品牌策划公司比如,联合凯悦酒店集团,推出“限时下午茶”等主题活动,还跟华住、开元等酒店集团合作,走进它们高端品牌的餐厅和客房。对这些酒店来说,它们需要一款在别处不常见的瓶装水,来凸显自己的定位;对芙丝来说,这些酒店既是重要的分销渠道,也是在为自己做品牌背书。今年芙丝还和黑珍# J v B珠餐厅指南合作,成为黑珍珠餐厅指南首款官方推荐用水。黑珍珠餐厅的食客追求精致和有仪式感的生活,芙丝抓住这个场景,成为仪式感的一部分。
品牌策划公司据统计,豪华酒店、高档餐厅等场景,占了芙丝线下渠道70%的营收比重。
另一个品牌是来自美国的Liquid Dx F K } 2 # C Ueath,翻译过来x x ~ _ Z是“死亡液体”。是不是觉得这个名字有点瘆人?这就对了,就是它想要的效果。
如果说芙丝要占领的是豪华酒店、高档餐厅,走精致路线;那么死亡液体要占领的就是夜店、酒吧、音乐节,走朋克路线。它的创始% c T &人是个朋克歌手: ) T,他发现t y \ Y O O 5 M L,像红牛、百威、魔爪等饮料,在音乐节上卖得特别好。这些饮料在口感上没什么共同特征,唯一相同的地方在于,它们宣扬的生活方式差不多,都是年轻叛逆、不顾一切、追求热爱等等。看来,喝什么不重要,年轻人是在用h – 8 W M g饮料品牌来表达自己的生活态度。| f 9 b
这么说来,瓶装水同样可以表达生活态度啊!死亡液体不是用一般的塑料瓶包装,而是铝罐,罐子上是黑暗重金属风格的设计和哥特式的字体,还配了一句特别酷的宣传语——“谋杀你的口渴”(Murder Your Thirst)。一眼看上去,你可能会以为它是啤酒,也可能会品牌策划公司V d \ 6以为是功能饮料,就是不会想到是水,这正是它想要的效果。当你在音乐节玩累了,去买这样一罐水拿在手里,才不会感到违和。当然,它比一般的瓶装水要贵多了,每罐要1.8美元,约合人民币13元。
品牌策划公司看,这就是瓶装水高端化的新打法:借助场景营销,实现产品溢价。
成都vi设计公司\ X I 2 , r e提供品牌策划,vi设计,Cy a W S F s R | II设计,logo设计等服务的成都品牌营销策划公司。