2022年皮鞋企业的品牌全案策划如何做？且看又吉小编来分析，据中研产业研究院公布报告显示，从2022-2021年皮鞋行业运行情况来看，行业销售收入有所增加。其中，2021年中国皮面皮鞋制造企业数量为2122家，销售收入为3437.82亿元，同比增长4.8%，利润总额V S s b为233.72亿元，同比增长5.5%。随着巴西、印度等国皮鞋市场的崛起和国内人工成本增长及原材料价格上涨的影响，) . @ Z ] =国内皮鞋未来的增长空间较为有限。预计到2026年，国内皮鞋行业将收缩至17亿双，此时较好的出路或是由中低端市场转向高端市场，国内企业需加强技术水平，持续提升质量等指标或有望改善局势。
因此对于皮鞋企业来说，最重要的就是快速提升产品创新能力，打造属于中国的高端皮鞋品牌，需要在结构不断优Q C E ^ Y e 8 6 Y化、产业集中度上升、品牌价值持续提升、消费需求变化H E e \ B / |等情况下，皮鞋企业在积极应对、守正创新，来实现产品再提质、市场再扩展、营S 7 v + X Z u 3收再增长、效益再提升。皮鞋企业品牌定位如何策0 w j z N R划才能赢得市场？下5 c % i B r 6面又吉品牌全案策划小编来分享一下皮鞋企业制定品牌定位的具体步骤。
一、要i a – @ N %策划好皮鞋的品类: % h 8 A R定位
皮鞋行业与服装行业的其他品类一样，对于创新能力要求非常高，面对当下年轻群体的崛起，我们更要结合年轻d : { 7 C化的市场，进行品牌全案策划，做品牌创新，产品创新。不仅这样，在消费升级趋势下，一线国际皮R d ( ` 9鞋品牌通过快速迭代创新方法来塑造高端品牌形象，一直在拉高高端产品价格的天花板，还有很多消费场景都没有完全恢复9 3 ] ]，皮鞋市场销量不足的] ; Q \ Q情况下，产品和品牌竞争优势就更加明显，品牌方总感觉市场增速有限，而消费者却觉得没有足够好的产品提供，@ r . / h Q形成供给和市场需求的不匹配。又吉认为鞋企需要与品牌全案策划公t J $ \ 1 ( ) H 0司一起通过8S的战略、全新的品牌形象，可以快速占领皮鞋市场，快速复制！又吉建议企业需要结合自身资源，要想好做什么类型的，这一步也就是品类的选择，叫品类定位，z e u ! ]确定好品类的空白赛道，尽可能的围d q \绕皮鞋的类别或特性策划占据品类赛道的机会，占领以年轻O o % $化市场为核心的市场赛道，最好是要能够获得皮鞋类别的掌控权，就能够很好的影响用户心智对品牌3 [ W b g [ + L带来的定位价值。
二D { W F、要策划好皮鞋的产品创新
确定了细分市场，打造满足目标消费人群的产品，决定了企业前期能否在激烈的竞争中存活下来。通过调S s @ c 3 B C Q研我们发现，时尚新颖、材质、穿着舒适是消费者购买皮鞋时，最关注的几大因素；能够为消费者提供相对完善的产品解决方案的企业必将更容易的获客。又吉建议企业做好消费者的定量和定性调查，将消费者对选择皮鞋时的关注点分析透彻，开发出消费者需求的产品。4 q a k t
三、要做好品5 e | x 7 _ c 9 X牌8S定位
皮鞋市场的竞争很大，市场的品牌也很多，那如何吸引消费者，让消费者快. g \ C – ~ N速选择你的品牌，这就需要制定品牌全案的8S定位，又吉经J F b ? 9 0常说“定位定天下，开局定结局”，8S品牌定位对于皮鞋品牌是非常重要的。如何让消费者在产生消费想法时就想起你的品牌，快速占领其心智，就需要做好品牌全案策划8S定位。从行业上看，皮鞋品类向多元化方向发展；消费者主观上消费者认为皮鞋应该具备更加接近年轻人，更具年轻人的特点，做好自己的定位。除了这些，皮鞋企业还可以从8S品牌9 M } 3 :定位、人群定位、功能定位、成分8S、包装8S、服务差异等方面定位自身品牌，8S品牌价值就是提高与竞品的辨识度，拉开与竞品的距离，帮助企业打造8S营销。
四、要做好皮鞋企业文化建设
又吉认为皮鞋企业的品牌文化也是区隔竞品的重要方面，品牌文化核心价值就是能够用一个词一句话，找到具有竞争性的优势为起点，以旗帜鲜明的话语定义竞争性优势，通过营销传播实\ ) C F现独占这个词或这句话，并确切执行下去。7 B 9 0 & A H / Z品牌全案策划是企业文化还可以通过文化愿景、使命、核心价值、广告语、品牌故事等传递其品牌核心价值，促使皮鞋品牌的主张和核心价值进入到消费者有限的心智认知中，且成为共有常识，这能够减少消费者在竞争决策时的时间成本，能够提高对品牌的信任感。
五、要做皮鞋的品牌形象设计
作为皮鞋企业，消费者除了关注时尚材质和舒适R Z [ 3 k D度，品牌全案策划中的品牌形象也是非常重要的，所以，又吉建议在品牌形象设计方面需要找专业的机构根据品牌定位与品牌文化，开发符合企业的IP原型来统筹品牌营销和广告创意的全局，这个原型最好在大众潜意识中已经存在，具有天生的熟悉感，能极大引起消费者r p } + # 0的关注，还能够降低品牌的营销传播成本。可以利用夸) t Y k 3 H L @张、幽默等手法表达，营造一种可以产生情感的氛围，同时具有很高的识e / / I 6 =别度，除了IP原型外需要规范出统一的品牌色、统一的VI识别系统、统一的产品包装组合，统一的广告视频、产品视频、广告印刷品，这能让消费者对一个新品牌没有心理防线，快速让消费者对品牌建立P j N ,信任感，进而采取行动，形成热销。
六、要. q ) W u 4 3 f {策划皮鞋品牌的广告落地执行
买东西自然是要买认知以内的，尤其皮鞋产品? 7 j m方面，加上你又是新入行的皮鞋企业，又吉品牌q a x / a % o定位战略的小编前面五步已经把品牌4 ` % 7建设好了，这一步就是要制定好年度的营销广告计划，并有计划有步骤的落地执行，比如品牌代言人、线下人流较大的一些地铁、商业广场海报、线上媒体或社交平台曝光等，毕竟品牌不是一天建成的，而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作，又吉品牌战H H Q 3 L h略小编认为企业想要长期的稳步增长，就需要通过持续增强品牌能量，真正成为品U \ * S P J P ]牌或者成S w y r @ Q为强势皮鞋知名品x { C j 0 3 ? J :牌，就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划，品牌公关和品牌管理工作，把你的皮鞋品牌长期曝光在目标顾客眼前，需要时就能想到你的品牌。F O W * # d V
七、要策划好品牌招商和电商运营
全案策划中的招商是众人拾柴火焰高，利用众多加盟商快速打通品牌市场，? O F = : J 6提升品牌曝光、形象，这也是又吉提到的快速变现，通过制定合理的品牌招商模式，让模式变现，帮经销商赚钱，把品牌包装成好项目，9 d R = y + ` c @让代理商经销商参与其中，使其快速抢P . * s占市场占领终端。线上销售渠道已成为皮鞋的一种趋势，需要制定好电商运营– 1 * c U C +年度规} , % C t } P #划，实现长期变现。具体的招商模式和电商运营策略可来电咨询我们。
总结，专业的品牌全案策划能c B ( g w p够帮助皮鞋企业制定精确的品牌定r V \ u位与品牌设计，以上就是又吉品牌策划小编整理的皮鞋企业品牌定位如何策划的步骤，希望能够给皮鞋企业的创业者一些启发和帮助，如有需要专业的品牌全案策划服务，可c 2 b y ( K 6 ~以来电咨询。
