企业的成长,业务的拓展,逐步构建了属于自己的品牌体系的一系列作用。如何构建品牌体系?
构建品牌体系按照以下步骤推进:
1、制定品牌战略,明确品牌方向和目标:
★品牌战略规划:品牌发展目标:品牌价值、品牌占有率、品牌影响力、品牌美誉度;
★具体的品牌方向:成为什么样的品牌;
★品牌的核心竞争力:品牌的核心价值,品牌的竞争力是什么,m L R X K F品牌区隔是什么;
★品牌体系规划:产品品牌,企业{ E U x品牌,企业家品牌架构关系和体系规划;
★品牌布局规划:品类规划,渠道规划,市场规划,可操作布局;
2、制定品牌策略、步骤和方法:
★品牌架构策略:单一品牌还是多品牌,; 2 D M X m I Z r产品品牌还是公司品牌,系统策略;
★品牌传播策略:自媒体传播、媒体矩阵策略等;
★品牌视觉体i G v i系:VI规划] w G ~ _ 8、传播视觉、营销视觉策D . 0 F .略;
★品牌营销工具:品牌视频、主画面、展示工具、展示画面、活动道具等;
★品牌推广策划:活动规划、品牌主题活动、事件营销;
3、制定品牌执行、计划和落地:
★具体的传播计划及落地:年度传播计划e 1 + k 5、各自媒体平台传播计划、头条号、抖音等;
★具体的推广计划及及落地:品牌发布会,渠道及市场品牌主题活动推广计划等;
★具体的营销工具策划及落地:辅助营销的品牌工具赋能,为销售赋能,G * 3 l 7 4 + O为品牌推广落地;
★具体的视觉体系设计和落地:具体的品牌视觉设计,创意,持续升级,形成标准的品牌视觉体系;
★具体的预算和目标计划落地:匹配品牌传播,推广的预算计划,分解到项目;
★品牌保护手段和方法:品牌保护手段,品牌注册保护,知识产权保护计划和L c R c v F L h实施;
从前期的品牌体系的构建,到后期的$ r 4 %品牌建设的落地实施过程,需要在品牌的内涵、品牌管控以及品牌! u E p ?形象上形成系统化的价值融合,实现理念、管理和识别三个层面的有效的协同互动。