品牌改名成功的例子

品牌改名成功的例子

  去年麦当劳改名“金拱门”的事件曾在网上引起轰动。其实一些品牌改名也是常有的事儿,今天8S起名小编就盘点一下,几个品牌改名成功的例子。

  滴滴打车→→滴K * ) V { ` b 9 _滴出行

  2022年9月,随着业务的拓宽,滴滴逐步包括了出租车、专车、快车、顺风车、代驾及大巴等出行方法,从而正式品牌晋级,在建立三周年之际由“滴滴打车”改名为“滴滴出行”,以此表达自己从一个单一的出租车叫= h +车渠道向移动出行渠道的跃升。所以,滴滴改名更多的是业务晋级、市场拓宽先行后的品牌“跟进”,; & 5 j r \ ]也便是说原名“滴滴打车&rdquh 2 p A & / h e yo;现已无法包括滴滴扩展的业v f S务线了, 他有必要改名。

  从用户视点,这次改名带来的生疏感相对较小,不管是“滴滴打车”还是“滴滴出行”,都是“滴滴”,品牌认知和用户习惯不会遭到太大影响,重点是w F / u b v A f产品功用,滴滴巧妙地把“出行”功用都塞到了一个app里,能够很好地C x @完成用户体会的过度和晋级。

  淘宝商城→→天@ a i . Z F

  2012年的1月,“淘宝商城”改名为天猫,其更大的意图是为了将&V ? Fldquo;淘宝商城”与“淘宝”区别开,而关于新姓名“天猫”,官方解说为“猫天生挑剔,挑剔质量,挑剔品牌,挑剔环境,这恰好便是天猫网购要全力打造的“质量之R – G $城”。 关于用户来s 7 {说,在当时,改名的确引发了不少的吐槽和不习a . $ C惯,但随着时间的推移,改名的好处得以表现,乃至后续打造出了双11购物节、超级品牌日等,使得名声扩大。当今,有谁C 9 c _ . k m I还记得“淘宝商城”呢? &H W o#13;

  阿里旅行→&ra* I !rr;飞猪

  2022年10月,“阿里旅行”升级为全新品牌“飞猪”,英文名“Flig3 p ? * P Q = #gy”。其实这已经阿里旅行的[ ^ + B + ( g Y在次改名了,2014年,当时的淘宝旅行改名为“阿里旅行·去啊”,彼时,去哪儿做得风生水起,阿里的“去啊”直接PK“去哪i S % P儿”,还出了一波旅行品牌的借势系列海报。

  显然,阿里对“去啊”这个名字不太满意,因为总感觉是在追随,所以,仅仅过了2年,再次改名为“飞猪”,大叔认为,此次改名有2个主要目的是增加辨识度,与“阿里旅行·去啊”进行区分,也与“去哪儿&rdg / 3 = ^ b rquo;等同类品牌明显区Q n , I C p分,从而在营销层面更\ O $ P ( 6易被认知。 &G L j#13;

  从用户角度来说,M ] U M 5 = C由于“阿里旅行”到&ldquoV z C 6 L L m D;飞猪”的全新更改,存在着极大的不习惯_ O 9 l 0,也就导致了后续企业需要为新名称的曝光做出系列~ I m {传播,以此稳固老用户,吸引年轻群体。但飞猪对信仰穆斯林的用户来说,有一些争议。

  vipabc →→ tutorabc

  2022年5月26日,在线英语教育平台vipabc改名为“tutorabz m , ? zc&rdj b g B 0 m \ l ;quo;,这名字一改,对不少英文本来就不太好的用户来说有点懵,但其实确实一个妙招。实际上,此次改名更主要的是明确其产品的业务属性。怎么解释呢?

  tutor意为家庭教师,abc代指英语c o [,“tutorabc”顾名思义,就是教英语的家庭教师& e T w ^,较之前来看,更直观地体现这是一个英语教学品牌。虽然借Q ? x T % X )着前期的大量广告,“vipabc”有了较高的度,但[ 8 c 1 G u对于s Y L k ( i w o大众来说,眼单纯看名字,无法马上看懂什么意思,而tutorabc则显而易见,且更加专业。

  战略层面来说,这其实是iTutorGroup集团品牌战略格局的升级,将旗下在线教育业务明显区分,“tutorabc”为面向的成B ] E人英语学习者的在线英语教育品] G r – f % # 0牌,“e = # d 2 K x kTutorMing”为面向i ^ O Z i Y .的汉语学习者的在线汉语教育品牌_ ` # r ` \ g,“vipjr”面向青少儿的0 n B J K英语、数学、托福雅思等课程学习平台。

  产品层面,“tutorabc&rdquG f g Q / Co;提供24小时在线授k f F w课,且主打授课老师在其领域的深厚造诣,– f gtutorv U m J更能体现&ldq\ , l W |uo;随身家教”和“随选顾问”的理念,直接产品特性。从用户角度来说,也更能直观的区分,一定意义上说,以后再也不用vipabc、vipjr傻傻分不清楚。

  Ofo共享单w A 1 E 9 $车→→ofo小黄车

  2022年5月17日,共享单车品牌ofo宣布其品牌名称由&lY i $dquo;ofo共享单车”变为“ofo小黄车”。 其实,在官方正式改名之前,创始人戴维在公开场合也多次以“小黄车”代指“ofo共享单车”。

  虽然“of– 4 5 A %o”的形象也是自行车,但是显然“小黄车&rd: N x m lquo;的辨识度更高,实际上,在共享单车领域,多个品牌也都是以车身的颜色进行区分,这也是给用户的直观感受,反而“共享单车&rE S T Qdquo;这几个字实际上是“企业模式”的概念,F H K s Q不具有个性化。L D G

 S @ 2 ) 有明显品牌辨识度的颜色自然成了共享单车更重要的品牌资产之一。改名&ld) u \ K A + s oquo;ofo小黄车&r* [ ; s :dquo;,让ofo比竞争对手更贴近用户,进一步加深了用户心中的品牌感知L ) h G度和品牌印记。z . , v另一方面,&ldquo0 l % F . ^;ofo小黄车”的品牌名称也与其强化的年轻、轻松有趣、2 & Q s I `有活力的品牌主张b B 4更契合。



时间:2021-12-8 编辑:成都包装设计公司

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