对企业和公司的经营者来说，给自己的品牌起个好名字是至关重要的一个环节。好的名字可以迅速加大消费者对自己的产品的认识，在产品策划时可省不少心。所以说名字也是生产力实不为过!品牌命名是门艺术，品牌名称是品牌更重要的组成部分，品牌命名的好快d u , ?体现着拥有者审美标准和价值取向。命名时要遵循规律，符合市场需求，必须要尊重当地消费者的审美要求!
名字t s P U F起得好、优美、响亮，叫起来顺嘴，听起来好听，既有个性，又与时代新风尚合拍，树立品牌良好形象，更终有益于促进销售，堪称是门高深的学问。可以说，命名也是一种低投入高产出的投资，这一观念今天正被不少经营者从教训中所认识。
有人认为，相对于技术设备等硬件方面的投入来说，命名似乎无足轻重。可是，* . . n $ | D这个看起来不起眼的环节往往正D 2 # 9 ; F p x F是很关键的一笔无形资产的投资，它不但回报率远远超w g 5 ) q z 5 W 0出预想，d ` N { B \ Q I而且会在很大程度上影响有形资产投入的市场价值。命名的科学合理，会使企业的整体投资发挥出极限效益来。
9 # f B l h ^&lV & ~ j ~ w ; 2 [dquo;长虹1 0 l h ,”“红桃K”、“海尔”、“娃哈哈”、&ldquoH a ; \ * . B & E;乐百氏&rdG – * k nquo;、“SONY&rdqs D A (uo;(索尼)、“ACER”(宏基)等国内外品牌，其品牌名称无一不具备F ] K o f Q显著的区别性特征，充分突出自己的特色;易于为消费者所认同所接受;具有较高的文化附加值。如国内的“红桃KY y 9 o t % 7 p j”这个名字出台前，几个创业者当初曾不惜斥数万元重金，面向全国公开征集产品d & n x 6 _ + y的名字及其商标图形的创意，更后从多达近两万个候选名字和商标创意中筛选出了“红桃K”三个字，真可谓字字千, s 9 C v X ^ ]金。龙头上成功的大企业，更是无一不看重z – 8 $ Q 5 f }命名p ~ & 9 7 b ] U s这个投资环节\ ) C ! j M p。如美国有家石油公司为设计出既符合龙头各地风俗，又符合各国法律的名字，邀Q j Q 4请各方面的顾问，历时6年耗资一亿余美元调查了55个国家和地区，更后从设计的1万多个商标中筛选出一个商标，这就是的埃克M 6 U 8 w M S森(EXXON)，如今它的品牌价值已达上百亿美元。其它诸如“SONY&rdquo\ J h 7 & t;、“ACER&1 ] y irdquo;等命名，也都是一笔巨大的投资，当然，更终的回报也是丰厚的。@ Z i
品牌命名的误区
如今，我国的企业也大都认识到了品牌名称的重要性，但在给自已的产品命名时，却因种种原因陷入了品牌命名的误区。q $ i v A
1、雷同
国内很多品牌无特色，缺乏个性，b N k L甚至名称雷同，结果企业的规模发展越大，当初命名投资中的问题就暴露越多。如广东就曾流传着这么8句话：“‘红棉’遍地开，/ # ! j R % H ) ,‘珠江&r1 4 9 L u t @squo;到处流，a & T I c‘五羊’满街跑，‘熊猫&rsqS C n g $ Uuo;– K h $ / o ~ +遍地走，&lsq. = K H R s u \uo;三角’满天飞，‘钻石’到处撒，‘羊城’处处见，‘粤穗’眼底收。”这就是对名x 3 { , E字雷同+ e Z现象的准确描绘。报载1998年成都认定的不同行业的58种商标中，命名相同的竟累计有14件，占近1/4。
Y _ 3 z \2、媚洋
如今，我国的许多企业挟洋自重，本为国货 ，却非要给产品起一个洋名不可，“媚洋”思想从其品牌名称上表露无遗。理发店取名“黛丽丝&rdquP ? V W x _ | T Do;;自行车叫什么“奥柯特”;歌舞厅挂牌为“拉斯维加斯”;甚至一块热红薯! x _ o W偏偏要称为“蒙娜丽莎”……。从这些“洋气”招牌上看不到中国人的“E t @骨气”。不可否认，改革开放之后，西风东渐，洋货以其高、精、尖的技术含量而受到国内消费者的喜爱。w H S K v企业因此借一点洋货的光亮为自已增辉，原也无可厚T , T O !非。但如果把这种借光f t S P E现象搞得走火入魔，都为产品起一些“土著”与“洋人”都看不懂的洋名，就| O j不但不能表现产品的特色，反而O 2 : G ] X I = :会受到国人的鄙视，更严重的是给人一种没中国人的“骨气”之嫌了。
3、循古
当前，我国的许多企业沾“古”而醉，热衷于以古代的人名、地名甚至x [ ? \ g } D以古代的典故、传说来为自已的产品命名。中国有历史s . &悠久、灿烂辉煌的传统文化，企业请它们为本企业发挥一些余热，确实可以为产品增添光辉。“孔府家酒”之所以大出风头R I – &，的确与它的品牌名称所具有的深厚的文化内涵有着莫大的关系。但L K O ~ f ^ H K \是，如果大家一窝蜂似地都去循古，那“古”的功效就会因多、烂甚至捕风捉影而淡化，还有可能产生负面效应。如，自从有了“孔府家酒”后，于是就出了类似的“禹王山酒”、“康王河酒”、“宋府家酒”等等，这些有抄袭、模仿之嫌的品牌名称，实在令人大倒顾客味口，其品牌效应就可想而f t D q * J ( @知了。
4、媚俗
不知从何时起，我们的一些品牌名称、店铺招牌还莫名其妙地染上了一股重重的“俗气”。比如，有什么“老爷酒店”、“财神当铺”;什么“洪福酒楼”、“肥婆+ ( 8 ; ^ r餐厅”;有豆酱制品取名为“老干妈&rdq@ K + M V Fuo;、“老干爹”;C d T据报载，南方某地I & 1 8产的一种儿童* d Y X z F ^ K m食品居然取了个艳名叫&ldq( U * k [ –uo;泡妞”，真不知这一企业取此名字的目的何在。
品牌f 4 v #名称、店铺招牌实际也是一种促销广告，同时也是企业精神的一种外显。一个好的品名(或招牌)能给企业带来无尽的收益和回报;一个高雅、Z i + :文明的品q G ,名(或招牌)能让公众感受到一个企业积极向} g e \ !上的精神风貌。而那“财神”、“肥婆”、“泡妞”、&ldqa P : # j D j Zuo;老干爹”之类俗不可耐的品名、招牌只a q 4 d \ P s 2 s会招来大众的反感，只会为自已的企业外在形象抹黑。笔者真是想不通，我国语言词汇浩瀚如大海，其中有无数的3 o M绝妙好词 ，但这些企业为什么偏偏选中那些俗不可耐的俗名呢?
目前，国内企业在进行品牌名称的选择的时候，除了陷入了以上几种误区外，还常常陷入&l] v f | T o 5dquo;称i u m 8 = [ M Z王称霸”、“猎奇求f 5 g @ n ! p o `怪”、“贪多求大”等误区。在& ( } \ 3 )此，就不一一详述了。
品牌命名的原则
实际上，产品品牌的命名是一f k – K 4 a 6 O 0门高智慧、高价值的艺术。要@ l K ] 1 3 c – =想所选择的品牌名称能发挥其促销产品、树立企业形象、促进企业发展等方面的良性作用，避免陷入上述的误区，就必须坚持以下几方面的原则;
1、品牌命名要新颖独特对比强烈。
品牌命名的目的是为了更有利于消费者的选择，使它们在同类产品中具有万绿从中一点红的效果。因此，新颖性和独特性无疑是品牌命名的原则。
更近，女儿迷上了一种名叫“小8 } ( b l = %鱼军团”的袋装小食品，该食品并没有什么特别之处，就是一些油炸小鱼。十几条一袋，四块多钱，价格不便宜。但它的名字却大大吸引了我那三岁多的女儿，一旦买| H B K z I f ]上一袋x F 1后，她便会一条一U x m s ) B G ) G条地“消灭”，口% R b N 6 @ N 1 F中还不时大叫：“爸爸、 妈妈，我又消灭了一个军团成员。”有时，妻子也加入了对付“小鱼军团”的战斗，直到把整个“军团”消灭干净。在消灭“小鱼军团”的x q h % W J f A C过程中，女儿高兴，妻1 u 3 h W子快乐，当然我就更快乐了。这一W J # q切统统都是“小鱼军团&rd7 C p 0 c _quo;这个新颖、独特、有趣的名字所带来的。 品牌命名的艺术
从这件小事中，我们可以看出，一个新颖、独特的品牌名称能使普通的商品变成富有强大吸引力的商品，它能给顾客带来意料不到的欢乐和享受;一个新颖、独特的品牌名称就等于给商品做了一个绝好的广告，它能给企业带来滔滔不尽的丰厚财源。我想，生Z ; 0产“小鱼军团”的企业，其生意肯定不错，至少它从笔者的钱包中就掏去了不少钞$ ` @ T票。
2、品牌的命名l Y 4 ( a L v \要能够诱, v 1 n n / b q发顾客的购买欲望。
产品J 8 j命名的重要目的是为了赢得用户的接纳和选择，因此，一个好的t ~ m品牌名称不能仅立足于公众的识别和欣赏上，而是要有强烈的卖点，使人们产生一种强烈的购买g $ f k P y w [欲望和购买冲动。
诱发购买欲望和购买冲动的关键是能l ` T \ K D够引起顾客% A p r # c `美好的心理联想，使他们醉心于购买带来的美好结果。这种对未来的憧憬作为一种内在的驱动力量，很容易转化为购买动机。在龙头各地，不同民族、不同肤色、不同宗教信仰的人们都挡不住“可口可乐&rdquo9 # f a x F ^ N 1;的诱惑，其中很大程度上归功于那具有极强诱n j o 9 r惑力的品牌名称。
3、Z 2 i v ( |品牌命名要能够隐喻产品特点。
能够表现产品独特性的个因素是产品的功能和特点，同时，它也是消费者更为关心的一个话题。为了更加突出和更加艺术地表现产品的功能和特点，使产品品牌起到先声夺人的效果\ D 1，品牌的设计者们大都采取比喻或隐喻的方式来表现变种功能和特点。
德国大众汽车公司所生产的桑塔纳轿车就是借喻桑塔纳旋风的威) q t b名而成名的。桑塔纳H F f i e w原是美国加利福尼亚州一座山谷的名称。那里f O a ) v d盛产名闻于世的桑塔纳葡( # O g t [ 8萄酒，同时也盛产强劲的桑塔纳旋风。大众汽车公司将他们的名车命名为“桑塔纳”，不但隐喻着那8 H J ^ j ~ z车像桑塔纳旋风一样风驰电掣，而且希望那车能够像那旋风一样风靡美国4 ` Z L和。
4、品牌的命名要做到好听、好看、好记、情深。
除了以上原则外，品牌的命* 1 l \ q ^ ) &名还要注意做到：一D 2 g c是&lI J Mdquo;好听&. 8 l A vrdquo;———品o + ! . – ? K H %牌的名称听起来舒服。二是“好看&& Y c /rdquo;——&mdash3 Q Z ^ n i 8;品牌标识要醒目，让人看完之后赏心悦目，从而留下对这个商品或服务的美好印象。6 0 4 $三是“好记”——&mdaB m ~ \ e I K O ,sh;名称简洁有深义，朗朗上口，易于记忆。四是“情深”———品牌要有一定的文化韵味或一定的情感内涵，让人b ) A ) b J C们在使用此产品或服务时，体会到一种情感上的享受，一种精神上的追求。
5、品牌的命名要顾及国情、民情、民俗和民风。
成都&[ 8 [ldquo;狗不理”包子在我国北方已畅销了上百年。但它在南国成都却寸步难行。这是p ! A因为，成都人对“狗不理”这个名称在心理上不能w I \ U接受M q $。这正映证了“桔生资阳则为桔，生于乐山则为枳&r` 5 o % ^dquo;的古语。
由此可见，产品命名不但要考虑它所具有的积极意义，而且要考虑产品销售9 N #市场的国情、民情、民俗与民风，做到“入乡先问俗”，千万不要冲撞了当地的社会禁忌。
通过上面对品牌命名的误区和原则的介绍，希望可以帮助到大家。如果你还想了解更过品牌命名的知识E p ! n T + 3 u i，欢迎你在此继续浏览，如有疑问点击在线咨询，找顾问为您进行解v $ v m答!
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