商业品牌命名的技巧
一个成功的企业，要创出自己的品牌，首先必须打出自己响亮的名称。公司的名称好比一面旗子，它所代表的是公司在大众中的形} : F A ( { G象问题，这是公司走向成功的步。名字响亮能让更多的人识别9 * L企业，了解产品;公司T ! Q和产品就会有广泛的度和信誉度，才– 8 S能吸引更多的客户，产生更大的效益。企业的名称包括公司名、产品名、商标名等，这都是企业巨大的无形资产。如何给商业品牌命名，商业品牌命名有什么技? A K ;巧呢？首先名字以吸引客户的眼球，增加购买力，增加效益为目的，可以以美好事物、美好象征来命名。有的可能有明显的象征意义，有的则是隐隐包含着命名者对自身事业的期望，这也是用得颇多的一种命名方法。这种起名法通常也不包含任何竞争性。常见的这种名称有花草植物入名，以宠物动物入名，常见的如‘&rsq: r p O e e Iuo;龙凤、麒麟、鹿、鹤。莺，松柏、V E c m梅兰、青山、春光、长城、L ! }江山、牡丹、2 s j ! ( b k百花、蓝天、青云、金星、白天鹅、鹤鸣等。如，精莺，中莺，花漫、花逸等，动物入名如。快狗、{ f d _ 5 t O F a天猫等。另一种命名技巧就是，强调商品价值起名法，增加客户信任度。商品制造和销售的目的是要把商品卖出去，业主所动用的一切手段，包括广告、Z X ^ b o 2 q服务、命名等k o k 0 p O .，都是围绕这一根本为目的。杜绝虚假广告，和名不符实的夸大，但强调自己商品价值的命名方法还是可以的。夸耀本公司商品历史悠; ~ , D { { \久、信誉、产品质量可靠、广受消费者欢迎，是业主必然会采取的做法。为了竞争和压倒对手，在这类宣传中适度夸张是完全可以理解的。因此，强调商品价值起名b v ; u q ! p P L法是具有竞争意识的命名者采用的较多的手段之一。一是给自己打气，增强自信心，同时也为自己树立一个努力目标；F [ V 5 | d ~ r 4二是给竞争对手增加一点心理压力；三是为了吸引顾客– , n Q z B A _，给人以信任感。自夸命名法的内容是多方面的。1. 自夸服务；这是自夸在竞争中地位的牢固，和服务意念等如；满意酒P # v b楼，说明了客户来我店就餐，保证你满意而归。久盛房地产，寓意我公司长久昌盛，8S国际，先得为知，8S一步，成就未来。8 X ;2. 自夸手艺高强。如成都老城隍庙的紫砂陶瓷店“铁画轩”，因创办者戴玉屏虽是商人，但字画俱佳，又有精湛的镌刻刀功，善在陶瓷上刻字，人称“铁画银钩”，故将夸饰语移6 i ~ Z a 8 u来作店名。3. 自夸商品制造工艺高，如成都精益眼镜公司，取名于成语“精益求精”，而孙中山先生曾为该公司广州分店写了“精益求精”的题词，更使其名扬天下，身价倍增。4. 自夸物美。这一方法在商标上用得较多，牌自行车等，赛虎，超马等。在公司名上常% 1 4 \见于饮食及化妆品部门，如川百味，合满怡，美味斋、天厨等。这些名称都是自夸} U D ; ; C 4质量高超I g . w L 4，得之于天，5大脑风暴，联想起名法，闻其名跟人以美好的印象，强调用此品牌的产品后U t \ $ g A B o，给人带来的巨大收获和收益，名字必须和产品和经营行业有一定的关联，如。绒锦棉纺厂，一个绒字，和产品紧紧联系齐来，锦，强调了产品质量，和企业的锦绣前程。再如。蓓塑产后修复，蓓蕾是幼儿下一代，塑造有修复之意，和经营产品紧紧相扣。典型的例子是自夸价廉更典型的是便宜坊焖炉烤鸭店。创出+ ? y p `这字号的是两百年前的孙子久。H + _ M H他在贱卖多卖上下了功夫，他制作的生鸡鸭坯和桶子鸡等，尽管货色比别家好，但卖价却比别家低廉。日子丁长，不管是大户，还是全城的大饭庄、大饭馆，都管孙子久的鸡鸭作坊叫便宜坊。一来二去便宜坊的名字便? S 2 A f q Q q {传了出去，后来业主便干脆用来作了店名。众所周知，企业及企业产品的“牌子”对消费者的选购是有直接影响的，企业产品命名的好坏，与产品销售之间有极大关系。命名恰F , O ! [ ^ h当，可以扩大影响，增加销售；命名不当，则可能减少销量。和人一样，品牌也有自身的个性。它们有的是身份的象征* ) . C z，有的代表着时尚与潮流。在产品同质化的时代，消费者越来越渴望先通过与品牌的沟通与交流并获得对品牌个性的认识，然后再做出自己的2 t O w选择。

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