关于“品牌”，每个人都认识这两个字，但似乎每个人又都对其不明所以，品牌是企业的无形资产、品牌是企业和消费者的交互界面，品牌是企业和消费者的信任. s M S 9 | |承诺……不同的人从不同角度对品牌理解不同。
比如产品是为了满足消费者需求而存在的，我选择| x A i V @哪个产品取决于哪个产品能解决我的需要并且可以最低` 6 ] y成本获得。也就是说，产品的消费本应该是功能导向的，事实上物资贫乏年代也真y ) , . f { u *是这样的。然而你发现，我们现在消费并不是功能导向的，而是功利导向的。
同样都是一瓶z l /水，有的可以卖到几百而有的才卖几块，你要说它们的功能有多大差别这个真不信，还有雪糕，从几块到几百也是屡见不鲜。物质极大丰富后，产品不只是单纯的满足使用价值，而是附着上了鲜S 1 9 – V明的社会价值，也就是有了功利属性，这个“利”就让品牌出现成为了必要。
按照马斯洛需求层次理论，S u I P人的需求是由低向高迁移的，需求越级和需求分裂并不是实用导致的，而是受到效用大棒的指挥0 ~ i \，而这背后操控大棒的正是品牌带来的功利。这功利就是产品的溢出价值，也就是品牌存在的价值。换言之，品牌i { ; ] 3 f 8 J l是消费者对产品某种固定认知观念的集合，这种特定观念包含了? + d ] m消费者对个人形象V v & L \ ) O、主张、^ d @ ] &态度、价值等等的一切想象，所以品牌其实就是产品的意识形态。
