原因一：市场变化要求升级。企业的发展、环境的变化，企业品牌被不断弱化，如企业没有为品牌注入新鲜的血液或者新型元素，品牌的外在表现和内在张力不能与时代需求同步；品牌没有持续的、不间断的推广和传播；传播的定位由于摇摆，没能做出更多的贡献；品牌传播缺乏现代感或者诉求的理念较为模糊、不清晰。
原[ * J T !因二、消费者要求升级。品牌的功能与消费者建立一种持续的关系。这种关系需要与消费者的需求相适应，否则极易造成品牌的没落，进而被消费者或者目标市场所抛弃。
原因三q % c :、企业自身发展要求升级。扩大市场覆盖面，占领更多的细分市场。阻止顾客流失，将品牌间的转移变为品牌内转移。第三，创t y t & k ^ P $ n新副品牌，保护主品牌。第四，公司业务的战略调整或转移。第五，更好地保护品牌资产。
