消费者购买商品的心理活动，一般总是从商品的认识过程开始的，而激烈竞争的市场上，品牌成为人们选择商品的重要依据。由此，成都品牌设计公司认为品牌形象设计的意义就越来越大。品牌形象) C ; s 9设计主要包括品牌的名称、标识物和标识v # T r * 1 =J ^ D \ #语的设计，它们是该品牌区别6 6 , j E T u \于其它品牌的重要标志。品牌名称通常为三个因素组合构\ P W _ n成，涵盖了品牌的特征，具有良好的宣传，沟通和交流的作用。标识物能够帮助人认知并联想，使消费者产生乐观的感受、喜爱和偏好。标识语的偿用一是为产品提供联想;二是能深化名称和标识物。企业为使消I 3 t D费者在众C \ E x 5 5 o B多商品巾选择自己的产品，r w & @ ? t f就要利用品牌名称合j S Y w@ [ L x ` # 5品牌P H % F I F A s设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。这样，品牌的真正意义才显现出来，才会日渐走进消i y o F o费者的心中。
因为* k t 8 / n + @人8 o ; z j H W们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的，所以树立良E p ( u _ 7 7 `好的品牌视觉形象是十分需要的，也S 1 7 6 ~ ! o是确定在消费者心中地垃的有效途径J B 7。
(一)品牌视觉的统一与稳定
品牌视觉形象A F S \必须是统一的，而且还要求稳定，不/ $ L + I能随意x 7 ^ p ! , F 7 K变动，这是品牌吸引消b , ( D q f费者的重要条件之一，主要表现在以下四方面：一是文字的统一。要求品牌设计确定后文字是统一的，几十年甚至几百年都不变，形或统一稳定的露有形象始中国的品牌“h 5 f f L [ z /全聚德、同仁堂”等。二是图形的统一。品牌设计# V 9 O x f 5要求图形是统一的，不能常常更换图形，这样才有长久的品牌魅力。如“海尔的兄R r B v 3 { 8弟图样L x 4P } e I * , 1 ` S H / 2 y ~等”。三是颜色的统一，品牌设计要求颜色是统一的，即要有象征性，又要有品牌特征和G j p Y w S T r Y生命力，如：国外品牌麦当劳的黄色– % + a U Z W p i和IBM的蓝色。四是纯文字、图形S Y , D X、颜色的有机结合使品牌更加耀眼具有立体的视觉效果。
由此可见，品牌的形象设计要结合消费者的心理需求，力图使品牌达到统一、稳定的视觉形象，简洁M M g Y a、易记的特点，良好的情结联想的效果。
(二)品牌定位的要求
品牌定位反映了品牌的个性特征，没有个性的人J H & d o容易被人忽视t ~ N，没有个性的品牌同样被人们遗忘。品牌之所以成为商% # 0 G = w品是X c : ) \ ~因为其所营造的品牌个性影响着消费者。凡是成功的品3 q M \牌都有准确的定位，如海尔品牌的高质高价定位，7 d C $ ) ^ R 9金K n ^利来的男人世界的定位等。
由于不同消费者群体有不同的消费心理和特征，同时，社会文化/ T { 3习俗和消费习惯也会对消费者产生影响。因此在品牌设计时，首先要对品牌进行定位，为P @ $ l c [其寻找到一个有力的位置，然后符合W @ , { i运用品牌所有的营销要素去占据和适应这个位置与4 M F r f \ y 3 4市场的变化。
(三)品牌的创新与文化
品牌创新是品牌的生命力和价值所在。是获得品牌心理效应的重要举措，品牌创新包括重创品牌和品牌更薪。一方面，任何产品都必须创立自己的品牌，使其成为名品，产品其有品牌特征和特色才能吸引消费者;另一方面r Q H _ G，已经创立的品牌也有更新@ \ j @ L % g u再创造的问题。同_ 5 K U t l时，品牌文化也是一个不可忽视的问题，一个品牌文化传播和取向是企业品牌塑造的重心所在。
成都品牌设计公司认为品牌中的文化传统部分，是唤起人U ~ ) G V 8 h们心理认同的重要的因素Y d p e z v w b W。有时甚至作为一种象征，深入到消费者心中，来自品牌的竞争能力，实质体现在品牌与文化传统的融合能1 r W x ? $ H力。一是品牌与文化传统的价值，如真、善、美的融合;二是品牌消费者的心理价值取向的融合，如海尔的无菌、保鲜，新飞的绿色概念都产生了积极的心理效应。
