我们谈到的话题是跟我们这个品牌传播有关系的话题，那么我们在工作当中，经常想把我们的品牌给传播出去，那么我们大多数策划者。创业者，通常都是很容易站在自己的立场和角度，去传播我们的信息和品牌，一般情况下，我们会站在自己的兴趣和爱好，去制定一些传播计划，那么今天我跟大家分享关于我们受众群体也就是l K V a .我们通常说的用户，也可以说是我们大多数的老百姓，同时也包括我们自己，那么今天谈到的话题，就是我们的受众在接受信息的通常两种状态，一种状态，就是叫做迷茫，而另一种状态叫做遗忘。
那么今天我谈到这个话题，我们试举两例，我Q d C Q Y D f们还原一下& ` V { K我们生活当中我们是不是这样，作为一个消费者，或者说一个生活中的人，通常我们都会接到一些推销电话或者在大街上我们走路都能收到一些传单，比如说我们走到一个超市门口，我们看到了很多人在发传单，可能他会R q N c向我们发一个传单，等我们拿到手里，那一瞬间的感觉，通常我们是无视G k s _这种广告信息，甚至是并不是很感兴趣，对方会把这种U J v d X ;信B = z G息传递到我们手~ $ G 0 u [ 9 .中，也许我们随便看一眼，然后就再把它扔掉，比如说我们通常，在大街上我们走路，或者是开c c _ u u B ! #车骑自行车也好，我们看到了某某广告牌，或者在卖什么酒，实际上我们都不会太去关注这些信息，那么这是什么原理呢？就是说，我们作为一个生活中的人，我们通常在生活当中大多数还是在关心自己比较关心的事情或者领域啊，比方说最近的世界杯比较火，那可能/ . / u G y d z我们关注的就是世界杯，尤其是这个球迷们，他们的焦点，他们6 ` D x的关注点可能更多J 2 \ # H就在世界杯上，\ ! G H那么我们作c K _ e为普通人呢，如果不是球迷的话，那( @ & 2 $ 4我们可能还是关注一些自己喜欢的领域，那么不是自己的喜欢的领域在生活当中或者大街上我们看到很多信息都是会忽略，就是我们看到了，但是在大脑里不会有什么反射什么信A c F ^ T h息，等于就是说看到了也没有感觉到或者是看到了或者留下的印象不深刻。
原理就是说我们大多数受众的在生活当中，有这= – h d c b \ P &样一种规律叫做迷茫，其实他的反应就是说我们更多的只在V I a b @乎我们关心的那个问题，比如说我们喜欢体育，可能我们最多会关心一些体育的一些节目，或者是体育的一些明星，那么不关注体育的人群的他可能看到体育的一些信息，他J u P l {就不太在意，基本上是处于迷茫状态，那么刚才我们谈到了在我们在接受传单或者某某电话，I A a R e V 4 d 1广告电话打进来的时候我们都是，首先我们是抱着一种略有排斥的状态来面对这个信息，所以很多的信息，不是我们关注的那个点，我们基本上就不会在心里留存太多的印象，我们受众群体的特征，一般我们有一个遗忘啊，这个也是属于品牌传播里边，r % n `传播里面的一个内容，那么我们回想一下我们大多数人，不管是去什么地方，或者说我们在哪看到了什么，一个品牌或者一个什么销售的一个广告，店铺或者是一个广告牌c 3 ` )，那么，当我们能记住一个东西的时候，其实已经在生活当中已经反复强调，C ~ ~ a反复见面反复碰撞过，所以其实我们在生活当\ ! \ ? W 6 ] O $中能记住一个东西，除了我刚才说的是你非常感兴趣，非常关注的那些领域以外，其他的被动被记住的案例，她是已经是反复的跟你接触，所以说我们在传播理念品牌传播里边，我们都讲究有各种传播的种方x L K I Y ! H + S式比方说有持续式，断点式，集中式等，这是他的传播方式。
它是需要和我们的这个产品的载体，就是说传播什么样的产品都适合什么样的传播方式，比方说有一些教育行业的这个产品，它是比方h q , O t ~说他要考虑到放暑假放寒假，可能他就适合在某一个时段集中的轰炸，那么像我们平时日化类的产品，比方说香皂、洗衣粉等等它是没有什么太多的，但忘记了他可能需要持续性的传播，所以说我们作为这个创业者也或者是我们的职业，从事品牌策划、品牌咨询、品牌设计的相关人群，尤其是创业者，一定要了解，一定要了解我们在社会生活当中我们的受众群体，一个是我们有没有锁定，而这类群体的精准性还有锁定以后，我们一定要了解这两大属性，其实这两大属性，S 3 l a * N [就是我m w F们本身在生活当中我们自己也是这样，大家回想一下我们在生活当中是不是这样的一个生活状态，那么了解这两大特点有什么好处呢？至少我们不会特别主观的盲目的自信，觉得我的创意特别好，我这个画面广告画面特别美或者说我的这个传播的渠道非常怎么f { h h M `样，那么他构建一定的心理认知，在我们的消费者心目当中，它一定r i Y 4是有一个时间过程，或者说有一个接触的频次的，所以就说，今天我们主要就分享，这一点我们叫做消费者的两大特征啊，嗯，如果您不知道的话，可$ V y g ; c能会盲目的砸很多广告费或者说您的传播策略频率不对，比方说把很多的广告预算一次就砸出去，结果过两天，本来只有少数的人又产生了一定的记忆程度，但是在你没有一个好的这个传播规划的时候，那么很多的我们的受众群体就已经忘记了，这就是说任何一个领域包括品牌的构建品牌的传播，它都是一个专业领域，所` a F _ | f 1 ,以呢我们绝对不要X : I M去轻视某一个细分的行业，总觉得自己自己什么都知道，这样的话其实花了多少冤A q q v枉钱都没法l 1 # @ g p E计算，客户的两大特征迷茫和遗忘对我们的意义你了解了吗？
