有些人认为标志被高估了，或者至少被误解了。从本质上讲，标志代表了公司的面貌。这是公司的图形表示
标志设计的类型
标志分为三大类。文字商标是仅包含文字的设计，图形标志由可识别的图像或图标组成，抽象图像标志包含某种形式的抽象符号。
字标标志设计
字标是最容易设A B R 2 ~计/ H ; ! O h _ B `的标志类型，也是大多数人最熟悉的标志。它们可以是干净、明快和现代的，就像FedEx或Google标志使用相对简单的字体和各种颜色。尽管简单，但它们绝对是可识别的标志，而不仅仅是因为标志是公司名称。
字标也可以更A F $ v H传统一点。它们似乎是基于一个古老的、共同的遗产，比如可口可乐的标志，它在世界范围内都很知名。有一次，可口可乐试图更新他们的标志，让它看起来更现代，但不得不恢复原来的标志s l G @，因为它没有[ o G k * P ( S得到消R a 4费者的好评。迪斯尼是这种标志的另一个例– o c & ! –子。
图形标志设计
图形标志通常由一张图片组成q C 4，旨在以某种~ ? \ 9 ` I方式反映公司的名称。它可以是直接的，如Targen $ mt标志，其特点是一系列模仿目标的红色圆圈，也可以是间接的，如Lacoste标志。后者是鳄鱼，虽然它看起来与公司名称无关，但实际上选择它是因为公司创始人Rene Lacost1 1 Y f t 2 _e被昵称为鳄鱼。
抽象图像标志设计
这些类型的标志包含抽象符号或图像，通常被认为是标志F * )的圣杯。每个人都喜欢它们，因为它们的效果几乎就像魔术一样。每个人都想要一个像抽象耐克旋风这样的标志。很少有人意识到，重要的不仅仅是设计。
Nike swoos^ 5 # B V D m Hh最初是由一名设计专业的学生Carolyn创造的，而且绝对不是一夜之间的成功。事实上，耐克的创始人根本不喜欢它R g O，但他们还是决` ! _ ^定接受它，可d 6 , j I ! Z a能是因为他们别无选择。
他们| 8 y c P开始把它放在鞋子的侧面，因为鞋子很好，而且耐克的营销团队是由天才组成的，不久之后，每个人都将耐克与顶级运动装备联系在一起。但耐克并没有就此止步。他们一直在做他们的( l Y W事情，直到公司的名n g G s字w N , $ U Z % L W和旋风成为t 3 2 @ = L a运动成就本身的代名词。
换句话说，如果处理得当，最简# o t * / ? c } )单的标记也可以成为大事。c , A | A B S ] =同样的事情也适用于宗教符号。标记本身没有内在的力量。他们的力量来源于人们与他们联系在一起的东西，例如十字架与基督教联系在一起，新月和星与伊斯兰教联系在一起，大卫之星与犹太教联系在一起。
标志系统设计
标志系统是另一种类型的标I } ) m 7 }志，它从前三种类型中的每一种中获取元素。它代表了一个可以有无限排列的图形框架。标志系统的第一个非常流行的表示形式9 [ Z n /之一是MTV标志。另一个h y H & Q I x ! m很好的例子L I ; v J j M是谷歌的日常涂鸦。它们j R r 5 4 n伴随着熟悉的标记，但用于揭示各种想法和问题。
什么才是伟大的标志设计？
Goog1 U q ? = T ^ , Fle每天更换的涂鸦非常有趣，因为它们b | – e U展示了技术变革对标志的影响。曾几何时，标志是不可变的。一旦你创建并采用了一个，你就会永远坚持下去。公司会把它们放在所有东西上, Q ) p——几乎就像他们是军队一样。烟灰缸、零售设施、名片、飞机、设备和你能想象到的所有东西都刻有公司标志。它是不可改变的。
不过，如今，这一切都不重要了。没有什么比您的电子邮件签名、您的Twitter头像或您的favicon更重要或无处不在了。您可以随时更改它们。
换句话说，公司现在可以使用他们应该使用的标志，即通过关注对目标受众重要的问题来展t + U K c V w示他们的优先事项并与他们的市场联系。
希{ ] . h $ `拉里克林顿(Hilary Clinton)标志的O o D s设计师迈克尔比鲁特(Michael Bierut)称标志是可以充满意义的空容器。希拉里克林顿的标志设计就是考虑到这一点。H和箭头提供了一个框架，然后用来反映选民H g u V F n R O和他们面临的各种问题。H和箭头是不变的，但“充满”了相关的图像、符号f / m q 7 A i = \或图像，具体取决于目标受众。
如何为` | v X X ? N 2您的企业设计标志
越来越多的公司正在使用标志系统，因为他们可以获得比公司名称更大的信息。这就是它的真正意义所在。与您的观众建立联系。
因此，为您的企业设计标志不仅仅是选择正确的字体和图片的问题。它应该是向您的听众发送信息Q % y – T t g。它应该是关于展示你的价值观是什么，你的优先事项是什么，以及与你的观众建立联系。这是关于创建一个持久的标志。
正如比= – 4 r = U鲁特解释的那样，这不是关于评判跳水比赛，而是关于参加游泳比赛。这不是关于进入水中时溅起的水花，而是关于一个人可以将头保持在水面上多长时间。您希望您的标志与您的观众建立联系并永远活在他们的脑海中。你不需要它来赢得辩论中的分数。
以M w = y r z y A =耐克的标志为例。它像其他人一样经受住了时间的考验。公司通过这个非常简单的旋风在我们的脑海中创造了宝贵的联想。他们在我们的脑海中赋予了他们的标志意义。这正是您希望您的. v 1 d c } v h标志实现的目标，这并不容易。请记住，这不仅关乎设计，还关乎在观众心中创造正确的联想。
有趣的是，在耐克标志投入使用12年后，该公司返回给了平面设计师卡罗琳，并P ~ h 8 V给了她一枚上面印有耐克b \ ! G 8商标的戒指{ 5 c L ? m U，以及数量不详的耐克股票。1973年，当她第一次创建这个标志时，她的自由标志V G Q设计工作只获得了35美元。
