本篇文章给大家谈谈策划一次事件营销，以及策划一次事件营销多少钱对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。
如何制造事件营销
如何制造事件营销
事件营销是一个非常不错的营销手法，他可以推我们的品牌、产品、个体等等。细心的朋友或许会发Q t x : Y V E u现，每当一次事件营销之后都会遗留一些帐号资源!而这些资源都在不同程度上“升级了”而这次的“升级”会为我们下一次的营销做一k K * + L个非常好的铺垫!下面我为i = z S f W t D V大家收集整理了关于怎么制造事件营销X q 7 ; y H x B 9的方法，欢迎大家阅读参考!
1、大量的资源
首先个体户想要制造一场时间营销那么手头必须要掌握着大量的资源，而这个资源可以是百度帐号，豆瓣帐号，或者是大量的QQ群，都可以。但是前提是要有人气!为什么需要大量的资源呢?因/ @ U – _ . E为前期我们的事件关注率不高，那么我们就需要利用这些帐号提高我们事件的出场率。从而提高关注率!(当然手头有A ! K y z 4 b G大量的金钱的支撑，这也属于大量P 5 ?资源的范围之内)
2、O = o s前期的策划
在事= M Y R { w %件营销还没开始之前，我们就需要对整个事件的开始到结束甚至转化= h 9问题都可以进行策划!
同样我1 4 o X v c ? 1 K们再说说YY的.例子：在读者看来，他们是看到一条YY天价购h E O 3 L 3 A + B买100.com的新闻。但是对于YY来说就是一场非常不错的事件营销。当然土豪的营销手法会与我们有些差别!
3、提优去劣
什么是提优呢?我们D ~ o S {打个比方：例如有3个微博帐号A/B/C.用来炒作事件营销。最后A火了，而且比其他俩个都火，那么会考虑放弃B和C，把B和9 . U x k D BC的流量X & | [ k O导入A，专心运营A帐号!V _ Z * ]
再比如，我们有3个帐号在不同的社区发帖，其中一个帐号关注率极其的高，那么我们也同样应该把重点放在关注率高的资源上。
4、分享
到了第四部分，我们可以继续利用第一步的资源) x 3 , W & M。怎么利用呢?在上一部分我们已经选择出了关注率最高的帐号，这时候我们可以提高这个帐号的出场率!之后用其他资源帐号疯i q z狂的转载与分享，最大化提高主号的关注率!
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如何策o J &划有效的营销活动？
作为营销中的重要组成部分，活动营销经常被广泛应用于市场销售活动中，实质是通过锁定目标顾客群体，通过空间、演讲、展示、体验[ G 5 { X e Y C ?等全方位形式展现专业的企业形象，并通过与目标群体的接触互动，进行S [ A L l O \ } J销售意向的挖掘并进行v B g 4隐j c E 5 C @藏式销售。: 6 ~ c
那? G 2 P O ; *么如何做好一场活动呢？掌握5个关键点，即可做好一场完美的营销活动！
▌一、沟通到位，明确活动目的
领导对l $ 9 . ! V K于公司战略，产品未来走向其实是最清楚的，以及这场活动的目的是什么？需要在活动前的反复沟通与确认，这相当重要。不同的活动目的决定着活动的举办时间、地点、邀请嘉宾、宣传渠道、C G N L现场布置、环节内容等大大小小细节。
▌二、活动前期准备
1.定主题
举f 4 8 / + W m办活动的目的与预期如何？产品发布会？技术交流会？客户答谢会？z U e # f p粉丝见面会？n R e ` U F或者是线下大咖分享等，根据活动性质拟定相应主题，通常主题中凸显谁举办？品牌露出，w R 6 p m i B E分享的主题是什么？由谁来讲？分享者的名人效应可以借用！
2.定时间
工作日or周末？之前我们办沙龙一度纠结于这& \ { 6 !个时间问题，还是看活动性质，如果跟邀请嘉宾工作紧密相关的可以定在工作日，如果是针对粉丝的见面会，个人技能提升的大咖微课，建议选择周末，配上茶点，到场率基本也是蛮高的。选时间，尽量避免踩上热点及节假日时间m 0 6 # % c ] ? ?，因为考虑到后期宣传，如果是热点和节假日，同期会出现很多相关热点的新闻，会冲2 U Z i 8 [ X f ~淡此次活动的宣传效果和曝光度，如果品牌本身自带热点就另说了！
3.定地点
小型沙龙，目前创业咖啡厅，联合创业空间，孵化器等是比较合适的选择，i Y 7 g \ w e Q费用( g + l { 9 4 f b不高且现场容易营造氛围。如果是大型设计上千人的产品发布会，可能需要选一个更^ r 8 J F ! d为正式和宽阔的场地，根\ y ~据活动规模和活动性质选择合适的场地，同时可以借助/ B h场地方长期积攒的人气与资源，共同推进活动，邀请演讲嘉宾或者受众都是非常靠谱的合作。
4.定嘉宾
抱大腿。尽量发动资源[ y G G j F找大咖，可以通过熟人介绍，社群，圈子等方式去找，明确} ! m C C U ~ F沙龙目的与方向，能给大咖u ! A S b带来+ \ D % s F a v的收益，比如结识一群业内大– % = = ! } Q咖，大咖的干货与出色的演讲能大大提高活动逼格。参会嘉宾的邀请可以自己将活动报名发布到如活动行、互动吧、豆瓣等活动报名平台进行邀请，给销售部派发任务，定向邀W T \ q N请嘉宾，也可以委托媒体以及其他活动代U R ! 6 h Q @ ;理邀请嘉宾，嘉` Q ; M 7 T /宾X * 6 Q I B u一定是跟本次活动相关性比较高的，而且能成为合作伙伴及潜在客户，或者本身自带流量，可以助力宣传的人物。
5.活动流程
活动开场，高潮l W q 6 , q，压轴如何安排，中间如何穿插一些小插曲，每个演讲嘉宾的时间控制与内容结构，都要精心安排，这样才能让受众保持较# z m b m l Z高\ ^ | V ^ D S W的精o ? b i 5 t m神集中度。选择一位有经验，控场能力较强的主持人，对于活动突发应急处理都是非常重要的。同时，很多时候嘉宾演讲会超时，有必须准备一个时间提醒板，进行提醒。
6.制作物料
签到及F 2 A人手礼，H5，海报，朋友圈长图，邀请函，会场指引图，EDM, 短信，电话邀约术语，都需要精心准备及设计好w ] W \ 9 M y )并尽可能提前着手设计，预留一定的弹性时间以防出现什么意外，还有时间调整。
人手礼的准备，有些企业会有定制的吉祥物或者周边，可以作为礼品赠送，也可以视情况与其他企业合作，这个运营可以根据预算及活动性质来决定。
7.报名渠道
可以通过公司双微，社群，活动行，互动吧，31会议，信鸽等第3方渠道发布相关% M b 2 c + ]信息，不过建议使用同一? . s报名入口，比如添加公司微信c ] 6 4 N C * ^客服MM，转发朋友圈，邀请其他人关注，也可以直接提交报名信息，最好包含，公司，姓名，职位} ; $，电话，邮箱等关键信息，方便后续跟踪联络。传统行q q H $ K l ^业及特别重要的嘉宾需要呈送纸质邀请函，会显得比较重视。其他的可以用电子邀请函，会更加便利和快速。
8.做预算| Q l @ # k
作为运营，对于一般活动项目的花费都要做到了如指掌，比较做预算，太少M 0 6 p了，后期追加困难度高。预算太高，领导可能会砍掉一大截，合理的市场报价与适当的盈余是保证活动如期开展的先决条件。一般来说一定要预留10%的预算最为突发事故预算。
▌三、活动现场安排
1.工作人员分工与职责明晰
制定清晰的工作分工表，并且责任到人，不能1 2 2 U k h 5 ,含糊地说Z q } r N t { @ t谁负责某一模块就完事了，而是要把每一个工作细节都列明确定好。开场前再face to face沟通一次，_ m 8 8 . % {是否对于工作任务清晰明了，对于突发情况的后备方案是否预备好，以免发生因为对任务理解U z + M o z D X X不到位而出现执行偏差的情况。
2.细节的把握
细节，是决定整场活动成败的关键，比如环节与环节之间的衔接是否顺畅、主持人话语是否有误、嘉宾台卡以及位置安排是否有误、住宿饮食接送等环节是否已到位、如果人数多，医疗安保问题同样需要考虑、PPT中错别字，谐音字，所以每一个细节执行是否到位，都关系到受众对于活动的评价) # @ 9 3。还有一些意外是否考虑妥当，比如万一人数超出预计如何安排入座、现场设备如果临时发生故障是否有替补方案、主讲嘉Z 6 E O宾的PPT以及彩排是否需要安排等。
▌四、活动宣传
活动也属于一` y [ 9 C 0 q次事件营销范畴，投入成本少说八九十万，多了就上千万了，想n $ G g ( & $ 7 w要发挥这场活动的最大价值# M 2 4 i l %，不仅仅是要影响到场嘉宾，更~ \ ` – o要给没到场的合作伙伴r L b N v g ) h k及潜在客户传达信息，就需要借助公关和推广的力量了。分三部分，一部分是社交传播，包括自有的新媒体平台双微以及UC、今日头条、知乎、豆瓣、百度新闻、ZAKE泛媒a ` { U S体平台，KOL大号、社群等推文发布；二部分是媒体渠道，如媒体推广铺排9 j y s V % J，包括资讯APP，腾讯j 5 – p T、新浪、网易、搜狐、百度等，网络媒体、党政权威媒体背书等；第三部分是视频传播平台，短Y 9 R $ / I c b ,视频和长视频传播渠道都要覆盖。
会后宣传最好在活动结束当天发布，如果人手不足，可以安排第2天发布。如果是连续性的，也可以借此机会做下T 4 o一期的预告，告知受众持续关% X . z 4 6 t注动态。
▌五、活动总结
活动过后我们需要做一个活动报告，总结经验吸取教训，并将活动成果量化成数据图形形式输出，统计此次活n \ t { S动的ROI，投入回报，数据维度可包括：活动参与人数、互动人数、报名人数、到达率、后期回访人数及信息、询盘人数及信息、活动预算管控指数、活动曝光率、活动传播广度、媒体报道次数、微信公众号数据、活动ROI、社群数据、个人号数据、活动满意度调查3 B % \ S J | Y等。Q E K f ! – 1
网络营销的事件营销策略
事件营销是最d V x近几年逐渐受到重视的，在英文里被称为Event Marketing，也可以叫作活动营销。好的事件营销对于企业形象和品牌知名度的提升效果是惊人的，甚至是无法预m d o r估的，而且成本较低， 见效很快。事件营? w t $ B \ 6 Y销的主体是人，因为事件离不开人。
事件营销的特征
1.要有事件引爆点。好的事件必须具有引爆点.也就是说必须具备新闻价值，能够吸引人们的眼球，这类事件有娱乐新闻、公益 事件、? } _ \ T # ~ 2社会焦点、社会或公司I ~ l F – J Y ~危机等。
娱乐圈是擅长事件营销的地方，甚至可以说，有娱乐圈的地y P S m ` R方，必定会有事件营销。我们经常能够看到新闻中出现的男女明星的绯闻、主演之间的矛盾等，甚至还有明星和普通人进行骂战的场景，G b Q { n其实这些都是他们推广自己的方式。
2.必须具备k U z O [ z /有价值的传播渠道。事件营销需要传播，t ` w K I对传播. H l g .渠道的要求很: M ) 8高，如果不能吸引到主流媒体的关注，事件就会很快被人遗忘。而报纸、电视之类的主流媒体也A k b B L很乐于报道p ~ # 3 9 w ? e具有新闻价值的消息，所以企业T ] : e 4和媒体之间是相互合作的关系。如果分} D z 0 v析那些成功的营销事件，我们就会发现，那些成功事件。很少是真正自然的事件，大多数都是在精心策划之下而实现的。
3.受众的参与度较髙。在互联g u f s $网推广之前，事件营销只能在线下进行，观众只能被动接受来自报纸、电视) N T 5 M E M Q F的新闻。因此和事件本身之间的互动非常少。但是互联网普及以后，事件F p w 8 [ ` A = \营h { 3 y g _ 8 :销有了更好的传播平台：网络，和观众的互动也变得更加充分，就像湖南卫视曾经举办的超级女声，让观R , ^ ` K a众参与到评选中来，所以整个事5 ^ C [ b *件一直都在保持一定的热度。.当然，很多成功的网络营销事件，都有背后推手在各大论坛不断引发话题，推动用户发帖、) 4 h T m r B *转帖，炒热整个事件。
4.巧妙联系事件。事件营销成功的关键在于一个“巧”字，要把事件和营销目标巧妙结合9 K 3 o在一起。蒙牛巧妙地利用了“神2 ? i J五” 上天的事件进行营销，王老吉也曾利用地震捐款策划了一次事件营销k L ~，它们都取得; # 2 M 7了非常好的效果。
5.始终保持事件热度。好的事件营销并不是一蹴而就的，它需要网民不断地追捧。
但是事件营销终究只是一种工具，而且持续时间比较短，所以在这个阶段里，必须要考虑如何利用事件j \ 1 s f k t营销，将企业形象或者产N 6 k品的品牌推广出去，否则就没有任何意义了。
事件营销运作的策略
事件营销的传播是以互联网的普及为基础的，视频、: f f V \ [博客、论坛、微博、微信等都可以成为事件营销的工具，目前这些也是电l U I u a 2商网站喜欢的营销工具。那么，事件营销的工作流程是怎样的呢? 下文! @ 7 j U e \将主要探讨这一话题，这些方法比较简单，新手可以以此+ J H 0 C z @作为参考。
1.建立M z $ [ n 9 G账号，这是事件营销的第一步，也是首要条i Z – U ? z K % V件。为什么呢？原因很简单，上面也说了，事件营销以互联网为传播载体，需要3 y 9 I网络平台的支撑，视频、博G v m D X 4客、微博等社交软件都可以成为营销 的工具。所以在实施事件营销之前+ ( \ t P * ,，我们需要准备大量的社交软件的账号。为了提升影响力，更好Z k k V在各大平台上同时发布信息。
2.策划事件，这是事件营销3 a % U R的核心工作内容。在准备账号的过程中。营销人员开始策划事件，同时写好推广文案。在策划事件的过程中，要注r ^ u O d g m 8 @意事件的影响力。也就是事件的新闻价值，没有新闻价值的事件是无法广泛传播下去的，然也不会有好的效果。
3.将文案发布到社2 B l = { @ H交平台上。事件策划好之后，就可以将事先先写好的文案发布到{ W m Q网络上，最好做到图文并茂，或是插人视频. 总之要扩大内容的表现形5 + ? z U 5 ! = a式，让内容显得更可信。另外，在不同的社交平台上发布内容，要保留一定的时间差，如果让人看出所有文章的发布时间都是一样的，就很容易引起怀疑。
4.自我炒作，这一步的作用就相当于点燃引线。用事先准备好的马甲，把发布的那篇帖子炒热，这个方法, B f p f 7 t 8 M是最好的。等到信息传播开以后。就会有更多的人主动传播下去。如果没有做这一步，帖子很有可能会石沉大海。
5.吸引主流媒体的注意力，这是事件传播非常关键的一步。如果前面几步做得比较顺利，事件获得了很大的关注度，就i a A ` Q会有媒体
主动关注并予以报道。如果媒体对此并不感兴趣，你也可以主动去找媒体T r Q ! .。这一步之所以那么重要，是因为主流媒体的传播能力是最大的，它们可以让信息被各个层次的人知道，而不仅仅是使用网络的人。
上述内容是事件营销的基本步骤，也B a $ h S 5 C 4 H是成本最低、见效最快的一种方法。事实上，事件营销是一种很好的宣传工具，任何企业都可以使用。只要能够找到或创造具备新闻价值的事件，并做好媒体宣传，就完全可以用最低的成本，在最短的时间内把产品、品牌、 企业、网站等炒作宣传出去。当然了，事件营销也有必须注意的操作要点。
事件营销的首要条件，是符合法律法规，不要做恶性竞争，不要发布违背法律2 \ N、影响治安的内容。做营销的根本目的是卖\ a ) , \东西赚钱，但是不能损害别人的利益，更不能把自己搭进去了。
事件要精心安排，不要盲目去做。成功的*件营销必须要经过 精密的安排，而不是盲目跟风学来的，适合别人的方法E Q \ } j，不一定适 合r J C 1 |你，不能看到某个方法火了就肓目地去用，要结合自己的情况， 制汀具体的计划。如果策E ! o m划得不够成熟，就很容易) 7 { s R J W 2 /在事件营销的五个步骤中的某一阶段匆匆结束，或者事件成功推广之后，产品的品 牌却没有人知道，这就是事件和营销之间出现了断裂。
建立事件与品牌之间的联系。事件营销无论怎样策划，都要和品牌有关联，最终对品牌起到宣传的作用。
在实施事件营销的过程中，不一定都是顺U } E顺利利的，有的时候民众可能会对事件产生不一样的想法，他们关注的重点也许和你想象的不一样，– z B m 9 \ s ]或者关注的热情总是断断续续的。所以，想要做好事件营销，必须坚持不懈，不能被一时的失利打败了。
事件营销的方法有哪些
事件营销一般有以下特点：突发性强，时间紧迫；市/ B K场潜在的机会大；具有广泛( 9 E x的消费者R s M受众面；有高频率的媒体助阵；信息复杂消费者很难分辨。其成功的关键是：实效和快速反应。面临的市场考验：对局势的把握与应变力。事件营销具有“双刃剑”的特质：或成为一个好的转折点，或带来严重的负面影A j 0响和伤害。纵观“非典”时期市场风云，企业营销策略大致有如下几种：
事件营销) . O 9
一、借力打力：公益宣传进行消费者教育
在保健品业界策J O a划[ / Y s )水平堪称一流的养生堂公司抓住这一契机，于非典期间率先向国家卫生部捐赠价值500万元具有提高免疫力的新产品——成人维生素；同时向一些隔离区的医护人员大批量赠送其利润贡献产品——龟鳖丸。在电视、报纸等媒体每次的广告宣传中，养生堂都紧扣这张公益牌，争取社会各方面的支持和信任，在全国上下的媒体进行消费者教育和消费观念引导后，短短几天之内，其提高免疫力的产品龟鳖丸产品在成都就已卖断货，其新产品成人维生素也取得较大的市场份额，同时，也真正拉开了国内维生素市场大战的序幕。经过这一次事件以后，国内消费者日常保健意识将会逐渐增强，健康习惯也会慢慢) 9 – ~ \养成，尤其是对维生素c的认识会加强，为进入维生素市场的一些/ { f % $ [ ~ { n企业无疑节省了一大笔广告费用。目前该公司正凭借东风进行其新产品的大力推广。
素有“国药传人”美誉的正大青春宝药业U F v F e h + ? ]集团总裁冯根生向成都市第六人民医院捐赠其青春宝片和双宝素产品，用于临危受命的医护人员提高免疫力，凭借其一直以来就存在的w F H R良好口碑传f 4 N \ Z * 9播，青春宝短期内销量大增。m 0 [ } W
一直热衷于公益事业的红桃k集团向湖北省卫生厅捐赠112万元、向四川省疾控中心捐赠价值28万元的提高人体免疫力的拳头产品——红桃k生血剂。在得到多家媒体的关注后，又及时对自己的营销策略进行调整。由于市场反应和执行到位，很快得到了市场回应。
非常时期必然会产生非常现象。世界第六大制药公司罗氏公然散布“非典”是由禽流感引起的虚假信息，借此大力推广其治禽流感的“达菲”产品，引起消费w a y z l者和社会的极大反感。为开展危机公关，该公司请来多家媒体助阵进行公开道歉，并不惜撤换中国区总裁，最终才挽回了部分损失，重树( I e 0 l企业形象。
策略要点：1.获得政府及媒体的免费教育和引导；2.取得消费者C w S % J q | J的信任和获得权威感@ J r r t v M 3，抢占非常时期的消费者心理占位；3.重塑医药保健品行业的商业信誉和伦理道德。
二、功效延伸：打擦边球紧抓金稻草
竞E N ; } e 2 =争在激烈地推进，几乎每个医药保健品企业都在寻找和P 9 ; , L运用着与“非典”相关的内容，挖掘产品能够“提高免N 1 O疫力，远离疾病”的诉求点。
定位于专业儿童补血市场的康恩贝h u u G O j集团的贝贝血宝产品提出“提A ! Q M高免疫，加固孩子的健康防线，是我们共同的责任”宣传口号；作为国内女性补血市场第二阵营的产品朵朵红就打出“铸造女人免疫和健康防线”的诉求点；以抗衰. p 1 m老为主诉求的成都蜂王浆发布了“关爱生命，从提高t – b免疫力做起”的倡议和平面广告……一时间，仿佛这个世界上的所有保健品都是提高免疫力的。
脑白金的黄金搭档也借这次机会进一步强化维生素概念，进行提高免疫力的广告宣传，同时在策略上一反常态，突出产品性价比的价格优惠，并希望和一般保健品拉开距离。很多食品饮料企业也在进行着有关“健康”宣传，娃哈哈继续演绎非常时期的“非常营销”：提出多喝和补充其维c含片，捍卫健康；其娃哈– 6 G m ,哈有] | z / p机绿茶倡导构筑健康的绿色防线的口号等。
在这Z & d种诉求非常泛化和运作手法极度同质化的情况下~ 3 * U a ] 3 R N，广告效果将比的是速度、是效率，谁能够最先抓住消费者的眼球，第一时间抢占消费者心理占位，( B ( v =并形成较为流畅的供应链体系，谁将^ l B 7 \ \ s I会在这场充满商机的战役中成为最大的赢家。而同时，在这种危机关头，考验的也将3 T ; v c是企业的社会良知和商业道德，诚信将是这场事件营销之战能否胜利的一个关键性因素。
策略要点：1.借助高频率的诉求提及，提升短期内销量；2.对新产品B h } [ G $ % 2的推广创造巨大的市场空间和现实需求。
三、欲擒故纵：步步为营让市场产生饥俄感
一个不容忽视的案例就是广东康人公司的板蓝根只用了一个N T Y \ e星期的时间，就完成了两个季度销量的营销神话。从表面上看，是非典事件成就了这个产品营销成功的必然，但我们研究其整个过程来看，却是一次非常周密、巧妙而严谨的布局，是结合了公关策略、团队组合# ~ W . 6 o策略、强势切入市场策略、引而不发策略、口碑传播策略、产品差异策略、平抑价格策略、渠道控制策略、将帅同欲的激励策略等形成的能量释放，堪称“事件营销”的典范之作。
按照经济学的供需理论5 @ ! A = @，板蓝根出现需求旺盛和供应短缺是必然的结果，在买方市场和微利时x I i } H代，这无疑是一次难得的商机，一般情况下，由于利益的驱动，S F t ~ 3 O K r U将会t B N | p u _ X R形成“供不应a ` \ 9 8 3 %求―价格上涨―大量生产―库存积压”的趋势。由于厂家和政府共同进行了调控，使产V k O品既能保证供应又不形成积压，形成市场的良性流通局面。
策略要点： 1.维持市场的紧张和压力，既而形成市场的饥饿感觉；2.整合营销团队（包括政府）的力量，全方位开启市场潜能。
五、投其所好：温情脉脉促销没商量
在终端竞争越来越激烈的情况下，促销释放的能量是有目共睹的。消V 1 8 P w [ + U毒液、洗手液、清洁液、消毒酒精等产品曾一度在市场上断货。很多厂家看到了这里面蕴藏的玄机，纷纷扯起促销大旗，好不热闹。如：华帝集团推出购买华帝产品送消毒洁液活动；成都国美更是曝出“非典型”促销——“买威力，送格力”的变相大降价促销；就连家私城也在开展“买家具送你健康组合”的广告，其健康组合包括一些洁具、消毒液、清洁液等；中国电信适/ Y L时推出送电话卡的活动~ ) f l l ^ P 2 /……
尽管政府和媒体对企业在“非典”时期进行商W : / a C业促销活动进行了规范和管制，市场竞争秩序和环境保持良好，但利润的驱使还是让企业趋之若鹜，在商机稍纵即逝的情况下，获取利润永远都是企业追求的第一要义。
策略要点： 1.恰到好处满足消费者的现实需求；2.提升产品的附加值，增加$ X 7 y“顾客让渡价值”的心理感觉。
六、逆向而行：众人皆醉我独醒
人们谈“非典”色变，“五一”黄金周遭遇寒流，旅游业惨淡经营，部分宾馆酒店关门，娱乐场所停业修整。但在这样的情况下，仍然有一部分餐饮服务业做得有声1 , t F T ^有色，营业额甚至不比平时差。有些茶楼为了让消费者喝上放心茶，将平时的茶$ { Q , – ? E食无限量奉送代替了原来的茶食自助方式；部分酒店此时在服务上很下功夫，实行分餐制，Y p # F { M q不断推出让消费者放心的卫生服务举措，最终带来了顾客迎门的景象。有的可能是处于亏损的状态，但留给消费者的已经不仅仅是一种简单的服务了，而是餐饮服务业“消N 9 x Z费者至上、无微不至”精s D c *神内涵的一种体现。而这种影响将是久远的。
细细分析一下，有几点值4 v P得我们思考：一是消费者心理上e 1 A的恐慌和压力比“非典”本身更可怕，大部分消费者的消费H – F `预期| O V t D –会下降；二是有很大一部分消费者有非常强烈的需求，但缺乏承担风险的勇气；三是经营业主的管理理念和心态将会对商机把握起到很大的作用，而如何消除这方面的顾虑是取得@ v T u t J营销成功的重要因素。
策e z @ P略要点：1.市场机会就像海绵里的水，只要你愿意挤E 5 l e l S，就总会有的；2.“人无我有，人有我优”是市场营销竞争永恒的主题。
七、“非常”传播：迅速切入达到以多取胜
这场事件营销之战中所有企业在营销c Z k % M K操作时的媒介策略运用几乎都发生着变化，概括一下来说就是：“及时调整、准确转移! * h b R C、抓住焦点、l a c 0 N h @ C $以多取胜”。比如说以前并m k * T 9 Z不怎么看好的电视流动字幕广告、公交电视广告、广播广告等却被很多企业进行广泛地运用，而t 0 # M @ z 6 z对电视上常规的形象宣传进行得较少；报纸平面的力度明显比以前增强，有的还# 9 4 9 C m K ) !是进行半版，甚至是整版进行宣传；另外，q \ o e 0各企业围绕“非典”8 l E \进行的网络条幅式广告几乎铺田盖地，纷纷抢占着消费者的眼球；而与\ ] a –各地疾控中心进行联合编辑《非典预防手册》进行宣传也是很多企业在运用，如：平安保险、红桃k集团等；和社区居委会进行关于抗非典主题横幅的宣传也是很多企业运用的重要手段。
事件营销如何做？什么是事件营销
一、什么是事件营销
事件营销
所谓事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价2 4 z ^值、社会影响以及名人效应的8 a O人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名` + ~度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和R i c *方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。
二、事件营销怎么做E 3 K A N 6
1、分析营销诉求
事件营销
千万不要告K x 1诉我，我就是想要出名，那简单啊，做一些让人匪夷所思的事+ N @ h R ` t {情就好了。品牌或; 5 ! e d – k者产品名声也分好坏，仅仅名字出名，没有被记住也是白搭，所以还是要从产品的某一个点出发，通过事件去营销某一个点，比如便宜，造型，某个功能等等，才能更容易被用户记住，通过事件植入用户的心智中，而不会随着事件的热度减退而淡出用户的印象。
2、找到“目标人群”
事件营销
这个看起来跟宣传推广的步骤有点类似，如果是一款针对大学生的产品，我肯定不会选择去商场策划不文明事件，如果我是针对中年大叔的一款产品，我肯定不会C + j 4 A选择到校园\ H X [ 9里造势。所以要针对性的在目标人群聚集地策划W b ; % 7事件，同时，主要是，这个目标人群，不一定是我们的直接用户群，而一定是愿意关注这起事件，且通过传– , U +播是可以影响到我们的用户群体的。
3、抓住时下热点
事件营销
营销事件要借势而为，才能将效果放到更大，比如双11电商大战时，标有苏宁logo的车队在京东大楼下转悠，于是段子手们就开始忙活了，而放到平时，这个事件必然没有这样的引人关注。借势营销能起到品牌宣传推广的作用，营销事件再借势营销，就不是1+1=2了。就像好的创意是可以疯跑起来的。
4、设计自传播点
事件营销
自传播，就是能够让围观者(用户/传播者)自发的进行分享，传播。再通俗一点就是能让别人拿出手机拍照。结合上一回合列举的几种营销事件的形式，( C f 2比如人多，穿内衣，唱歌跳舞，这都是自传播点。
5、推动流量引爆
文章开头抛出的i r :观点，\ x f r q A \ #流量为王，对营销事件的引爆，起着至关重要的作用。前面提到的这些形式的营销事件，无论是名人八卦还是线下快闪，要么自带流量，要么就是选择人流= [ 8 – j x h量大的场地，那么如果没有流量怎么办?或者不够大怎么办?如小标题，找流量来推动，发动资源或者砸钱找段子G + # a手、KOL进行转发，发声，来引导大众，引发舆论。
基本上到这里就可以制造一起不一定很成功的营销事件了，在事件里面，植入一些产品和品牌L v K x信息，在传播过程中起到宣传的作用。除了事件吸引眼球，还要为事件做好基础的铺垫。比V 1 ` 9 }如推广渠道等等，如果一次没有起到什么效果s ` i T，可以多次去尝试。
策划一次事件营销的介绍就聊到这里吧，感谢你花时间阅读本站内容，更多关于策划一次事件营销多少钱、策划一次事件营销的信息别忘了在本站进行查找喔。
