作为麦斯威尔首款挂耳咖啡，需找到生活中，适合喝挂耳咖啡的场景/时机，并且能紧扣3分钟冲泡即饮的产品特点。
如何在大众对品牌的既定印象中，另辟属于“挂耳咖啡”的全新路线并突出其品质与市面上竟品的区别，以作为美国百年品牌的身份打入年轻市场是为一大挑战。
客户：麦斯威尔
项目：挂住妙想时间
时间：<2018>
萌芽的
妙想种子
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嘿，醒醒。
在繁忙工作中。
被荒废许久的脑洞杂草丛生，生活中的条条框框，
限制了你的想象力。回想一下那骚动的小心思，
早已播下妙想的种子，等你天马行空。
挂住妙想时间
播下妙想的种子
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我们以挂耳咖啡的“挂”与冲泡时间“3分钟”作为核心创意点。从传播语言上，融入产品特色、制造悬念，将对象聚焦于办公室白领。
当办公用品变成有趣的游乐设施，受众的想象力已被打开，挂耳咖啡将成为打开脑洞的象征。
咖啡杯摇身一变成了泡汤池，电脑椅荡起了空中秋千，咖啡一冲，办公桌变成热气球。
只要你有脑洞、有妙想，所有“习以为常”皆能化成各种“意想不到”，等待咖啡冲泡的3分钟任思绪遨游，这正是最适合你的妙想时刻。
激发妙想互动
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如果你现在很忙，可以无视这条奇葩广告。
没错！
没在上班偷闲过的童鞋，
你可以左转出门了。
富调侃趣味的旁白，
热气升腾中留白的视觉，
正巧勾住了在偷闲的你。
What？
日历都变成了周六，
憋不住好奇，撕下再说。
咦？
热水往滤挂一冲，
咖啡竟成了泡汤池。
而这时，
思绪已随着音乐和动效。
开始放飞~
通过H5，
将“挂耳咖啡”
与“妙想”的链接，
真正串联起来。
进一步激发受众探索，
与购买的欲望。
扩散妙想意义
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基于一款另辟蹊径的新产品，当多数受众任处于观望的阶段，我们将前两波内容制成视频，投放于抖音短视频等Social平台。以触达更多年轻受众，扩大妙想的传播范围。
创造妙想的 更多可能
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挂耳咖啡喝着喝着，居然飞上了天在空中荡秋千哦！这软绵绵的托腮桶，正好拖住沉甸甸的脑瓜放空一下！
扣住妙想的概念，运用与年轻白领生活相关的元素。推出托腮桶、电脑包、帆布包与口罩等周边。更结合重庆网红高空秋千，打造一场真实的空中妙想体验。吸引更多受众参与其中在过程中迸散出无限妙想。
起床永远没睡醒，在发愁工作还是做不完。谁不是呢，正因生活被忙碌追赶，某些时刻才显得格外珍贵独具仪式感。
不多说，您的3分钟挂耳咖啡好了，嘬一口，自个儿发掘惊喜去吧！
