咖啡饮品品牌推广策划

基于一款另辟蹊径的新产品,当多数受众任处于观望的阶段,我们将前两波内容制成视频,投放于抖音短视频等Social平台。以触达更多年轻受众,扩大妙想的传播范围。
销售热线

作为麦斯威尔首款挂耳咖啡,需找到生活中,适合喝挂耳咖啡的场景/时机,并且能紧扣3分钟冲泡即饮的产品特点。

如何在大众对品牌的既定印象中,另辟属于“挂耳咖啡”的全新路线并突出其品质与市面上竟品的区别,以作为美国百年品牌的身份打入年轻市场是为一大挑战。

客户:麦斯威尔

项目:挂住妙想时间

时间:<2018>


萌芽的
妙想种子
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嘿,醒醒。
在繁忙工作中。
被荒废许久的脑洞杂草丛生,生活中的条条框框,
限制了你的想象力。回想一下那骚动的小心思,
早已播下妙想的种子,等你天马行空。

挂住妙想时间
播下妙想的种子
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我们以挂耳咖啡的“挂”与冲泡时间“3分钟”作为核心创意点。从传播语言上,融入产品特色、制造悬念,将对象聚焦于办公室白领。
 
当办公用品变成有趣的游乐设施,受众的想象力已被打开,挂耳咖啡将成为打开脑洞的象征。
 
咖啡杯摇身一变成了泡汤池,电脑椅荡起了空中秋千,咖啡一冲,办公桌变成热气球。
 
只要你有脑洞、有妙想,所有“习以为常”皆能化成各种“意想不到”,等待咖啡冲泡的3分钟任思绪遨游,这正是最适合你的妙想时刻。

激发妙想互动
————
 
如果你现在很忙,可以无视这条奇葩广告。
没错!
没在上班偷闲过的童鞋,
你可以左转出门了。
 
富调侃趣味的旁白,
热气升腾中留白的视觉,
正巧勾住了在偷闲的你。
What?
日历都变成了周六,
憋不住好奇,撕下再说。


咦?
热水往滤挂一冲,
咖啡竟成了泡汤池。
而这时,
思绪已随着音乐和动效。
开始放飞~
 
通过H5,
将“挂耳咖啡”
与“妙想”的链接,
真正串联起来。
进一步激发受众探索,
与购买的欲望。




扩散妙想意义
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基于一款另辟蹊径的新产品,当多数受众任处于观望的阶段,我们将前两波内容制成视频,投放于抖音短视频等Social平台。以触达更多年轻受众,扩大妙想的传播范围。


创造妙想的 更多可能
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挂耳咖啡喝着喝着,居然飞上了天在空中荡秋千哦!这软绵绵的托腮桶,正好拖住沉甸甸的脑瓜放空一下!
 
扣住妙想的概念,运用与年轻白领生活相关的元素。推出托腮桶、电脑包、帆布包与口罩等周边。更结合重庆网红高空秋千,打造一场真实的空中妙想体验。吸引更多受众参与其中在过程中迸散出无限妙想。

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