本篇文章给大家谈谈举例说明品牌的内涵，以及举例说明品牌内涵的六个方面对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。
品牌的内涵有哪些?
品牌内涵就是向消费者传达信息，这些信息一般是对于消费者而言这个品牌的属性是怎样) J 2 = j 9 h 8 y的，品牌的价4 \ | R值是怎样的，品牌利益如何，品牌的个性，品牌的文化以及这个品牌的目标客群。
品牌的内涵是什么？？
品牌内涵的特点 1.品牌内涵的形成最终是由公众决定的 很多企业在推品牌时就会提出要倡导某个( c ! | p r (的理念，其实不管理念有多好，最终能否占据公众的心智就成了品牌成败的关键。如果娃哈哈当初要推一种年轻人喝的可乐，试想那要怎样说服消费者放弃“百事”？所幸娃哈哈选择了带有中国喜庆色彩的“非常可乐”，但^ k ) 8 w要怎样才被广大消费者认可，恐怕娃哈哈还需努力。 其实也有公司没有主动为她的品牌注入内涵，而是通过其包装、说A % / , I c \ /明、企业宣传及消费者使用等产生一种理念或感觉，这对某些行业当然也适用。 2.要在公众心中塑造或改变某种内涵非常困难 尽管普通消费者一般会根据其仅有的有限经验及知识会对某一品牌形成自己的认知，但他却认为那是正确的，尽管那可能会跟客D ] S观情况不一致，但“心智认知W z _ t就是品牌”，消费者还是根据他自己的认知去消费。 日本丰田汽车为了抢占豪华车市场，推出了“Lexus”（凌志）品6 & J c Q y –牌t C f S H y x的豪x M – ! R N 6华轿车) A z e O，凌志车在品v B _ Q O . ? t质上赢来良好口碑，而国t 8 ! L 6内奔驰车在品质问题上也x , 5 + n T f有过负面报道，但在消费者心中，豪华% J E \ 3 R R t c车还是属于“奔驰”及“宝马”，正如电影《大腕》里疯子大亨所说：“业主个个开奔驰宝马，你要是开了个日本车就不好意思向邻居打招呼”。可见，一个品牌要在消费者心中形成某种内涵，不仅取决于公司本身的情况，还要J W p y G c $ * a看竞争对手是否已经先你一步。当然我们也可以利用不同的定位去导入不一样的内涵。 3.品牌内涵代表品牌的核心价值 品牌的核心价值是品牌资产的主体部分，同时也是品牌保持持久竞争的力的保证。但品牌核心该怎么表达？应该通过品牌的内涵去铸造品牌的核心价值。针对行业产品的不同特点在结合合适的市场定位，赋予品牌独特的内涵。 “飘柔”曾经被宝洁赋予“E 1 m – /自信”的内涵，现在换成了“柔滑”，但要怎样才被公众接! 7 E受？广告也许解决不了问题；而“飘影”现在则向公众传导“自信”，消费者会接受吗？
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什么是品牌的文化内涵？
文化内涵是一个群体（可以是国家、也可以是民族、企业、家庭）| ; \ } x X \ O h在一定时期内形成的思想、理念、行为、风俗、习惯、代表人物，及由这个群体整体意识所辐射出来的一切活动。传统意义上所说的，一个人有或者没有文化，是指他所受到的教育程度，后者是狭义的解释,前者是广义的解释。
文化内涵大致可以表述为：广泛的知识并能将之活学活用和内心的精神和修养。传统的观念认为：文化是人类在社会历史发展过程中所创造的物质财s { % B a a富和精神财富的总和。
它包括物质文化、制度文化和心理文化三个方面。物质文化是指人类创造的物质文明) A p q a W R，包括交通工具、服饰、日常用品等，它是一种可0 7 u ; . ]见的显性文化；制– Z ] T 4 P L度文化和心理文化分别指生活制度、 家庭制度、社会制度以及思维方式、宗教信仰、审美情趣，它们属于不可见的隐性文化。包括文学、哲学、政治等方面的内容。
人类所创造的精神财富，包括宗教、信仰、风俗习惯、道德情操、学术思想、文学艺术、科学技术、各种制度等k J 6 \ H。
要做出产品的文化内涵，做为品牌来说都对自身有所定位，市场人群，年龄，男女，人群的文化内涵（品味），做为设I _ F l 5计来说只是用什么样的元素来表达品牌的一个内在的审美，是客观存在的，而品牌的一种走向也不是我们一两句就能搞清楚的。
让产品更有内涵的办法，就是先让自己更有内涵，产品9 * m的文化内涵有外在赋予的，也有在设l : Z ` B ] @ Q N计之初就作为设计^ l b元素来进行创作的，要真正做到有文化内涵，还是要在设计之初就融入进去，或者是说就是那某个文化做媒介来进行设4 Z N – 7 % g计。5 u u { a 9 /
其实现在很多公司设计出的产品都是后天赋予的文化内涵，要让产品真正体现出文化内涵还是需要P v , q从根本抓起。
家具的文化内涵，加入WTO后，中国本土的家= ) G g u具行业开始致力于产品的研究设计与市场的开发，各大家具行业开始陆续出现并且迅速发展，所O ] + O ? _ P Z 9研发出来的产品也更加符合中国的传统理念，经久耐用，质高价低。
但是前期对办公环境不太了解，后来慢% – A慢学习后，逐渐跟上了国际的步伐。发展至今，国内办公家具市场经过长时间的积累沉淀，体系已经越来越成熟了。
中国饮食文化内涵涉及到食源的开发与利用、# I @ o x B H } 2食具的运用与创新、食品的生产与消费、餐饮的服务与接待、餐饮业与食品业的经营与管理，以及饮食与国泰民安、饮食与文学艺术、饮食与人生境界的关系等n H a b B E，深厚广博。
扩展资料
文化有两种，一种是( L 8 Y P生产文化，一种是精神文化。科技文化是生产文化，生活思想文化3 F ; 2 . J O是精神文化。任何文化都为生活所用，没有不为生活所用的文化。任何一种文化都包含了一种生活生存的理论和方式，理念和认识。
至@ B m m * 6 {于对文化的结构，不同的说法也很多。一般地把它分为下列几个层次：物态文化、~ c J ;制度文化、行为文化、心态文化X ( W 9。物态文化层是人类的物质生产活动方式和产品的总和，是可触知的具体实在的事物，如衣、食、住、行。
制度文化层是人类在社会实践中建立的规范自身行为和调节相互关系的准则。行为文化层是人际交往中约定俗成的以礼H k ~ } o K r W M俗、民俗、习惯和风俗，它是一种社会的、集C ? } p体的行为。
心态文化是人们的社会心理和社会的意识形态，包括人们的价值观念、审美情趣、思维方式以及由此而产生的文学艺术作品。这是文化的核心，也是文化的精华部分。
有些人类学家将文化分) M + f _为三个层? ; H u /次：高级文化（High culture），包括哲X b G y S !学、文学、艺术、宗教等。大众文化（Popular culture），指习俗、仪式以及包括衣食住行、人际关系各方面的u o 6 Q 0 h ? !生活方式。
深层文化（Deep2 c 3 . k culture），主要指价值观的美丑定义，时间取向、生活节A a 1 : r g奏、解决问题的方式以及与性别、阶层、职业、亲属关系相关的个人角色。高级文化和大众文化均植根于深层文化，而深层文化的某一概念又以一种习俗或生活方式反映在大众文化中，以一种艺术形式或文学主题反映在高级文化中。
广义D 6 I v .的文化包括四个层次：一是物态文化层，由物化的知识力量构成，它是人的物质生产活动及其产品的总和，是可感知的、具有物质实体的文化事物。
二是制度文化层，由o – I D人类在社会实践中建立G Y I的各种社会规范构成。
包括社Q b j 1 S M Q )会经济制度婚姻制度、家族制度、政治法律制度、家族、民族、国家、经济、政治、宗教社团、教育、科技、艺术组织等。三是行为文化层，以民风民俗形态出现，见之于日常起居动作之中，具有鲜明的民族、地域特色。
四是心态文化层，由人类社会实践和意识活动中经过长期蕴育而形成的价值观念、审美情趣、思维方式等构成，是文化的核心部分。
心态文化层@ @ N可细分为社会心理和社会意识形态两个层次。
参考资料：百度百科-文化
百度百科-品牌文化
百度百科-饮食文化
举两个例子说明品牌的内涵,并比较它们的品牌定位策略 市场营销学
一个品牌得定位，必须根据市场的需求和前景。如果你的品牌是人们生活不可缺少的，或是在别的发达国家有，而我们国家没有的，在南方有北方没有的，那么一定有发展。
目标市场——是企业在分清不同类型的消费群体后，有意去靠拢一些人，同时疏远一些人的一种做法。即要有所取舍。
俗话说：贪多嚼不烂。成都B $ U G x ; $试图推广涵盖公交车、轮渡、出租车和地铁的”公交一卡通$ / ) Z“，但障碍重重，其原因大体就在于此；某市有一家保健品公司要将通行农村的产品打入成都的中年职业人士市场，就必须隐去在其他地方的农m [ I M村路线。这样做才会成功。
市场定位是市场和消费者对某一企业$ T L | j(或产品)的一种发自内心的看法流露。市场定位不是自己宣称的。如果有人宣称把自己”定位在气质高雅的富贵一族”只能引起人们的嘲笑。最近成都客管处某负责人，在回应市民对出租车提价的反应时，宣?quot;出租d 5 L m车本来就不是为普通老百姓开的”。这就是对定位不懂装懂的典型，一定引起公众的鄙视。
费罗列(金莎)巧克力[ ^ & b，在香港后来居上。它瞄准~ f T了追求高品质生活的高消费阶层这一目标市\ \ @ Z / k 5 s l场，进而采取了”高位定价、重视情感需求、提升精品形象、采用特殊高级通道”的策略，从而在消费者心目中形成了”至上品质、高贵形象”的定位。
市场定位，是企业在特定价值观的指导下，通过一系列对内对外行为作用下的结晶。麦当劳价值观包含了”优质、服务、清洁、价值”这些信条。员工上岗前，要用麦当劳专用消毒液洗手达20秒；工作中，要对客人表现出一样的亲切微笑；客人离开后，30秒中理清A f | 7 ` F 3空位。今年春节，有一位朋友见到一位外X E \ } j 1 y宾在麦当劳餐厅，手端餐盘7 o O F R v J c，立等座位15分钟后仍然站着。然后他向售物处提出退货，售货员了解客户要求后，立表道歉，无条件予以退货，并将收回之食物随即x , \ D \ f m倒入回收箱。麦当劳这样一贯的一系列的行为便形成了它在客户心目中的市场定位:亲切、欢快、规范、卫生、便捷、口味好等，是值得信赖的快餐连锁店。
目标市场与市场定位的关联，在于企业深刻了解特定消费者的需求，进而为他们度身定制产品和服务d 1 z \ e ]，从而在目标市场形成特别的市场定位。目标市场越小特征越明确，你对市场的了解就越易于深入，你为客户的度身定制就越可获得客户的满意，你的市场定位就越有个性。如此，你的企业也就越能够持久发展。这在系统思考法则中称为”增强环路”。
现在大多数企业并不能U T T h很好地了解为何要选择目标市场，也不了解如何形成独T ? } { w特市场定位。所以; P Y W ] h ! %，总想制造人人都可用的产品或服务。结果因缺乏个性，形不成市场定位，最终导致滞销。
在目标市场和市场定位方面，如何开始呢？先从了解市场，了解消费者入手吧。
德芙品牌内涵六要素是什么
从最基本的层面上说，企业品牌是向传播受众及消费者传递一种产品或企业的正向信息。主要包含以下几层意思。
（一）属性
一个企业品牌首先代表特定产品的属性。特定的属性附着在一定的产品上，不同\ I P企业品牌的产品表现为不同的属性差异。消费者可以根据不同的企业品牌区分出同类产品的I ; * n S F /属性差异，据此选择自己所需求的产品。
（二）利益
消费者购买利益而不是购买属9 9 * L性。从消费者视角，t W W R ,企业品牌属性就是企业品牌功能和情感利益。“质量可靠”会减少消费者维修费用，给消费者提供节约维修成本的利益；“服务上乘”意味着极大方便了消费者。
（三）价值? p m t B S K o &
企业品牌的价值特指可以兼容多个产品的理念，是企业品# E 7 I G { 4牌向消费者8 N E 4 e承诺的功能性、情感性及自我表现型利益，体现了制造* & O商的某种价值感O X ) a g z F q。企业品牌的价值j 9 H I 2是一种超越企业实体和产o Y A 9 $ S t v品以外的价值，是与企业品牌的知名度、认知度# 4 A 0 g G、美誉度\ O q i、忠诚度等消费者对企业品牌的印象紧密相关的、能给企业和消费者带来效用的价值，是产品属性的升@ ] 9 E华。企业品牌价值需要通过企业的$ O q H p j长期努力，使其在消费者心中建立起一定的价值，再通过企业与顾客之间保持稳固的联系加以体现。
（四）文化
企业品牌的内涵是文化，企业品牌H S 0属于文化价值的范畴，是社会物质形态和精神形态的统G k L m y _ : m Z一体，是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合。
（五）个性
企业品牌的个性是企业品` ~ , 2 v t p 8 J牌存在的灵魂，企业品牌个性是企业与消费者沟通的心理基础。从深层次来看，消费者对企业品牌的喜爱是源于对企业品牌个性R @ ] l g B w P y的认同。
（六）使用者
品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。企业品牌将\ O n )消费者区隔开来，这种区隔不仅从消费者的年龄、收入等表象特征体现出来，更多地体现在消费者心理特征和生活方式。
品牌的含义的六个层次：属性、利益、价值、文化、个性、^ w : % T用户
品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益等内容。
品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌为一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权；品牌为企业长期努力经营的结果O $ \ Z，为企业的无形载体。品牌代表着特定C | g $ s /商品的属性，这是品牌最基本的含义。
品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益。品牌体现了生产者的某些价值感。品牌还附着特定的文化。? ~ N品牌也反映一定的个性。品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。基于上述六个层次的品牌含义，营销企业必须决策品牌特性的深度层次。
扩展资料：
品牌的相关内容意义：
1、由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力，资本内蓄力不断发展，因此可以看到品牌的价值。
2、品牌用以a p , j [ 3 Y b 3识别生产或销售者的产品或服务的。品牌拥有者经过法律程序的认定，享有品牌! j * G O x $ \的专有权，有权要求其他企业或个人不能仿冒和伪造。
参考资料来源：百度百科-品牌
关于举例说明品牌的内涵和举例说明品牌内涵的六个方面的介绍到此就结束了，不知道你从中找到你需要的信息了吗 ？如果你还想了解更多这方面的信息，记得收藏关注0 m , =本站。
