序，减少差评和退单量，提高服务水平和用户体验
3、优化手机端店铺体验：现在的平台大部分都是在手机客户端下单才会有优惠活动，所以N } l \ _ [ Z手机客户端的体验尤其重要。
4、适当增加营业时间
5、丰富产品数量，调整产品结构
6、网络营销推广，建立粉丝群：美食论坛、微博微信等新媒体推广鼓励粉丝美食分享，与用户形成e – ` r \ y Z互动，建立沟通反馈机制，形成二次传播@ v p和口碑传播。
7、线下推广和营销：线下发放传单是最基础Q M B P d m A &的手段，一般转化率在千分之四左右，这是美团内部人士统计的结果。还可定期举行粉丝见面会、试吃等活动，; K F 1增加用户粘C @ U Y V性和口碑传播。
8、可以每天设置一个爆品，X I D U c b E S 1通过爆品对客户的吸引可以引流到其他利润更高的菜品上，提U 8 | M x高销量和营业额。
9、可在菜品设置上做些文章，比如设置美容套餐、女神套餐、防雾霾套餐等等，让客户更直接的感受到菜品的功效好处。也可B ` % W % u x i G讲述每道菜背后的故事等等
10、对竞争对手的了解、分析、借鉴也很重要。
11、刷i u i I P单是行业的潜规则，但是现在各个平台对刷单行为查的特别严格，不要采用。
广告活动策划 篇二
武汉作为华中最大都市，拥有800万的消费者G @ J ,，其中常佳人口S [ \ _ k + ? Y D700万，流动人口100万，再加上”火炉”的气温，对于任何一支饮料新军来讲，都是一个不可估量的”黄金市场”。如今，春尚未走，武汉饮料市场已是产品繁多，群雄骤起，悄然进入战国时代，由此可见一斑。
三九集团是国内外知名大型军工企业集团，独特的管理，优质的产品早已树立了良好的企业形象，这也为开启武汉O { / G + 6 ( 9 )市场提供了一把金钥匙。
一、市场背景分析：
1、据不完全统计武汉市目前已有20多种品牌的矿泉中（包括蒸馏水、太空水、纯水等），其中，知名品牌约有5、6种。整个矿泉水市场x K z i y H : $ Q以”乐百氏”为霸主。另外，有两支力I v T N $ .量也值得注意：一是”太阳神”，二是”健士霸”。
2、市场竞争分析：
当前1999蒸馏水的主要竞争对手有：
A、乐百氏：
优势特点J L x ! U {：
a、长期经营，是最先打人武汉市场的* a A m矿P u , ^ % f \泉水品脾之一。
b、广告投入大z { U ; Q 5 = 8，”当然乐百氏”颇受青睬。
c、产品质量较好。
d、拥有稳定消费群。
e、市场点、面较广。
B、太阳神：
优势特点：
a、广告投入大，”太阳神”是国内最著名的品牌之一。
b、产品质量较好。
c、进入武汉市场较早，有不俗的指名购买率。
C、健士霸：
产品分析：健士霸同999一样，也* F L o ; ^ %是今年初初步人W ` N X武汉市场，但其广告投入仅前期就号称近200万元，并拥有一套专业营销人马，是999成为”黑马”的有力竞争对手。
D、其他：相比之下势头较弱，略过不提
3、产品问题点= } E 9 `／机会点：
A、产品问题r M 7 m U U点：
a、各竞争对手实力雄厚；
b、产品进入市场晚；
c、消费者通常将”999″e { e | a与胃泰联系在一块，不能马上适应从胃泰到矿0 ( M ; j O泉水的转变，需要一段时间的心理接受乃至认同过程。
B、市场机会点：; \ f q d 5 U H 7
a、良好的企业形象，知名度高的品牌，有助于迅速打开市场；
b、产品质量上乘，价格适中；
c、广告与营R 4 ~ H B ) b销的同步运作；
d、通过”乐百氏”、”太阳神”等”粤水”打先锋，江城消费者对”粤水”，尤其是著名品牌的7 n s ; – n J 7“粤水”有一定的信任度与好感度。一些畅销品牌价格z @ I 1 _ 3 ` * t上涨较快，且市面上伪劣产品较多。消费者往往愿意接受新品牌，以防”假水”。
4、消费者状况调查及分析：
A、对品脾的记忆率，饮/ / p F用率和近期购买较高的晶牌，均为老品牌，广告促销多的品牌，并且分布相当集中。
B、据调查，有90％以上的消费者饮过矿泉水，有72％的人表示满意，另有30％的女性，10％的儿童，65％的男性i P ]消费者长期饮用，但同时值得注意的是，有近20％的消费者在不提示情况下回忆不起矿泉水的具体品牌，这表明目前的武汉市场仍有一部分消费者的品牌阵地未被占领。
C、购买场所及比重：百货商场（含超市）35％，夜总会及溜冰城等15％，副食商店25％，冷饮摊点及其它25％。
E、广告效果调查：矿泉水广告影响比重为电视45％，报纸17％，户外10％，POP12％，车身12％，电台及其F } 4 5 3 ( D \它4％，这表明999的广告重心U 9 } y 9 b仍须侧重电视。
二、市场策略：
1、市场定位：
A、* 6 e R n 5 n \ Q以武汉市为主，辐射整个湖北省，市内以七个市区为主T Y c U / B，辐射各郊区(县)；
B、商品定位：高质低价的清纯蒸馏水
CF e 6 J S ) D、目标市场：所有矿泉水现有消费者及潜在市场
Dv ! ; S L ; i g、广告定位：以情感诉求广告3 j = M为主，公关活动为辅
三、广告策略：
1、综合立体策略：上市伊始，集中优势兵力从电视、报纸、车身、POP、电台等方S k 9 X n M V面推进，造就广, ^ n [告优势。
2、差别策略：通过针9 V 0 ) ? Q = d n对性的广告活动，使消费者逐步做到在看到999时不仅只想到胃泰，还有蒸馏水，为避免部分消费者误认为”999蒸馏水”是药用水，或者将99F # g y R y9与药品相联的心理，广告须采取有效而必要的差别策略，主题应突出”纯”、保健等。
3x J _ # & #、广告主题a f @ A：为配合”关键时刻，还是999″的企业主题，可将纯蒸馏水的主题拟为”九百九十九次的选择之后，还是99o v r 6 ( Q o9纯蒸馏水在手”。
四、营销策略：
1、营销思路：”推拉”相结合
推销：建立、保持、发展与零售商的合作关系。
拉销：通过大量\ \ B g /而具有广泛影响的传播媒介h ] f x M + E O t把产品信息传达给消费者，反复诉求，刺激其购买欲望和行动。
2、销售目标：
从经营的阶段性发展规律着手，制定短、中、长期目标。
短期目标：成功地切人市场。
中期V 3 ? y w \ ; a目标：逐步形成一个较为稳定的消费群，开拓新d g w R A客源，寻求更多消费者的指# _ d , s = B名购率。
长期目标：维持产品的市场占有量，谋求最大利润。
3、市场目标：第一年：占有同类市场的10％，第二年递增为20％一25％，第三年达到30％以上，作为切人市场的9d j & i r p U6年，销售额暂定为50万元一80万元。
五、广告目标：
1、通过广告活动的整体、细致的策划与实施，使999蒸馏水变市场新军为市场领头羊。
2、诱M f 3 v e v |导消费者的指名购买，刺激需求。
3、提高市场知名度与好感O i t度，让90％以上的消费者知道并接受999蒸馏水。
4、提高市场获利能力。
六、媒介策略：
以硬广告为主，硬广告，软广告交错并行。
1、硬广告：
A、电视：
a、h k ? . y 5 _武汉有线台：时间4月20日一5月30日共40天为第一期广告。/ 6 e q ? { ^ * ^这一阶段内投播量须大而当，可一天2-3次。第二期为6月1日一+ D \ 3 } y N Q8月3j e b0日，这一时间为矿泉水的黄金时期，有线台实际收视率? % z y居市内各电视台之首，应加重投入，每天可选择综艺台，电影台各2-3次。9月以后为第三期，势头渐弱，做维持性广告。
b、武汉电视台：与有线台同步交相辉映，覆盖整个武汉市，也可选择播1月停) ) , O g * o dl周再重复。
B、报纸：以《长江日报》Y } U q _ Q * m \、《武汉晚报》、《电视周报》为首选报纸，其C x – l F } I a特点是发行量大，信息面广。
C、车身：; ) N K l选择4条线路，同时穿武汉三镇的专线车，每条线路5台车，可订为分别k * O L F z往武昌青山，洪山，火车站三条线路及往汉口客运港，火车站不同方向的四条线路。
D、户外：可选择二桥，江汉路等地段发布三九集团企业形象的广告。
E、POP：分海报（悬挂、招贴等形式）和看板两种形式。
F、电台：针对广大青年、尤其是学生，也可考虑选用收听率较高的楚天音乐台、湖北文艺台、武汉文艺台等。
2、软广告^ ` \ ^ `：
A、新闻发布会。
B、文o A w k 3 Z Q ( \化衫。
C，参加大型商品展览会。
C、与经销商、部分零售商的联谊会。
※特别公关活动推荐：（未计入预算内）
街角拍照，征求认领：
5月一9月每日在市内拍10张999蒸馏水的消费者消费相片，选l张评为”武汉市] t W三九纯水今日之星”，获”二九形象奖”，此活动由武汉有线台辟专栏主办，每日晚于有线台公开征求照片’中人认领，获奖者得奖金30元，如果亲友转告中c x q [ N奖者领奖，那么，第一个转告者同时奖20元，（此项以50元／日计）每月在30名形象奖的人围者中选1名评为当月”三九最佳形象者”奖金200元，同样，最初转告者获100元。估计其影响将深人家庭，无疑，每一个获奖者都会对其亲友、邻居、周围环\ ] b w z = R境中人产& l { C 3 (生巨大的广告效应，并有刺激购买之功效。
七、经费预算：
1、硬7 * } $ d D i f广告：
A、电视、15″
a、有线台：
第一期（每天2次）l1.84万元七五折：8.88万元
第二期视实际情况另定
第三期视实际情况另定
b、武汉台：
第一期（每? l P 9 `天2次）16万元八折：1r B ~ & v % i2.8万, c 8 @ h P :元
第二期视实际情况另定
第三6 Z { o g期视实际情况另定
B、报纸：
14万元
C、车身：20万元
D、户外：20万元八折：16万元E、POP：1万元F、电台l万元
2、软广告：
A、新闻发布会5-8万元B、文化衫5万元
C、公关活动10万元
八、广. W J R j X n _告效果评估：
于广告刊播后，不定期以问卷、座谈会等方式作广告效果测定，以随时修正广告U 3 ? L E 1 k 3 #企划案。
1、电视广告以一星期测定1次。
2、不定期d 7 _ d 5以问卷测e ? \ H C ? 0定。
3、每H . L 5 v 8 t月开消费者座谈会1次。
做广告策划宣传 篇三
一、前言
策划目标：
1、通过广告推广、树立晟大集团及各子公司企业及品牌的形象；
2、推广集团及各子公司的___X”的价值理念和“____”的服务理念；
3、形成统一的广告战略，提升品牌亲和力、竞争力以R g z及知名度# ! z W { O Z /；
4、C z s Z $ % !通过统一的宣传推广普及，促进企业形象的转变及扩大市场份额。
策划对象：晟大集团、书香美地小区、金润酒店、金帝酒店、书香美地B、G & * { M I P h pC区门市、嘉会物业、晟大电梯。
二、市场分析
（晟大集团、书香美地小区、金润酒店、金帝酒店、书香美地B、C区门市、嘉会物业、晟大电梯）
三、广告战3 6 x = t n略
1、广告目标
对晟大集团及各子公司的品牌形象进行推广，宣传其企业经营服务理念，推动集团及各子公司企业形象的转型。制造销售热点。
营造统一的巨大的。宣传氛围，多种宣传媒介一起使用，掀起立体广告攻势。
高密度、大范围、全方位传播晟大集团及各子公司企业及产品信息，在消费者心目中树立起其清晰的独特的形象V K : c / _ T，突出其产品优点，激发消费者的购买欲望。
扩大晟大集^ ? C @ 2团及各子公司知名度、识别度和美誉度。一年之内促进销售量增长%以上，品牌市/ { ; q q场占有率提升%j / G ! a以上，知名度提升%以上。
2、广告) b 9 5 l A对象
A：晟大集团
B：_ q u y m t书香美地小区
C: 金润酒店
D:金帝酒店
E:书香美地B、C区门市
F:嘉会物业
G:晟大电梯
3、广告地区
市主城区与下辖郊县及周边地区。
市周边各交通要道。
4、广告宣传媒体
A.DM单特定发放
DM单是` / 9 | K p C通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地，即直投杂志广告。强调直接投递（邮6 v k寄）。是对广告主所选定的对象，将印就的印刷品G _ ~ ~ + ( ;，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。
优势：
针对性：由于DM广告直接将广告S N F _ E信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其I 3 L x他媒介只能将广告信息笼统地s N 7传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。
广告持续时间长：一个30秒的电视广告，它的信息u z l v / J M ~在30秒后荡然无存。DM广告则明显不同，在受传者作出最\ ~ 6 { { t后决定之前，可以反复翻阅直邮广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品的各? L D j c v T项性能指标，直到最后做出购@ 9 Z买或舍弃决定。
具有较强的灵活性：不同于报纸杂志广告，DM广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或Z R R ^ _ / 7 }单色的印刷形式，广告主只考虑邮政部门的有关规定及广告主自身广告预算规模的大小。除此之外，广告主可以随心所欲地制作出各种各样的DM广告。
能产生良好的广告效应：DM广告是由广告主直接寄送给个人的，故而广告主在付诸实际行动之前，可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接受。同时，与其他媒体不同，受传者在收到DM广告后，会迫不及待地了解其中内容，不受外界干扰而移心他顾。基于这两点，所以DM广告较之其他媒体广告能产生良好的广告效应。
具有可测定性：广告主在发出直邮广告之后，可以借助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告x b S % % % x m k信息传出之后产生的效果。这一优势超过了其他广告y V * Y 2 =媒体。
具有隐蔽性：DM 广告是一种深入P % _ ] @潜行的非轰动性广告，不易引起竞k ) 2 q . P I争对手的察觉和重视。
B.网络推广
C.LED广告
LED广告是一种新媒体广告形式，5 : I X h是新媒体技术与户外广告发布形式的完美结合。近年来，户外广告业态发展呈井喷状上升态势，据国内市场研究机构C8 ] %TR数据显示，2005年在报纸媒体出现1%负增长的情况下，户外媒体的增长率高达79%，已占据= O D n k C5[ I 1 , W F . h j%的广告市场份额，而且还将保持持续增长的强劲势头。传统形态的户外广告已经无法达到良好传播效果，而兼备影像与信息传播功能的LED广告自然成为广告主的新J ` 0 – h宠，随着外资广告公司的进入，LED广告R } o ~ _ |的发展将会异常迅速。
优势：
户7 # x F B Z %外广告是稀缺资源，黄金地段的广告牌价格成本更是不断上升，加之传统静态的户外广告的投放周期至少为3个月，对于广V – = o L l f告主来说可谓* – P I | # c 6成本昂贵E M N –。5 k z + V而动态LED广告可以实现分时广告投放。广告内容分为15秒广告和30秒广告两种形式循环播放，一天一条广告可以循环播放60-80次) L c P l $。虽然LED显示屏相对成本高昂@ g J G r b w，但广告投放时段可以随意配置，甚至可以受理以天为单位的订单。如此灵活的销A 7 Y \ 2 $售方式H F K D使LG H iEDo ? 7 O =与相同位置静态户外广告相比，费用要低廉的多。
LED显示屏的动态性持续播放不仅容易夺人眼球，并且有很大的信息容量。
售前拦截式广告提示，激发消费者即时购买冲动。
分布位置广a C $ W 7 %泛，可兴建在繁华q g ; / s p A } l商业街路口、大型商场外墙及门前、公交车站、地铁站、火车站、机场、医院等地点，覆盖面广，传播方式新颖，易被消费人群接受
广告策划方案 篇四
xxx^ D M g f |x医药包装有限公司是国内最早从事药用包装材3 Z p d O p a G料开发推广的专业公司，有着精良的技术设备和丰富的市场经验，与日本玛泰株式会社合资以后，企业的实力进一步增强。一份来自国家药品监督管理局的调查表明，当前我国药包材行业整体技术水平不高，档次偏低，远远落后于发达国家。有两项指标足以说明：占制剂Q e _ j 4 H f总量约xx的药品包装T – ; \ g还达不到国际20世纪K K 6 Z八十年代水平；包材质量及包装对医药产业的贡献率偏低，在发达国家，m \ 3 R医药包装占药品价值的xx，而我国z 5 4 : \ 2 Q o这一比例尚不足xx。因此，注重新n Y m ?产品技术开发的xx公司前景充满希望。
一、广告定位及特点
1、8 5 s Rxx产品的行业性很强，广告具有很强的。定向性，以制药企业法人及供应部门负责人为最主要的诉求对象。
2、xxc } x公司的产品销售在国内医药行业的市场覆盖面9 ) 8达到xx，加上多年来的品牌经营/ u ~，产品在行业内具有解很高# a [ Q的知名度。xxQ Q q广告以继续巩固和提升企业形象为主线，侧重于新产品的宣传推广。
二、市场分析与研究
1、在我国医药包装行业“十五”发展规划纲要中，对多类药品包装制定了详细的发展规划，一批落后1 F ^ [ , p 5 N 8劣质药包材即将在我国被强制淘汰，优质新型药包材得到普遍推广，R / Z 8药包材市场充满商机。
2、近年来国内的医药工业有了长足的发展，出现了基因制药、生物化学制药等新的制药形式，从而对B ) m u r * A 3 A药包材在低热封性、高阻隔性、耐化学性及D , , D环保方面提出了更高c y q \ V % p的要求，对新型药用包装材料消费需求也日渐加大。
3、中金公司与日本$ = 3 g L T ^ p玛泰公司合资以后，公司的实力相对雄厚。特别是今后日方在技术上的支持，将使xx产品质量更加成熟，为开拓新的发展空间奠定基础。
三& ^ F、广告行销方式
1、进一部巩固xx产品品牌形象，强化消费者对xx产品的信心，让社会了解xx的企业管理、价值理念、产品特色，行销方式从以下几方面考虑。
（1）选择在行业内的国家级平面} M x ~ [ 3 w媒体上发放广告，包括报纸、刊物。
（2）参加行业内的各类大型展会，加强沟通交流。
（3）针对新产品成功取得注册证，组织一次大型的推广活动。
2、设定战略
（= S P1）突出宣传企业的经营理念、管理特色、产品开发实力等。
（2）强调xx的品牌及服务。= . { W !
（3）避免言过其实的广告。
3、广告主题词
（1）中金包装引航药包科技潮流。
（2）好药要用好包装。
（3）中金包装，品质与服务的保证。
（4）选择中金就是选择信赖
4、广告文案：
中金包装引航药包科技潮流
依托省级工程技术中心，领衔药包材技术潮流；
代表当今世界先进水. } P ~ \ 6 R , 7平的生产基地，满足客户更高层次的要求；
健全的市场服务体系，随时随地为客户提供服务。
中金包装，品质与服务的保证
xxxx医药包装有限公司，始建于19xx年，是国内最早从事新型药包材生产、开发的专业公司。公司拥有固定资产4亿多元，包括四个现代化的药包材生产工厂和一个省! A 8 G i级新型复合包装材料工程技术研究中心。公司全部设备@ + v q [均从日本、瑞士等国引进，生产环境按照GMP标准设计，可向社会提供10大类30多个品种的包装产品，产品销售在国内同行业中处于绝对领先地位，市场覆盖率达到40以上，为目前亚洲地区医药包装生产行业规模最大s G X s . – U J ]的企业之一。
四、广告设计、制作、发布
1、行业内行业内报纸期刊：
（1）媒体选择
广告投放的媒体拟选择：以在药监系统和制药企业具有9C v O b ` t % J9覆盖面的中国医药报为主，以对广告诉求特定人群覆盖率# # V D 9 K H高达80%的中国药业杂志* = G 1 G ] 6 O y、对{ I 9 g c X &广告诉求不可割舍人群d $ [ 0 y % &有较高覆盖面C l Z f b t : y的中国中医药报为辅助。
中国医药~ ? v E ? @ , s报：国家食品药品监督管理n . B [局机关报，主要覆盖全国食品药品监管系统、制药企业、医药流通企业、制药关联企业（医药包装、制药机械、科研等），幅射部分医疗单位、部分食品生产经营企业。
中国中医药报：国家中医药管局机关报: p e n，主要覆盖全国中医药管理部门、中医院、综合医院中医科、中成药生产企业及中医药关联，幅射部分药监部门、医药经营企业。
中国药业杂志：主要读者群为药品监督管理部门管理人员、制药企业及药品监管理关联企业，其中对制药企业法人及设备部门供应部门负责人的覆盖面在80以上、十年之久。
（2）投放计划
按照突出主要媒体，兼顾辅助媒体；强调独占性，兼顾一般性；以硬性广告为主，j # ~ Y . W q结合全国性专业会议，配合相应专题文章的原则，建议20xx年投放计划为：
中国医药报：头版y y Z # N g10×8.5cm套红广告，每月两次，全年12次；全年12次四分之一版专题推广宣传。
中国中医药报：头版10×8.5cm套红广告，每月两次，全年12次。
中国药业杂志：彩色插页广告，每期1页，全年10次。
全年在以上媒体上免费刊发10篇左右反映企业在质量管理、技术创新和产品开发方面的消息。
中国医药报：XX万元
1.硬广告，一版10×8.5cm套红，每次收费标准XX元，优惠价格XX元，全年12次，计XX万元；
2.专题宣传，四分之一版收费标准XX元，优恵X } S ~ =价XX元。
中国中医药报：XX万元
第一版10×8.5cm套红硬广告，每次收费标准XX元，优恵价XX元，全年12次，计X9 K ( s G } 1X万元。
中国药业杂志：XX万元，彩色插页每次XX元，优惠价XX元，全年6次，计XXq ` , 1 | ! Z ?万元。
2、行业内不定期书籍：中国包装联合会协会书刊，《中国h / = } Y } x & P包装年鉴》、《信息汇编》等：XX万元/年，彩色整版页每次XX元（含不确定因素），G # ) } @ t c L %全年10次，计XX万元
3、输液产品专题推广活动：
（1）输液产品专题推广会（包括会议活动、礼品等）4 F D U r = $ r 1，预计费用XX万元
（2）针对输液产品的推广，参加两次大型展出活动，预计费用XX万元
五、20xx年xx广告总4 x x k @ # #体经费预算：
XX万元
广告营销策略方案怎么写 篇五
一、营销背景
该博览中心占地面积达6000平方米，条件得天独厚，管理先进，后期服务及其相关的工商7 c 5 C ) f F z 7、税务、银行、交管等配套服务齐全，能够为客户提供一体化、全面化的优质服务，使广大的汽车以及其他附属行业的经营者能够轻松的经营[ ` o，免去多个烦琐程序。为广大的汽车及负数行业的经营者提供了一个更加完善o 6 $ ; C @ $的；有着广阔市场前景的现代化汽车交易场所。
为了更好的开展宣传活动，提高N ) U ; N T Z $知名度，能够使xx汽车博览中心在大众的心目中有更高好地位，营造声势，前期的能够合理的、科学的运做；顺利的实施，受其委托，特安排制定xx汽车博览中心前期的投放计划。
二、市场
1、市场环境优势
A、xx汽车博3 b q l览中心位于xx公路旁，公路、q / 2 0 y铁路等运输纵横交错，交通十分便利快捷，本中心以xx/ U ~为中心，辐射xx等周边镇区，地理环境非常优越。c \ s ~
B、xx具有“小xx”之称，是广大外商\ c & 0 } K = A Q投资和居住很集中的地方。周边镇区有着密集的制造业和加工业发达，在今后的几年中，xx的经济将会飞速的发展，为xx汽车展览中心创造更加优越的经济环境。
C、随着经济的进一步增长，生活水平的逐步提高，汽车以及其附f } r * K G属行业将会有一个新的飞跃，在今后的几年，汽车的消费将会是大众的主流消费，家庭和个人用车将更加普及，而汽车的消费将更加的贴近大众化，e y G e P L l } \这些都为xx汽车博览中心的今后发展q ] V Q _创造良好的市场机会。
2、自身优势
A、现xx及其周] 4 K C M边的汽车销售较为零散，而且大部分的配套服u { N / u R务设施不是很完善，xx汽车博览中心是xx及其周边地区的第一座现代化汽车交易市场，该中心的落成将会吸引更多的汽车及其附属行业的客户关注，并咨询投资，市U [ 5 E Q M场前景非常Y Q @ [ % k 5 | T广阔。
BC J | s 1 a )、自身环境优越，占地面积大，整个博览中心布局合理，大? : 6 X P型停车场、展厅、交易U c H z } ` D厅等相关配套设施齐全完善，是集销售、售后服务、配件供应等为一体的综合性汽车专业交` Q J易市场，整个中心设计高、质量好，是xx乃至整个xx地区设备先进、功能齐全的第一个高级汽车交易中心。
C、高品质的服务，工商、税务、交管、银行、保险等服务配套设施将进场办公，将会为汽车的交易免去很多烦琐的程序，使整个汽车交易更加快捷顺畅。会员俱乐部、信息中心等相关配套设施完善，能够为客户提供优质的一流服务g [ K $，为汽车及其附属经销t R l K h \商提供汽车文化，新车投放以及现场促销等活动，并配有汽车美容、装潢的项目，使整个交易中心更加规范化、一体化。
D、xx汽车博览中心的，通信、语言查询、数码演示、信息发布、电子摄像等硬件g f V H 2设施也很完善，装饰豪华M = a A m + V典雅，经营环境舒适温馨。
三、前期市场策略
1、紧抓市场机会点为重点，进m u % . v f行大幅度宣传，使所占的优势能深入人心，吸引更多的汽车以及其附属行业的经销商和生产商来投资。
2、尽量展示自身强大的优点，扬长避短，来扩大知名度和美誉度。
3、早日导入CIS系I n , + 1 } ?统（企业形象识别系统），实现闯的市场战略目标。
4、引用现代的管理模式和高品质的服务，树立良好的企业形象，提升企业美誉度。
四、前期9 + { K l策略
1、定位
前期的定位应合理的考虑到有利于后期的投放计划，以及的具体实施。建议采用南方汽车博览中心的配套服务优势来作为定位。a F ! 3
2、诉求
以理性的诉求为诉求点，用实实在在的的事实去说服人，以便在实际的操作中，有利于的操作。
3、目标
争取在开盘前来通过和其他的宣传手段相结合x @ + q 1 Z @ G F，使南方汽车博览中心在开盘前就能够深入人心，在市场中占有一定的地位。宣传的目标应该放在各个汽车经销商，以及其零配件p e O N c ; 2 ) &和汽车美容、装潢等的生产商和c = l ]经销商。在他们中间创造良: K c好的信誉提升自身价值，以便吸引更多的客户来咨{ 6 s S P y询投资。
五、媒体
A、在众多的媒体中，威远地区主要以电视、报纸、户外、网络、电台等几种媒体为主。其中电视、报纸和电台的效果比较明显，选择性、针对性较突出，能够4 v 4 [ Q j Y直接到达受众。户外的起效较慢，但是最容易树立良好的企业形象。
B、在有声媒体中，电视、电台有国、粤语两种语种，而对目标而言8 ! – z ( T d，对两中语种的节目没有很大的偏7 D , r x U u 4爱。
C、媒介利用应遵循的整体策略，分阶段式投放，更加的接近目标群，简化传播途径，有效的利用资源。
六、X w : L S /告媒体投放计划表
投放时间投放媒体! C & 0 ~ Y O形式目的投放方法备注。
20xN d X _ 9 P hx年12月《xx都市报》汽车专刊、传单、礼品的定制企业形象宣传提高知名度[ I C v 9 O S j {、树立良好的企业形象。报纸每隔一期投放一次。
20xx年1月《xx都市报》汽车专刊、《xx日报》汽车专刊、自身网站的建设。企业形象宣传树立良好和企业形象、扩大影响力。报纸每隔一期投放一次。
20xx年2月《xx都市报》汽车专刊、《xx日报》汽车专刊、xx报、电台由企业形象宣传转为招商投资宣传在目标范围内扩大影响力。获得好评，提升美誉度。报纸每隔一期投放一次，J y @ T 4 A =电台每天两次，户外的制作。
20xx年3月《xx0 P % { )都市报》汽车专刊、《xxo # B b 2 v _日报》汽车专刊、xx报、xx商报、xx电视台、xx三套、户外、电台、完成网站的建设企业形象宣传与招商投资J p o w相结合吸引更多的客商咨询投资报纸每天一次，电台每天四次，户外的发布，电视开始制作。
20xx年4月《xx都市报》汽车专刊、《xx日报》汽车专刊、xxr e } ` X Z t D +报、xx商报、xx电视台、xx三套、xx台、x台x、户外、电台、完成网站的建设、杂志。招商投资、软文操作。吸引更多7 & f 5 V 0 d ]的客商参观、咨询、投资报纸每日一次电台每日四次，杂志刊登，电视每日两次报纸软文操作、杂志视; 8 Z { s实际情况而定
七、备注
本方案为xx汽车博览中心前期（20xx、– H M l12—20xx、4）计划，如有不妥之处，还需进一步的沟通和深化，以便力求完美。达到所想要的效果。
广告策划方案 篇六
我台作为邳州市场起步最早、规模最大、实力最强、经验最多、人( w # , V u q脉最广的综合性传播媒体，为进一步拓宽文化广告传播业务的发展思路和空间，本着做大市场、做强产业、做精业务、做活经济的思路，重新划分市场、整合资源、积攒实力，拟成立邳州视听广告传媒有限公司。
一、! B 1 W H l优势分析
（1）自身频道栏目资源丰富，优势互补，各种媒体宣传~ l W B E R C手段全覆盖。Q U ]我台现有电视m i Z Z f 3 2 a 1自办频道3个：邳州新闻频道、综艺频道、城市频道；两个电台频率：邳州新闻频率、邳州交通频率；一家报社：邳州日报社；一家网站G \ M { \ A U f [：邳州广电网。新成立公司将依托电视、电台、报社、网站四驾马车为客户提供全方位的立体包围式宣W 8 7 a , t传。四大媒体的集中宣传效果，将为客户和公司本身带来不可估量的社会和经济效益。
（2）人才资源储备丰富，运营模式日趋成熟。我们拥有一大批高素质、精专业、富经验的广告创新型人才，这样一支专业v E $ ) y ; | A的人才队伍，具有无限的商业价值和发展潜力。我们拥有电视、电台、报社、网站四大媒体成熟以及成功的运营管理经验，投资广告传播b E r ] ( \ w公司的设想有了成为现实的保证。
（3）社会公共关系资源丰富，拥有一定数量w p [ Z并且相对稳定的客0 e B & } \ o +户群体。电视、电台、报社、网站的品牌广告，经过多年的运营，其社会影响力大、知名度响、认可率高，发展储备了大量长期合作的老客户和一定数量的新客户。公司的成立将填补四大媒体现有广告( k Y 2 o市场的空白，给广b L l o w K $ g告客户们提供更广I a O R H k范的业务范围、更专业的特色服务。
二、目标定位
立足邳州，面向全国，瞄准广告文化传播市场。按照“统一领导，业务独立，市场运作”D O g C ^ .的模式运行。公司锁定本土广告传播市场，综合现有的电视、电台; \ 2 7 ` ~ Q、报社、网站等媒介资源，进行整合营销传播，把各个“碎片化”的媒介+ F G和“分众化”的受众串联起来，从而达到“聚合受众”而形成规模市场，促进广告经营额将不断攀升。
三、经营范围
公司在“坚~ 7 c _ ; % e持正确导向，打造品牌力量”的总原则下，开展各项经营活动。广告文化传播有限公司是集平面广告设计发布、电视电台广告设计、制作` \ j、包装、播出、广播电视节目制作以及音响制品制作、发布、代理等服务为一体的综合性文化传播企业。
（1）承接广电文化艺术活动策划、企业形象设计] B = \ } m u、策划、企业管理L ; z ` V信息咨询服务、广播电视节目制作等服务。
（2）国3 t y L i %内各类广告业务设计、制作、发( _ m F C A 7 A布、广播电视音像制品经营销售，电视购物产品经营销售。
四、组织架构
（1）领导组织：组织形式为有限责任公司，实行独立核算、独立经营。设总经理一名，副经理若干，其人选由台任免。公司后勤保障、财务管理应遵守台统一制定的管理、监管规定。公司各项} @ [ S = 6 ) +重大问题决2
定需报台审核批准。
（2）部门设置：公司实行项目负责制，相关人选由公司选聘，报台批准。
策划部
策划部的主要职责6 % l 6 R * | O是：研究公司广告经营的发展战略与经营策略；U 6 8 y I !组织实施公关1 { 5 ` Q } t N +传播活动，维护、提高公司广告经营的品牌形象，拉动广告销售；策划实施市? 1 y ? w E \场推广活动及营销方案，加强与广告客户及社会各界的面对面交流，促进广告销售。
市场营销部
市场营销部的主要职责是：创新广告产品设计; x $ \ w，组织实n f }施公司广告产品体系和价格体系；全面负q A .责广告客户的营销、服务与管理。监审部
监审部的主要职责是：负责邳州市广播电视台所属开路频道广告的审查、编辑、播出，确保邳州市广播电视台发布的广告符合相关法律法规和社会公c [ = G x I 1 . $德；同时负责广告合同（广告I I s编播单）的结算复核和广告播出的监测反馈，发挥内部监督制衡作用。
包装部
包装部的主要职责] \ A { _ K D O是：负责各类音像制品、广告作品、电视购物产品的包装、制作、播出。
客服部
客服部的: : L [ e :主要职责是：负责接待各类业务咨询活动和客户的售后保障服务。
五、资金来源
公司由邳州广播电视台投资创建。公司在完成定格上缴费用的基础上，各项支出由公司自d e + n行规定，报台备案。
六、资金用途
主要用于人员成本、业务开发等与经营直接相关的项目往来等。
七、风险分析
（1）公司成立后，将面m N h B G临人员招聘、新业务开发、管理机制建立和人员磨合等g U B问题；
（2）邳州广告市场日渐成熟，现有市场被各类中小型广告企业占据，行业内竞争激R b [ R % + q烈。一旦公司进驻市W N K ; \ i a场，将会对小型广告企业带来巨大的利益影响，有可能引发竞争对手的恶意打压。
在业务快速发展过程中，如不能有效解决上述问题，将可k + ; D – 9 u \能对公司的运营造成不利影响。
营销推广策划方案 篇七
一、概述
公司已经正在实行全国连锁销售。现在准备在广东一城市建立手机连锁店。我在该市做了全面的调查，对该市人文情况有一定的{ a W r ( = f了解。公司派我到该市调研和开发当地市场。
通过这10天里对该市市场的调查和研究，了解了该市的手机市场，并于x月xx日完成了本公司在该市连锁经营的n & } r营销方j ! ~ ;案。
该方案可以帮助0 \ S u公司了解该市的手机市场，也可以指导我们开发该市市场的实际营销工] & R作。
二、市场现状分析
（一）用户分析
1、目标市场
通过市场调查问卷，随机抽查结果显示，我们的产品消费人群大多是追求时尚、处在时尚前沿的人群，主要以工厂职工，学生、刚毕业的大学生和接受时尚前沿的青年。另外一些老年人和听力差的人群也会成为我们的客户。
工厂职工和青年购买我们的手机，是为追逐时尚，( = Q消费水平能力较低，一般在1000元左右。老年人和听力差的人群，主要是看重音量大、音质好字体清晰的效果，老年人虽有购买能力，可是却不会轻易购买，但L T k 7 k & P x Y可从亲情上，以礼品的方式s / i 0打入市场。听力差的人群也是该手机的主要消费人群。但青年人前提是以男性为主，老年人则无须考虑性别。
2、消费偏好
在市场调查中发现：消费者普遍容易接B S h d 2 & } * c受中低档产品；喜欢进口的品牌机和质量好的国产手(www.8-s.com)机；消费者希望手机个性化，希望有专门量身定做t ` Y B的手机；消费者购买手机的主要用途是与人联络，工作需要和顺应流行趋势；手机最多是打电话和发短信。
3、购买模式
在市场调查中发现：普通大众更换手机的时间是2年左右；! W + N @ o h价位在1000-20xx元；通常在专卖店或大卖场购买手机；最注重的是手机的功能、` $ j a + . N品牌和款式，提供客户所需要的产品这成了我们连锁企业的优势。
4、信息渠道
在市场调查中发现：消费者了解一款新上市的手机主要是电视、网络、宣传单和同学朋友之间的相互交流，宣传单的效果较好。
广告活动策划 篇八
一、活动主题
爱我黄师，美我校园。
二、活动背景
近期，校园小广告铺天盖地，久治不绝，严重影响了校园环境。为了继承和发扬中华民族热爱劳动的光荣传统，增强广资中学热爱劳动的意识，进一步加深爱校荣校观念，引导教育广大新同学加入到美化校园的行列，为广大师生营造s r o v更为舒适温馨的学习生活环境，我J ( s Z们部室青年志愿者决定清理小广告，并扩大宣传力度，使张贴小广告的危害性深入每一个学子之心。
三、活动目的
1、 为全院师生营造一个良好的校园环境。
2、使粘贴小广告的危害深入人心，倡导对校园小广告说“: . G u C不”。 进一步加深同学们的荣校爱校观念。
四、活动事项Q / } B _ _
时间：20xx年4月24号（星期四）。
地点：黄冈师范学7 H U 6 } C D y [院至北区。
人员：黄冈师范建筑工程学院青年志愿者协会全体成员。
五、活动前期准备
1、召开会议，讨论活动计划，确定活动人数、活动内容和活动分工。
2、分工后，各组指派小组负责人到相关活动地点了解小广告主要位置。
3、活动宣传形式：宣传单、海报、展板等。9 9 , E Q \
六、活动内容
1、 清理中区、北区张贴栏、取款机、宣传栏、墙面、电线杆、树杆上的广告。
2、协请校园广播台、校园之声广播站对此活动进行报道，呼吁大家从自身做起，保护校园环境。
七、H J G : o r y {活动具体安排
1U s h \ Y f @ ? H、 全体活动人j ( Q r员在一栋教学楼广场集合，清点人数，并发放工具
2、活动负责? Z v a n人讲话，通告注意事项。
3、根据之前分工，分头行动，清除小广告。
4、活动– y ^ { \ P ; D q完毕，队伍集结在一栋广场，收拾工具，打道回G z X M j府。
5、活动过程，指派相关人采集照片，为活动总结做好准备。
6、学校广播此次活动，鼓励大家爱护学校环境。
八、活动注意事项
1、参加活动的志愿者须遵守活动纪律，确保活动有序进行。
2、考虑天气情况，确保@ G _ E X I [ =活动顺利进行。
3、注意强调持“刀、铲”人员的安全问题。
4、为防止清理过程中发生的意外受伤情况，工作前提醒大家工具的使用，并配备创 可贴！
九、举办单位
主办单位：黄冈师范建筑工程学院青年志愿者协会
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